4K是国产品牌天下 难成夏普彩电救命稻草

2015-06-30 12:01:00     作者:风景独好      来源:原创

     2014财年巨亏2223.47亿日元的日本夏普,将撤出大洋洲和加拿大彩电市场。2015年10月份,夏普电视等黑色家电业务预定将和手机业务、白色家电业务组成一个内部集合公司。   这也预示着,夏普彩电事业的独立 ...

  
  2014财年巨亏2223.47亿日元的日本夏普,将撤出大洋洲和加拿大彩电市场。2015年10月份,夏普电视等黑色家电业务预定将和手机业务、白色家电业务组成一个内部集合公司。

  这也预示着,夏普彩电事业的独立支柱时代将成为历史。据家电网了解,去年,夏普公司彻底退出了欧洲白色家电和彩电市场,并出售了相关业务、资产。未来,该公司还可能撤离整个北美彩电市场以及出售墨西哥彩电工厂。

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  50英寸,4K电视?

  夏普彩电业务所在的"数码信息家电"事业部长小谷健一对外称,公司2015财年度电视机关联业务的营业利润目标是30亿日元。而据家电网了解,2014财年夏普彩电类业务营业亏损134亿日元。

  为了实现这个目标,夏普打算把旗下4K电视机的销售量比重从去年的15%提高到30%,并加入50英寸产品。

  据家电网观察,和2年前不同,现在的4K电视市场正朝着红海迈进,价格竞争日趋激烈。由于中国、韩国彩电企业新产品推出频率高,很多今年春季发布的4K电视都过了新鲜气,除了65英寸以上的4K电视产品,日系彩电品牌在其他尺寸段已经很难和中韩彩电品牌竞争。

  一位国内彩电企业人士告诉家电网,这个尺寸已经是国产品牌天下,在50英寸上做文章基本没戏,现在做4K彩电硬件差距小,合资牌子不太可能拿得出和国产竞争的价格。

  大势已去!

  最近,市场调查机构IHS公布一份数据统计,2015年一季度,全球470万台的4K液晶电视出货,有260万台在中国市场。世界4K电视五大品牌,只有索尼一家日企。其余两家分别是韩企和中企。

  从数据上看,中国彩电品牌崛起已经是大势所趋。除非夏普效法东芝固守日本本土,彻底退出国际彩电市场,否则4K电视也很难让夏普彩电业务扭亏为盈。

  夏普在年报中自述,公司2015年彩电总销量目标为650万台,总销售额3400亿日元,同比预计分别下跌7.6%和8.1%。业内分析人士认为,品牌影响力远强于夏普的索尼电视尚且只能自保微利,在盈亏边缘挣扎,加上夏普巨亏裁员、战略动荡、高管洗牌,怎么看都不太可能在短时间恢复元气。

  否认?

  6月初,日媒曝出夏普2015财年预计将出现约1800亿日元(约合90亿元)净亏损的消息。随即被公司一纸官方公告否认。据家电网查阅,除了2013年小幅盈利外,这家公司2011、2012、2014这三年合计巨亏约11437亿日元(约合575亿元人民币)。

  上述人士指出,夏普这几年改革和重组并未解决根本性问题,也就是公司未来和方向在哪,到现在依然是个谜,在中韩挤压下,液晶、彩电、白电这些都是老旧业务,泥潭里挣扎只能见短效难见长效,我们看日立、东芝、松下,虽然也有家电业务,但是现在已经不能算家电企业,这个是日企转型的大势,夏普现在的做法其实是在逆历史潮流而动。

  据家电网观察到,过去这半年多,夏普是做家电业务日企里"否认"媒体报道最多的一家,现在一个鲜明的对比是,媒体报道松下,是转型一个又一个新业务领域,而报道夏普,是传闻退出一个又一个旧业务。

  "否认"的另一面,是这家公司手里还攥着早在几年前巨亏,就该让给中国和韩国品牌企业的市场空间。市场是残酷的,在大势所趋的背景下,不主动退出,只能等着被竞争对手驱逐。在这点上,东芝电视是很明智的,与其连年亏损中长痛,不如短痛割肉,远离家电红海。
  

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