收费内容成主流?只是视频网站一厢情愿

2015-06-26 15:54:00     作者:风景独好      来源:原创

  摘要:以目前的视频,内容收费规模短期的提升,都只是以某个超级IP的拉动,还是难以形成有效持续的付费习惯。如果不在内容与体验上有新的突破,内容收费依然只是视频网站的一厢情愿。      本周拉开序幕的 ...

  摘要:以目前的视频,内容收费规模短期的提升,都只是以某个超级IP的拉动,还是难以形成有效持续的付费习惯。如果不在内容与体验上有新的突破,内容收费依然只是视频网站的一厢情愿。
  

  本周拉开序幕的上海电影节上,互联网视频网站收费问题再次成为焦点。多家视频网站纷纷表示,用户收费时代已经来临。

  过去视频网站基本以广告为主要收入,在互联网人口红利消失以后,为了增加更多的广告收入就只能增加贴片广告的时长。根据统计,以热播剧花千骨为例,最短的片头广告时间是60秒,更多的是在75秒,这还不包括中间插播的5秒广告时间。而事实上,对于热播剧而言,超过60秒的广告时间已经成为常态,有的网站甚至需要观看90秒的广告。超长的广告时长,显然带来了极差的用户体验。这显然与互联网用户体验至上的思路相违背。

  那么拓展内容付费模式就成了视频网站的必走之路。6月12日超级IP盗墓笔记的成功,给了市场一剂强心针。上线22小时后,盗墓笔记就为爱奇艺导入破亿流量。而且盗墓笔记的差异化收费模式让VIP会员增速环比增长了100%。

  另外,6月16日爱奇艺创始人龚宇表示:“付费会员501.7万,同比增速为765%。”。优酷土豆虽然没有披露付费用户的规模,但是从财报上看,来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的用户收入为人民币1.208亿元,较2014财年同期增加706%。

  一切似乎都是朝着美好的方向再发展,那么问题来了,国内互联网内容付费时代,是否真的已经来临了?

  内容付费模式,在国内其实早就存在。早在录像机时代,我们到录像带店租电影带,就是一种内容付费模式。电视普及以后,也有内容差异化的付费频道存在。所以中国用户是有内容付费的消费习惯,并不存在中国用户不愿意付费的问题。

  阻碍视频网站付费模式的关键点不在消费习惯,而是在内容与用户体验上。

  第一、内容短板明显

  不少网友表示,“买了这家视频的会员,但常常碰到的情况是,想看的电影被另一家视频网站买断了,所以后来就干脆单片购买。”有些网友更是直接挑明,“现在的视频网站,还没有内容强大到让我付年费的地步。”其实上述情况,是我们经常碰到的情况,大家视频网站内容更有所长,更有所短,我们难以一次付费就可以观看到所有需要的内容。市场目前依然将长期处于多家争夺的基础上,而且各家视频网站定位差异化并不明显。如果视频网站不在内容建设上有明显的差异化运营,就难以说服用户为内容进行付费。

  第二、视频网站观影体验差

  乐视影业CEO张昭近日表示:“为什么在威尼斯一场歌剧要收400美元?”其实重点就在用户体验,在歌剧院、甚至是电影院观影体验是视频网站无非比拟的。根据第三方调研机构进行的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果显示,只有26%的观众接受1-3元这一区间的价位来观看一部影片,而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。以目前视频网站观影体验,是难以形成好的效果。未来打通硬件市场,如暴风魔镜之类的硬件,提升用户体验才有可能实现大规模付费。

  总体分析,以目前的视频,内容收费规模短期的提升,都只是以某个超级IP的拉动,还是难以形成有效持续的付费习惯。如果不在内容与体验上有新的突破,内容收费依然只是视频网站的一厢情愿。这样只会倒逼用户回到电视机上,毕竟屏幕更宽、画面更清、播放更流畅,这些特点依然是视频网站无法比拟的。
  


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