以内容驱动智慧传播 芒果TV挺进“后独播战略”

2015-06-20 17:01:00     作者:风景独好      来源:原创

     “内容驱动依然是未来视频网站核心竞争力的第一要素,以互联网智慧来创造内容、运营内容、营销内容,将是决定视频网站是否被用户和市场青睐的必要条件;而在多屏融合环境下,对台网联动项目的运营能力与传 ...

  
  “内容驱动依然是未来视频网站核心竞争力的第一要素,以互联网智慧来创造内容、运营内容、营销内容,将是决定视频网站是否被用户和市场青睐的必要条件;而在多屏融合环境下,对台网联动项目的运营能力与传播手段创新能力,也会是检验一个视频网站价值能力的重要体现。” 2015年6月18日,国内商业传播领域最具前瞻性的高端行业盛会——第九届虎啸高峰论坛如期在上海举行。作为“电视+互联网”媒体转型的典范,芒果TV受邀参与“智慧传播与现象级”主题演讲,芒果TV市场营销中心副总经理郑飞现场剖析芒果TV的后独播战略,提出内容驱动的主流趋势与台网联动传播模式前瞻,引发与会嘉宾的极大关注。
  

  技术驱动效应正在边际化,内容驱动型智慧传播成主流

  以互联网技术为代表的新媒体已经颠覆了旧的媒体格局。不过,这两年来以技术驱动的媒体变革似乎开始出现边际效应递减,当网络视频技术日益成熟,以智慧运营为代表的新型媒体发展模式正在成型——用互联网智慧创造和运营差异化内容,点亮丰富的传播模式正悄然成为主流。在这个背景下,芒果TV从互联网思维出发,融合湖南卫视独播资源优势,以内容驱动平台,正在走出一条有别于其他平台的特色道路。

  “芒果TV平均浏览时长是全网站最高的。作为一个内容驱动型的互联网企业,我们是靠内容为核心来发展视频网站,不是一根筋地走海量流量,而是走强IP的流量,做精品内容,而且,这一部分能够获得最大化的广告效益。” 郑飞提到,“独播战略满一年,通过优质版权内容、强势自制能力以及多终端融聚优势,我们广告创收增长10倍,用一年追赶其他视频网站五年的发展。”

  独播不等于单独只做点播,网台优势还有更多新玩法

  “作为电视媒体产生的视频网站,芒果TV兼具电视与互联网双重基因,内容方面我们有得天独厚的优势,营销我们自然也不走寻常路。”郑飞以花少2全新互动营销模式举例。在花少2中,芒果TV用灵犀为广告主可口可乐美汁源订制了一场360度深景营销。当用户在收看节目时,只需要轻点鼠标,就能够查询到自己感兴趣的嘉宾、旅游地点等相关信息甚至直接通过芒果TV互动产品“灵犀”进行购买。灵犀将花少2优质节目内容与可口可乐美汁源广告内容高度融合,通过动态呈现、静态展示、跨屏互动、电商导流将丰富的广告形式植入节目视频本身,同时满足了广告植入和打通电商的功能,还给了消费者不小的自主权。数据显示,以“灵犀”为承载的美汁源互动广告点击率高达到10%,远超行业一般水平。

  借助传统媒体支撑的天然优势,通过独特差异化运营,目前芒果TV全平台用户峰值已破6000万,日均VV8000万,OTT激活用户700万。芒果TV不同频道在90后和00后的用户到达率均高于其他年龄段,访问页面的频次远高于其他视频网站。在未来发展中,芒果TV将持续探寻“独特”道路,保持用户经营上的独特性优势,突破常规渠道模式,以独播强IP内容以及内容采购、内容自制上的独特性选择驱动用户增长,打造互联网视频行业独特的、规模化的第一综艺平台。
  



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