光喊口号远远不够 颠覆者难撼智能电视

2015-06-25 14:08:00     作者:风景独好      来源:原创

     三年前,乐视喊出颠覆的口号,并狂言用互联网思维颠覆三星、索尼和海信等传统彩电厂商。随后,很多互联网企业纷纷效仿乐视推出智能电视,其中不乏阿里、爱奇艺、优酷这样的知名企业。这些智能电视新锐们认 ...

  
  三年前,乐视喊出颠覆的口号,并狂言用互联网思维颠覆三星、索尼和海信等传统彩电厂商。随后,很多互联网企业纷纷效仿乐视推出智能电视,其中不乏阿里、爱奇艺、优酷这样的知名企业。这些智能电视新锐们认为,互联网思维是核心竞争力,是传统家电厂商不具备的优势。


  在乐视看来,颠覆传统彩电厂商的资本,抑或说核心竞争力,是互联网思维以及庞大的内容资源库。

  自乐视推出超级电视以来,三年多的时间里,智能电视价格战从未停歇。尽管如此,那些豪言颠覆的互联网跨界者,至今没有颠覆三星、索尼这些传统彩电厂商。数据显示,在过去的一年里,三星智能电视市场份额为26.2%,海信智能电视市场份额为16.0%,TCL智能电视市场份额为12.0%,小米和乐视的市场份额仅为个位数。这一业绩着实让业内人士大跌眼镜。跨界者们用如此低的价格,为何没有颠覆传统彩电厂商?

  从乐视、小米、联想和爱奇艺这些跨界者们推出的智能电视产品来看,这更像是一台互联网电视。与传统的彩电产品相比,它具有两个显著的特征:一是可以上网;二是可以播放各类互联网视频内容。从特征上来看,这类智能电视也可以说是一台可以上网的大屏安卓手机。

  贴着互联网标签推出的智能电视产品,还有另外一个显著的特征 低价。在60寸智能电视售价过万时,乐视60寸智能电视只卖6999元。至此,智能电视的低价记录不断被刷新。

  业内人士认为,对于消费者们来说,购买智能电视时,画质、功能是几个重要的指标,以乐视那款售价6999元的超级电视X60为例,与三星、索尼等国外品牌的同尺寸产品相比,乐视的超级电视无论是画质,还是功能以及系统的流畅度方面,都不及国外品牌,与国内品牌也有明显的差距。小米的智能电视产品,和乐视的情况差不多。

  当然了,仅从硬件配置来看,乐视和小米这些互联网跨界者的产品,与三星、索尼和海信等传统彩电产品的差距不大。可智能电视画质展现,需要技术优化,差距自然体现出来。具体来说,智能电视是对硬件和软件要求都非常高的产品。以显示技术来说,智能电视要对网络流媒体的画面进行优化,比传统电视多了一项,这意味着智能电视的画面优化技术更高。加之画质需要对液晶屏技术和液晶模组技术有非常深刻的认识,在这方面没有技术积累的乐视和小米自然会落后于三星、索尼和海信这样的传统厂商。更何况这些传统家电还有日积月累下来的渠道优势。


  小米高管曝互联网电视潜规则

  日前,小米公司联合创始人副总裁、小米电视业务负责人王川公开曝光行内潜规则,将乐视处于舆论漩涡之中。

  潜规则1:999元40吋电视只是营销噱头

  王川表示,乐视一直宣传的40吋电视售价在一千元以内,这令行内惊讶,他说,以十年计算,一台40吋乐视电视的实际价格是:购买时的一次性付出2079元,再加上8年年费,总共是5990元,厂商一直宣称自己最低价,实际上厂商在低成本卖硬件,后面就一定要想各种各样的办法把这些钱赚回来。

  潜规则2:逼迫用户看广告和续费

  不仅如此,频繁出现在影片片头的开机广告和强制捆绑的会员费也正在透支互联网电视消费者的热情。有消费者指出,乐视电视每次开机必须播放电视自带商业广告,广告时间大约20秒左右。对此法律界人士就指出,该类广告涉嫌违反新广告法,新广告法规定,未经消费者同意,不得向其住宅、交通工具和终端发送任何商业信息广告。

  潜规则3:外链到互联网面临政策风险

  国家广电总局不久前出台了"181号文",对互联网电视包括互联网电视盒子做了具体规定。而乐视电视所有画面中均显示"乐TV",并没有看到七家合法播控平台的标识。王川指出,乐视在自己没有版权的情况下就外链到互联网获取视频内容,不能保证其内容安全性,这是国家广电总局所不允许的。
  


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