广电反击:电视院线将与视频网站抢用户

2015-06-25 11:33:00     作者:风景独好      来源:原创

     被互联网夺去用户的有线运营商们,正在酝酿一场内容反击战。很多地方有线都在搞电视院线。相对于广电,互联网也不寂寞,电影技术研究所和TCL在深圳发布“全球播”,打造基于互联网的“家庭电视院线”。电信 ...

  
  被互联网夺去用户的有线运营商们,正在酝酿一场内容反击战。很多地方有线都在搞电视院线。相对于广电,互联网也不寂寞,电影技术研究所和TCL在深圳发布“全球播”,打造基于互联网的“家庭电视院线”。电信运营商布局更早。电视院线VS视频网站,结局会如何呢?
  

  电视院线是什么?

  据经济之声《天下公司》报道,央视的电影频道有一句著名的广告词:打开电视看电影。现在,这句话可能会被赋予新的含义,因为电视院线正在悄然兴起。

  所谓电视院线,就是在有线电视网络通过电视机或手机,将国内外的院线电影在影片上线0-45天之内同步播出,让用户可以坐在家里的沙发上观看最新的院线影片。

  有人担心,这种电视院线的模式会让盗版问题变得难以控制。对此,院线方面的人士倒很淡定,不担心这个问题。

  一般来说,如果电视院线内的电影是跟普通电影院线同档期的话,一般三四十块钱播放一次,这个价格与电影院线价格相近,主要也是为了保护院线的利益。如果是两周后的片源,价格一般在每次10到15元,之后会逐步下降到5元左右。

  “电视院线”这种全新的家庭影院观影模式,具有高清流畅、极致影音等特点,把电影院搬进客厅,突破了观影时间、空间限制,节省了时间成本、交通成本和经济成本。“电视院线”采用先看片后付费的快捷模式,用户选择影片后即可直接观看,费用将按月从有线电视缴费账户中扣除,使用十分便捷。

  有业内人士说,由于电视院线的电影可以全家人在一起看,所以如果折算到每个人头上,电视院线的价格还是很便宜的。电视院线的这些收入会与电信运营商、内容版权方进行票房分账,电视院线目前可以获得所得票房的20%到30%。国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示,电视院线会让电影和电视双双受益。

  电视院线如何运营?

  有线电视电视院线由来也久,只是不叫这个提法,最早是VOD或NVOD,但由于规模小和分散的原因,有线电视运营商买不到好的新的片源,加之又不能播放盗版,所以一直被用户诟病,即使这样,双向互动用户也积累了近四千万。

  2015年6月14日歌华有线发布公告,公司与中国电影股份有限公司、中国广播电视网络有限公司、杭州阿里创业投资有限公司、金砖丝路投资(深圳)合伙企业(有限合伙)、北京北广传媒集团有限公司等6家共同发起组建中国电视院线运营公司。

  在资本合作下,一条关系更为紧密的电视院线运营产业链正在组建。电视院线股份注册资本为5亿元。其中歌华有线出资3.1亿元现金,持股62%。除歌华有线外,来自广电的企业还有两家。

  其中歌华有线的控股股东――北京北广传媒投资发展中心的母公司,北京北广传媒集团有限公司以3000万元现金持股6%。而中国广播电视网络有限公司(简称国网)则以5000万元的出资持股10%。这是肩负“全国一张网”使命的国网,对广电系上市公司的第二笔资本投入。在这条产业链上,还包括两家内容版权提供方。分别是持股10%的中国电影股份有限公司(简称中影),以及持股6%的金砖丝路投资(深圳)合伙企业(有限合伙)。金砖丝路拥有俄罗斯等国优质节目的独家代理资源。由阿里巴巴集团董事局主席马云持股80%的杭州阿里创业投资有限公司也同样持股6%。电视院线股份将负责“中国电视院线”在全国签约省市的运营和推广,以互动方式在有线电视传输网络、网站中传播广播、影视节目及相应市场运营业务。

  去年12月23日,歌华有线联合全国30余家省市有线电视网络运营商共同成立了“中国电视院线联盟”,并与30个省市签署电视院线业务合作协议。

  值得注意的是,这家有线运营商控股的公司,将由互联网公司阿里来负责具体工作。而在电视院线运营公司成立后,也由阿里巴巴选派推荐的人员出任第一任总经理,全面负责公司的运营。

  尽管这个运营公司中只有歌华有线一家地方有线运营商,但事实上,通过两层架构设计,“中国电视院线联盟”的成员们也将间接持股。在成立电视院线股份外,歌华有线还将牵头发起设立中国电视院线控股有限公司。这家公司成立后,将会接受歌华有线转让的62%的电视院线股份。控股公司的定位更多在于投资,而两层架构的设计概念,就是要实现中国电视院线联盟的全部成员去共同控股。

  电视院线能否突围?

  电视院线代表的后电影市场,对有线运营商们来说是一个不小的诱惑。

  在中国电视院线联盟成立时,清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿曾表示,2014年中国电影的票房收入可能将突破300亿元,从理论上来讲,后影院市场至少有500亿元的市场规模,而2014年全国有线电视网络收入才700亿元左右。

  而歌华有线在去年1月底便已推出“电视院线”这项付费点播增值业务。其曾对外表示,要依托各家省市的高清交互平台,开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场。加快推进“中国电视院线”的运营工作并开拓全国后电影市场。

  “中国电视院线”计划于年内完成在30个省市地区有线电视网络的上线。其目前已经在河北、贵州、天津等地陆续上线试运营。但中国电视院线却面临着来自网络院线,以及广电内部其它电视院线联盟带来的诸多竞争。

  在电视院线推出之前,爱奇艺、腾讯等互联网企业就早已布局网络院线市场,并培养了大批付费会员。而在斥巨资买断热映电影版权的同时,互联网视频企业还纷纷实施电影自制战略,通过投资或参股方式进入电影制作领域,以掌握话语权。

  除了需要与网络院线争夺用户外,有线运营商们还需要与电视厂商等争夺电视院线用户。

  6月15日,东方网络旗下子公司中辉华尚发布“沙发院线”,称已经与有线数字电视运营商、电信运营商、互联网+电视运营商以及上游影视内容制作方达成战略联盟,发力电视院线。
  此前,电视厂商TCL也启动“电视院线”试点,欲在内容上有所突围。

  易观智库分析师黄国锋表示,现在内容为王,制作与渠道只是陪衬。电影的第一个渠道,也是最大的一个渠道,依然是院线。其次才是电视院线和网络院线。电视院线与网络院线的崛起,对院线是个冲击。但毕竟是刚有的形式,还不好说。

  三网融合专家、融合网执行主编吴纯勇表示,每个有线运营商都能做VOD(视频点播)业务,但是只靠一个地方,片源少,变成产业联盟,公司化运作,就能解决这个问题。能不能赚钱,还需要看有线运营商们怎样去与版权方谈合作,还有新下档的片子能不能立刻在电视院线上映。另外,用户的付费习惯,还需要长期的市场培育。

  事实上,有线运营商们也正在通过参与上游的模式,实现全产业链化布局。歌华有线公告显示,其将参与中影作为出品方、发行方的影片投资。目前签署投资协议的影片已有3部,最高投资额为15%。中影将利用自身优势,协助“电视院线”尽可能提前引进影片的窗口期。

  “中国电视院线”的目标是覆盖全国2000多万高清交互用户,辐射近两亿有线电视用户。以歌华有线为代表的有线运营商们,能够将用户成功留在自己的平台上吗?我们拭目以待!
  

  

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