平台型互联网电视台的好时代已经开启

2015-06-09 11:08:00     作者:风景独好      来源:原创

     如今各大视频网站的结构当中,自制剧和自制节目已经拥有了属于自己的分类,而且势头发展迅猛。其中,爱奇艺单就奇葩说一档节目,就揽下了5000万冠名费。   YouTube和Hulu   时间回到2005年的情人节 ...

  


  如今各大视频网站的结构当中,自制剧和自制节目已经拥有了属于自己的分类,而且势头发展迅猛。其中,爱奇艺单就奇葩说一档节目,就揽下了5000万冠名费。

  YouTube和Hulu

  时间回到2005年的情人节,乍得-贺利、陈士骏及贾得-卡林姆等三名前PAYPAL雇员创办了YouTube视频网站,并迅速风靡全世界,引发了一轮视频网站风潮,国内的跟随着众多,收购并购风波不断,但是都深陷盈利泥沼之中。2007年NBC环球和新闻集团以及迪士尼合资成立了一家专门用来播放经授权的正版影视作品和电视节目的网站Hulu,自然国内也是迅速出现一批跟随着。

  YouTube和Hulu开创了视频网站的两种模式,一种是UGC或PGC,一种是版权授权;国内的视频网站一般两者兼备,这也代表了他们需要同时承载两种模式的成本,即服务器带宽及版权的成本。国内视频网站一直深陷在烧钱、融资、收购、合并及被收购的轮回当中,广告越播越长,用户体验越来越差,却始终找不到盈利的方式。

  视频网站迟迟无法盈利的原因众多,其中一个方面是成本实在太高,单就版权费用来说,A肌市场上的妖股暴风影音之所以能够早早实现盈利,很大一部分的原因就是因为暴风买不起版权,索性就不买了,这才奇迹般的实现了盈利;另一个主要的原因,是市场还不成熟,广告商对于视频网站广告效果的不信任;而在这两个原因之外,还有盈利模式的问题,现在的互联网早就已经不能只依靠卖广告了。
  有声电台、PGC和自制剧

  由于带宽的成本实在太高,视频网站一直在UGC和PGC当中摇摆,同样在这两者中间摇摆的还有自去年开始火爆起来的有声电台。说到有声电台就得说到传统电台,从电视媒体兴起之后,就不断有人宣扬传统电台将死,事实上传统电视确实活的也不怎么样。APP有声电视从某从意义上说,是互联网+传统电台的产物,越来越多的人开始加入到这个市场当中。

  目前有声电台在版权方面的纷争也是不断,归根结底是优质资源的匮乏,这也就是为什么视频网站会大力推动PGC和自制剧的发展。最近几年各大视频网站在PGC和自制剧方面的尝试也确实收获了不少喜人的成果,比如文章开头说到的爱奇异旗下奇葩说和爱上超模就是其中代表。

  如今各大视频网站的结构当中,自制剧和自制节目已经拥有了属于自己的分类,而且势头发展迅猛,如果我们再结合有声电台一起来看,互联网电视台的雏形也就呼之欲出了。视频网站发展到今天,无论是内容制作方面,还是市场认可方面,或者是运营模式方面,都在进行着各种尝试,已经摸索出了一套很成熟的市场理论。

  互联网电视台和网络电视台

  说到互联网电视台就要谈到三网融合背景下的"网络电视台"了。

  互联网电视台和网络电视台从内容属性上来说,其实没有本质区别,都是利用互联网融合传统电视台进行内容播放和传播的一种新的媒体。然而如果从发起和结构角度来说,则有着本质上的不同。

  三网融合下的网络电视台多数是被政策催生出来的,所有的传统电视台几乎都只是购买了一个带有TV字母的域名,将自家已播出的节目和节目单放到了网站,然后偶尔更新一些自家的新闻,到此也就再也没有什么进展了。传统电视台发起成立的网络电视台,与其说是一个网络电视台,不如说是一个企业信息官网,甚至有些网站里的视频经常打开都是一片雪花点内容是一点都看不到的。

  而互联网电视台则是由视频网站及一众自媒体在前进的道路上一路摸索出来的。这是一个从零开始构建的世界,它没有传统电视台身上背负的历史包袱,可以更自由的结合热点进行创作,整个节目的内容更加贴近网民的喜好,也更能带来一些天马行空的创意。

  除了奇葩说和爱上超模之外,不得不提到的还有罗辑思维、企鹅吃喝旨南以及一条。其中最值得一说的就是外滩画报前总编徐沪生创办的一条,这是最接近互联网电视台的一个新媒体平台,它不同于罗辑思维、企鹅吃喝旨南等依赖于一个个人的人格魅力,而是通过组织化的运作方式,通过周播、双周播、定档期以及划分栏目来运作,投入运营仅半年左右便获得了极大的反响。

  这就不得不说到所谓互联网电视台,它的载体也许未必一定是视频网站,它可以从互联网的任何一个地方冒出来,在成长起来之后去不断扩展自己的边际,在它成长的最初阶段,可以利用自己体量轻的优势,不断的去尝试不同的方法,去试错和总结,这是传统电视台完全不敢想像的一件事。

  互联网电视台的优势

  1、实时获取节目反响。一般传统电视台的节目播出之后,电视台是没有办法立刻获取受众反应的,需要等到隔天查看收视率去了解观众反应,而更加细节的民意评论更是还要等到一段时间之后才能了解到。而互联网电视台的节目在播出的时候,就可以通过评论、弹窗、点击率等方式获取结果。

  2、制作形式更加自由。传统电视台骨子里透着一股骄傲,做什么事情都带着一股天生的高大上情怀,所以一旦决定要制做一档节目,就会从全局开始做起。而互联网天生的属性是接地气,平台与受众之间的关系更加和谐,可以通过制作试播集的方式去试探市场,如果反响平平就可以立刻调头。互联网天生带有草根气息,受众一般是可以接受这样的试错的,而在传统电视台,如果节目播到一半就停播了,绝对是归到"播出事故"中去的,其带来的内容影响你懂的。

  3、盈利模式多样化。传统电视台的盈利模式主要是靠播广告和各种冠名,而互联网电视台的盈利模式却可以更多样化。除了可以像奇葩说那样卖广告和冠名,还可以像罗辑思维、企鹅吃喝旨南那样做社群电商,也可以通过"随视购"方式做电商等等。

  4、更强大的传播效果。越来越多的年轻人放弃了电视台,选择了互联网,艾瑞克就已经有好几年没有看过电视了。这个趋势会越来越明显,随着年轻人不断成长,互联网的影响力会压倒性的超过电视台。传统电视台节目播出之后,人们只能隔天通过聊天的方式去传播,而且这种传播是一对一,或者是一对多的;而且互联网上分享就变得更加简单,当场看的时候就可以分享,这种分享通过话题连接,是可以产生几何级的效果的。

  写在最后

  随着互联网电视台的发展不断成熟,概念模式越发清晰,展现在我们面前的优势肯定会有更多。目前互联网电视台仅仅处在萌芽阶段,是以自媒体、有声电台、PGC、自制剧等形式分散存在的。当这个市场发展到足够成熟的阶段,以有声电台和视频网站为基础平台型互联网电视台就将呼之呈出。

  而一些优秀的自媒体创作人,也可以能过抱团的方式,成立自己的节目联盟,出现一个纯原创、以制作优秀节目、自制剧为基础的新一代音频视频平台都是可能的。传统网络电视台是政策推动下的产物,有着严重的历史包袱,而互联网电视台是从角落里生长出来的,拥有着顽强的生命力和创造力。

  而且伴随着未来网络电视政策的放开,机顶盒技术的成熟,电视机与计算机的界限肯定会变得越来越模糊,最终合而为一都是有可能的。而且到了物联网时代下,一切设备都将成为终端,互联网电视的未来会更具有想像力。
  




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