海信表示 3年将成全球最大互联网电视播控平台

2015-06-16 18:27:00     作者:风景独好      来源:原创

海信电器董事长刘洪新   海信电器董事长刘洪新表示,为了更好的用户体验,海信将推出服务个性化的Prime 服务,推动海信3年后成为全球最大互联网电视播控运营平台。   海信的大屏价值也吸引加多宝、蒙牛投放千万 ...




海信电器董事长刘洪新

  海信电器董事长刘洪新表示,为了更好的用户体验,海信将推出服务个性化的Prime 服务,推动海信3年后成为全球最大互联网电视播控运营平台。

  海信的大屏价值也吸引加多宝、蒙牛投放千万广告。加多宝品牌总监向云透露,“与海信的合作不仅仅是广告投放,未来将尝试探索T2O等跨界创新模式。” 业内人士认为,电视媒体将以互联网思维借助电商升级转型,T2O模式或成为电视媒体互联网化的突破口。

  海信的野心

  6月15日,海信公布其智能电视用户累计激活量达到1067万并同步发布“信封指数”。截至5月4日,海信智能电视激活终端超过1000万,平均每台电视覆盖人数为2.93人,覆盖超过3000万人口。数据显示,海信智能电视平均日活跃用户数达403万。华数集团总裁曹强表示:这将成为中国智能电视产业发展史上的重要里程碑。

  业内人士将其作了一个形象的比喻:这个数字相当于山东有线电视用户的总和,与两个湖南有线的用户量相当,也相当于一个中等规模的“卫视”。

  从移动端与TV大屏端的数据对比看,海信电视视频用户规模的增长率为每年大于100%。在视频人均观看时长上,海信电视用户约为移动端视频用户的3.75倍。

  在内容上,海信目前的容量不容忽视。“海信平台片源库容纳电影8647部,电视剧2700部,动漫4839部,纪录片2189部,教育2642部, 是行业绝对第一。”海视云CEO于芝涛说,在未来电视和华数牌照方的大力支持下,海信的内容战略合作伙伴已囊括全媒体,当然也包括腾讯视频、乐视视频在 内。毫无疑问,海信智能电视已成为大屏视频时代内容分发的第一渠道。

  作为客厅娱乐中心,智能电视让各互联网巨头望其项背,显然,海信以其彩电巨头拥有的资源优势第一个“抢滩”成功。按照海信的计划,到2017年其电视激活用户超过3000万,覆盖人口超过1亿,将成为全球最大的互联网电视圈。

  试水T2O

  海信未来巨大的播控平台价值也吸引到一众大佬。

  据悉,海信不仅将加强与华数、未来电视、爱奇艺、腾讯等众多互联网巨头的合作,也吸引到加多宝和蒙牛的进驻。

  6月15日,加多宝、蒙牛宣布分别与海视云公司签订战略合作协议,作为首批广告主在海视云平台投放视频广告,达成1000万元广告合作合同。

  “与海信的合作不仅仅是广告投放,未来将尝试探索T2O等跨界创新模式。”加多宝品牌总监向云表示,海信激活电视用户能基于大数据实现分区域、分屏幕、分用户的精准投放,我们对这块大屏的广告价值有“先知先觉”。

  T2O模式,广义上讲就是将广电节目转化为互联网产品,并最终落实到电子商务。也有人把这种模式称作“电视+电商”,将传统媒体、电商平台、品牌商 三者串联成一个闭合的产业价值链。目前在日韩欧美地区, T2O模式的推行已渐成熟,其可实现“多屏合一”终端,并将比电视剧先行的相关商品热点连接植入。目前,我国T2O模式发展尚在起步阶段。

  而就在不久前,华谊和百视通刚刚发布了战略T2O平台。随后,吉视传媒九宣布,已与得到阿里巴巴和华数集团投资的华数智屏信息就“电视 淘宝”业务上开展业务合作。这是国内企业对T2O的一次尝试。阿里系的淘宝、天猫、阿里影业等也已与湖南卫视、东方卫视等进行了T2O模式的合作。

  海信海视云CEO于芝涛表示,海信将通过“收视率+”这个价值量化的工具,推动电视增量价值的变现,转移电视广告巨大存量市场。

  业内人士认为,随着各界融合,未来家电企厂商、传媒企业和互联网巨头将建立家庭用户的互联网大数据,电视媒体将以互联网思维借助电商升级转型,T2O模式或成为电视媒体互联网化的突破口。
  


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