质疑乐视电视不合规 小米紧挖乐视墙角

2015-06-16 10:26:00     作者:风景独好      来源:原创

     进入2015年6月第3周,小米乐视的“撕逼大战”并没有任何消退的迹象。小米电视业务负责人王川在15日下午的媒体沟通会上再次强调了他对乐视的三个质疑。   其实在6月12日,王川曾通过微博@乐视贾跃亭,希 ...

  
  进入2015年6月第3周,小米乐视的“撕逼大战”并没有任何消退的迹象。小米电视业务负责人王川在15日下午的媒体沟通会上再次强调了他对乐视的三个质疑。

  其实在6月12日,王川曾通过微博@乐视贾跃亭,希望贾跃亭回答关于乐视电视是否违规、乐视内容是否比小米少、以及乐视电视是否捆绑收费这三个问题,然而贾跃亭并没有对此直接回应。

  最致命的疑问:合法性
  

  这次沟通会上,小米使出了一记堪称杀手锏的招数:当场演示乐视电视如何通过外链直接播放互联网上的视频资源。而在广电的之前的181号文件中,已经明文禁止任何电视机、、OTT盒子对用户提供直接播放互联网视频资源的服务。因此这也被认为是政策的红线。

  王川表示,乐视电视机还存在一些其他问题,例如在UI界面和节目信息等界面均看不到任何一个属于7大播控平台的标识,只有自己的“letv乐视网”标识。所以小米有理由对乐视电视是否合法合规提出质疑。

  最核心的问题:内容数量质量

  小米的第二个质疑源其实是对乐视盈利模式的质疑。在乐视追求的商业模式中,不管是电视机业务还是手机等业务,都不应该通过销售硬件赚钱,主要的利润来源应该是用户付费购买视听内容。

  因此乐视超级电视的定价全部采用 “硬件+内容服务费”的模式。消费者在购买电视机的同时需要依据不同产品捆绑购买1-2年不等的内容服务费,每年服务费的价格则统一为490元人民币。

  小米的第二个第三个质问则试图从根本上否定乐视的商业模式:第一,乐视采用的并不是国际上流行的订阅付费模式,而是强制捆绑收费,用户购买硬件的时候必须支付一笔内容服务费,没有任何选择权。第二,乐视在内容的数量上甚至比小米的免费内容还要少。

  如果用户接受小米这一观点,那就意味着乐视的电视机在消费者心中将变得毫无竞争力。乐视一直苦心打造的商业模式也将被彻底否定。

  事实上小米筹划这次会议最初的动机是对乐视的经营战略乃至财务报告进行一场全方面的外科手术式轰炸,并揭露更多的内幕,把“撕逼大战”从产品层面延伸到更为纵深的领域。不过王川表示“乐视高层以怕影响股价为由和他们进行了紧急沟通。因此小米最终决定临时更改会议内容,把范围局限在产品层面以及先前提出的三个问题上。”

  “克制一点,给对方留些余地。”王川在会后用这样的词汇进行了概括。

  但不管是否真的为乐视保留了一点余地。小米提出的三个质问可谓是招招致命,并且不容乐视继续回避。日傍晚,乐视方面发表声明:“我们将在明天(16日)下午14:00针对友商too naive的三个问题一一作出回应。”

  小米紧挖乐视墙角

  一位不愿透露姓名的彩电行业资深人士对网易家电表示,小米和乐视口水仗持续升级的背后,其实折射出这两家互联网企业进军彩电领域时遇到的种种挫折。不管是小米还是乐视,目前都走到了一个比较关键的时间节点。如果在接下来的一段时间里各自销量没有爆发式增长,将面临非常尴尬的局面。

  乐视自2013年宣布进入彩电行业后,一直试图以传统厂商“颠覆者”的形象出现在消费者面前。据相关数据显示,2014年乐视超级电视总销量为150万台,虽然已经让乐视跻身第二集团阵营,但距离TCL、创维、海信、康佳(聚合阅读)、长虹这五大传统彩电企业仍有不小距离。有消息透露贾跃亭今年为乐视电视部门下达了销售300万台的死命令,因为这个数字将直接关系到乐视的生存和未来。

  但乐视目前遇到的麻烦并不少,例如在产品层面就出现了新产品迟迟未能上市的问题。”乐视今年的电视新品在硬件层面其实早已准备就绪,和播控平台的合作谈判也已经敲定。但至今仍没有动静说明应该是在某些审查环节出现了比较棘手的问题。”某业内人士对网易家电表示。年小米并没有对外公布电视机的销售数字,但据上游供应链可靠消息称其出货量为30万台。

  即便考虑到小米电视初期产能有限,以及产品线较为单一等问题,这个成绩相对于小米手机、小米盒子的市场表现,依然有些强差人意,更不用说和乐视对比。年小米一方面在不断完善电视机的产品阵容,陆续增加了55肌40剂娇钚缕罚另一方面则在通过各种手段谋求内容上的增长和优势,包括大家熟知的,拿出10亿美元对视频内容进行战略投资。

  王川此前在接受采访时曾表示,小米电视目前无论是在音画质表现上,还是内容方面的表现都已经达到及格线。言外之意在接下来的阶段,小米电视将谋求更快的发展,实现从“及格到优秀”的成长。

  “虽然小米和乐视一直在强调自己的产品价格低、配置高、智能应用丰富,但实际上他们的目标用户在不少方面都具有很多的相似性,对品牌的忠诚度也不像传统彩电品牌的用户那么强。在2015年彩电消费市场整体不景气的大背景下,它们要想获得高增长,从对方手里抢客户要比从传统彩电企业手里抢客户更容易。换而言之,小米这么做的目的就是要把准备买乐视电视的人群拉到自己这边,甚至让那些买了乐视电视机的人通过购买小米盒子,断了乐视赚取服务费的财路。这和商业模式的较量并没有什么关系,和雷军、贾跃亭的个人理想也没有什么关系,只是严酷市场竞争下的必然过程”这位业内人士分析到。

  因此有一点可以确认的是,不管乐视在16日下午如何回应,这场撕逼大战都不会就此打住。(文/侯维铖)
  

 


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