淘汰有线电视步入引爆点 原因为何?

2015-06-15 10:38:00     作者:风景独好      来源:原创

     人们观看电视的方式发生了巨变,网络视频和互联网电视流媒体服务逐步取代传统的有线电视,已经不算新闻。而从去年以来,各种现象表明,这种网络视频对于有线电视的取代或淘汰正在进入一个高潮或者引爆点。 ...

  
  人们观看电视的方式发生了巨变,网络视频和互联网电视流媒体服务逐步取代传统的有线电视,已经不算新闻。而从去年以来,各种现象表明,这种网络视频对于有线电视的取代或淘汰正在进入一个高潮或者引爆点。

  日前,美国科技新闻网站Recode指出,家庭宽带的大量普及、视频服务的丰富,再加上家庭中屏幕数量的增加等原因,导致有线电视开始进入被淘汰的高潮。

  不久前,《权力游戏》第五季开播,美国共有800万人观看,不过这些人中有很多是通过网络视频和DVR视频欣赏的。


  如今,观看电视剧的选项越来越多,消费者正在从坐在沙发上等待电视频道播出,转向在自己方便的时间网上追剧。电视内容的欣赏,正在取决于更多的用户端因素,比如方便的时间、地点和屏幕设备。

  拥有2200万订户的康卡斯特是美国最大的有线电视公司。不过在最近的财报会议上,康卡斯特宣布其宽带订户历史上第一次超过了有线电视订户,意味着更多的宽带用户不再使用有线电视。

  今年一季度,康卡斯特增加了41万宽带用户,作为对比只增加了8000个有线电视订户(有线全行业用户呈现下降)。面对消费者消费行为的变化,有线电视行业面临转型才能继续生存。

  在观察网络视频对于有线电视的取代方面,宽带用户和有线订户的用户差异是一个维度。另外一个维度是各自业务的收入。根据康卡斯特报告,一季度电视业务的收入为53亿美元,而宽带业务的收入也增加到了30亿美元。

  伴随着用户眼球的转移,相关的费用和营收自然也会出现变迁。

  在美国家庭向网络视频切换的浪潮中,有线电视并非唯一的受伤者。根据美国市场研究公司Leichtman统计,美国前13名的付费电视提供商(包括有线电视、卫星电视和电信公司),2014年一共流失了12.5万个电视订户。

  当然传统电视服务经营多年,目前美国累计用户还多达9500万户,因此这些服务将会被缓慢取代,而不是在一夜间消失。

  有线电视加速被淘汰,这背后有哪些原因呢?

  首先,互联网宽带服务越来越普及。2000年在美国,只有半数的成年人能上网,大约只有3%的美国家庭拥有宽带。今天,根据美国消费电子协会的研究数据,八成的美国家庭拥有宽带,只有百分之一的美国家庭继续使用落后的拨号上网。

  其次,网络视频和互联网电视流媒体的服务商越来越多,扩大了消费者的选择空间。

  在今年的消费电子展上,美国卫星电视公司Dish发布了一个互联网电视服务,包月20美元可以观看20个频道,无须再为自己不愿意看的海量频道付费。
  
  除了第三方服务商之外,HBO和CBS等电视台也纷纷宣布,将直接通过互联网播出频道和节目,不再要求用户具备付费电视订户的资格。

  在电视节目数字化和网络化之后,消费者可以随意点播和订购,观赏行为实现了个性化,不用再面临千人一面的海量频道捆绑订购。

  据统计,美国四成的家庭已经成为网络视频和互联网电视的付费订户。另外在去年,拥有联网电视机的家庭数量也翻了一倍。显而易见的是,通过互联网观看视频和电视节目正在进入黄金时代。

  各种屏幕和硬件的普及,也加速了有线电视被取代。今天在家庭中,屏幕的数量超过以往。据统计每个美国家庭拥有5.6个屏幕(观看设备)。美国家庭的屏幕数量多达9亿个。显然,这么多的显示设备以及多元化的消费者,他们期待获得和传统不一样的视频和电视内容服务。
  



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