芒果TV如何称霸OTT?资源及营销是重点

2015-06-01 12:39:00     作者:风景独好      来源:原创

  就目前的OTT市场状况来看,芒果TV作为内容资源提供商,基本已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。那么湖南广电是如何通过芒果TV来称霸OTT市场的呢?是如何充分运用互联网,探寻了一条电视媒体发展的新道路的 ...

  就目前的OTT市场状况来看,芒果TV作为内容资源提供商,基本已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。那么湖南广电是如何通过芒果TV来称霸OTT市场的呢?是如何充分运用互联网,探寻了一条电视媒体发展的新道路的呢?我们一起来看一下下面的分析。

  在媒体融合的大背景下,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等实力较强的省级媒体也纷纷开始在台网融合的道路上展开实践。在这些电视媒体的实践中,湖南卫视以内容驱动新媒体平台,在新媒体层面领先探索,在芒果TV的成长轨迹上已经看到了曙光。

  5月15日,芒果TV作为广电行业融合发展的先锋典范,亮相第十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会。此次文博会上芒果TVinside家族系列产品、DVB+OTT合作模式、2015芒果TV四大重点自制剧、移动增值业务等纷纷亮相,芒果TV的全平台产业链化的道路已经越迈越开。


  酒香也怕巷子深内容创新是根本

  网络视频不仅仅是传统电视抢占的入口,同时也是每一个互联网企业都想要抢占的入口,双方都在探寻内容载体以及盈利模式的多样性,但是视频行业归根到底是一个内容行业,拥有优质内容才能拥有用户。

  从芒果TV近一年的发展轨迹可以窥探芒果TV对内容产品的重视。自2014年开始“独播”计划以来,芒果TV体现出“独播”到“自制”到与电视台联合节目制作的发展路径,初步形成“芒果独播+优质精选+马栏山智造”为特色的内容架构体系,“马栏山智造”成为芒果TV志在打造的自制内容品牌。

  芒果TV手握湖南广电海量优质内容资源,使其在内容上占有得天独厚的优势。正是借助湖南卫视的优质节目内容,芒果TV在视频内容方面形成了与湖南广电的相互呼应。内容为王,但是酒香也怕巷子深。如何从单纯的播出平台到打造宣发统筹造星为一体的娱乐链条是视频网站需要考虑的方向。

  2015年以来,除了独播湖南卫视花儿与少年第二季、真正男子汉、快乐大本营、天天向上等强IP综艺节目,芒果TV还引进了非湖南卫视的强势综艺,包括江苏卫视的前往世界的尽头、北京卫视的最美和声等其他广电体系内容资源,致力于打造全视频行业顶尖综艺聚集地。

  其次,视频网站纷纷开展网络内容自制,爱奇艺、乐视等视频网站在自制剧方面投入颇大。2015年以来,芒果TV主推四大重点自制剧,包括高颜值学霸剧女生日记,已形成系列的红娘古装轻喜剧金牌红娘2,瞄准少儿市场的精品儿童剧学童进击,以及点击量火爆的惊悚爱情悬疑剧古镜,对自制质量严格把关,受到了广泛的好评。

  “移动互联网出现以后,使整个社会的政治经济生活产生了剧变,改变了原有的基础设施建设。在此基础上,经济的基本结构、架构也都会发生变化。芒果TV则在湖南卫视整体转型以及新媒体融合方面处于战略性地位。”湖南广播电视台副台长、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂玫表示,芒果TV是湖南广电主动融合战略性选择的一个载体,也是目前最重要的载体。

  互联网电视新亮点打造家庭娱乐新概念

  芒果TV拥抱互联网的另一个重大的举措在于对互联网电视的大力投入。互联网电视相较于传统电视而言具有更大的优势,也成为传统电视拓展媒体平台的发展趋势。近两年来,各大互联网企业、电视机厂商依托全国7大互联网电视牌照方纷纷进军互联网电视市场。2014年,国家广电总局开始整顿互联网电视市场,加强对市场牌照的审查,但是互联网市场的热度仍旧持续升温。

  芒果TV作为全国7大互联网电视牌照方之一,历经了一年的强劲发展,加大了与硬件厂商的合作,同时进一步提升互联网电视内容层次。据了解,到2015年,芒果TV互联网电视已经与50余家电视厂商开展合作。
  

芒果TV

  在深圳文博会期间,芒果TVinside家族产品纷纷亮相,展出了芒果嗨Q、芒果冰等在内的30余款电视盒子和多款互联网电视一体机。在用户体验层面,芒果TV从个性化的界面设定、精准的内容推荐、便捷的内容搜索、全新的视觉呈现五大模块着手,打造“芒果TV专区”。

  在互联网电视内容方面,芒果TV加大力度引进了大量优质内容,目标竞争对手直指爱奇艺、乐视等视频内容提供方。在内容发展策略上,芒果TV延续湖南卫视的青春路线,主打年轻群体,吸纳了来自KBS、MBC、TVB、华谊兄弟、天娱传媒等内容平台,以及华纳、派拉蒙、福克斯、迪士尼、狮门等好莱坞影业公司的黄金内容资源。
  

TV互联网电视

  据了解,芒果TV互联网电视打造的直播内容专区“芒果LiveShow”,将在2015年带来全年上百场音乐会、演唱会,并陆续推出中超联赛等大型活动直播;同时与快乐购合作,已上线集娱乐与购物于一体的芒果铺子,使用芒果TVinside家族产品即可开启沙发购物,进一步丰富芒果TV互联网电视的娱乐模式。这样一来,芒果TV的互联网电视已不再是内容平台,更像是一种面向未来年轻人群的生活方式。

  互联网视频营销模式创新体现后来者的成长

  对于当下的视频网站来说,关键的核心还是在于“人”。这里所说的“人”有两方面的含义:一是指从内容制作到运营推广各方面的人才。而第二点就是用户——对于视频网站而言,用户就是衣食父母,所有的内容制作与广告推广都植根于对于核心用户群体的熟悉与了解。

  互联网视频营销方式相较于电视营销在方式上有着诸多的差异,灵活性更大,互动功能更强,创意发挥的空间也更大。众所周知,湖南卫视的营销策划能力在电视行业已经相当成熟,而在互联网行业内,BAT等行业大佬开创了成功的营销模式,芒果TV作为后来者仍有巨大的提升空间。

  自2014年以来,芒果TV的营销团队在北京、上海、广州、长沙全面铺开,组建团队,成立办事处。互联网广告营销取得了一定的成绩,2015年的广告营销,芒果TV仅仅在PC端上就将有数亿的广告收入。
  

  互联网营销的一大特色在于线上与线下同时进行。伴随着O2O模式的发展,芒果TV加快了线上线下体验店的建设。今年1月7日,“一起看见好时光”芒果TV互联网电视品牌体验店、“芒果TVinside”京东官方旗舰店正式开业,其主要业务涵盖机顶盒、一体机以及VIP服务。


  近期,芒果TV全新互动产品“灵犀”随着花儿与少年第二季上线,彻底打通了内容、用户、品牌三者间的界限。同时通过OTT广告系统的上线部署成为真正的一云多屏多终端营销解决方案。

  互联网视频全产业链打造新型媒体集团

  2014年被业内称作是“媒体融合年”。对于中央所提出的“新型媒体集团”这样的美好愿景,芒果的思维是“联动的精准生存方式”。有消息称,浙江广电将在今年7月推出“中国蓝TV”。在这一次广电行业的新媒体进军中,湖南广电再次走在了行业的前列。

  国家之所以鼓励建立新型媒体集团,也是看到了欧美国家尤其是以美国几大媒体集团为代表的跨国传媒航母的强大实力与影响力。而这样的新型媒体集团,一定是会涉足各个相关的传媒领域,并且从内容制作到发行再到其他相关产业的“全产业链”运作模式。从这个角度来看,芒果TV未来的发展将不可估量。
  

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