电视台,视频网站不和你们玩了

2015-06-05 13:05:00     作者:风景独好      来源:原创

        2015年,应该是电视行业的顶点,可能像报纸那样,悬崖式下跌。随着网络视频的高速发展,纯网综艺已经进入了黄金时代。台网联动的终结。视频网站开始玩生态。   一、电视台的顶点   2015年,应该 ...

  
  

  2015年,应该是电视行业的顶点,可能像报纸那样,悬崖式下跌。随着网络视频的高速发展,纯网综艺已经进入了黄金时代。台网联动的终结。视频网站开始玩生态。

  一、电视台的顶点

  2015年,应该是电视行业的顶点,到了顶点,就该往下走了。往下的节奏,也是很多种,即可以向广播那样缓慢下降并迎来第二春,也可能像报纸那样,悬崖式下跌。目前看来,第二种的可能性似乎更大。
  

  二、电视台的三大挑战

  2015年,关于电视最不好的消息,就是综艺节目的广告开始下跌。

  曾经高调宣传为年度巨制级作品的江苏卫视前往世界的尽头没有品牌冠名。东方卫视播出的集结各路喜剧明星的欢乐喜剧人没有品牌冠名。此前北京卫视播出的音乐大师课也曾“裸奔”多期。

  清华大学彭侃博士总结出电视行业面临的三大挑战挑战一:源自电视行业的整体下滑;挑战二:广告收入下滑;挑战三:社会制作公司与电视台的合作条件日渐苛刻。

  三、纯网综艺已经进入黄金时代

  与电视台综艺节目的式微相比,是视频网站的日益自信。随着网络视频的高速发展,纯网综艺已经进入了黄金时代。

  6月3日,在2015网络综艺节目行业论坛上,爱奇艺宣布将建立开放型合作模式。

  爱奇艺首席内容官马东表示,网络综艺带来的深层变革远不止于渠道的改变,除了播出平台的差异,还有着完全区别于传统综艺的内在逻辑,即新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景。

  而这个黄金时代才刚刚开始,因为这一切都基于视频网站平台的成熟。目前年龄在15-24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体,90后是互联网内容的主要创作者。

  四、台网联动的终结?

  之前爱奇艺曾倡导台网联动,和河南卫视、央视分别合作汉字英雄、大魔术师。但是随着合作的深入,爱奇艺发现与电视台的共同利益点越来越少。

  因此爱奇艺今年主导纯网综艺、台网不联动。

  五、视频网站开始玩生态

  关于视频网站的发展,爱奇艺创始人、CEO龚宇则希望建立一个开放、健康、可持续发展的生态系统,让生态系统中的每一个环节各得其所,发挥各自的价值。

  目前爱奇艺的的独立用户数是1.2到1.3亿,接近全中国人数的10%。我们更多的是希望成为一个健康生态系统中的一部分,我们更加平等地与各方合作,这是让我们共同受益,共同获得更大回报的基本要素。
  


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