Apple TV 推迟发布 苹果究竟藏着怎样的野心?

2015-06-05 12:11:00     作者:风景独好      来源:原创

     苹果手里的硬件产品中,最为大家所陌生的就是Apple TV。这款最廉价的苹果产品一直没有在中国登陆,而它等硬件更新频率和其他苹果产品相差甚远。尽管如此,Apple TV还是受到了极大的关注。此前网上流传出谍 ...

  
  苹果手里的硬件产品中,最为大家所陌生的就是Apple TV。这款最廉价的苹果产品一直没有在中国登陆,而它等硬件更新频率和其他苹果产品相差甚远。尽管如此,Apple TV还是受到了极大的关注。此前网上流传出谍报,苹果公司将在下周举办的全球开发者大会(WWDC)上推出新一代Apple TV机顶盒,最新的消息披露的消息表明,事情发生了峰回路转的变化。
  

  早在今年五月份,苹果就计划为这个已经3年没有变动的硬件来个由内至外的大更新。但是在发布会之前,更新计划取消了,根据纽约时报的报道,与这款设备相关的电视服务还没准备好,所以它不会出现在下周的大会上了。根据以往的经验,苹果很少出现临时取消发布计划的情况,尤其是考虑到其庞大的硬件团队研发实力。究竟是怎样的原因,迫使Apple TV的发布被推迟了呢?

  技术性与非技术性原因

  但从技术的角度考虑,硬件的更新对Apple TV并不构成瓶颈。在iPhone6上使用的A8处理器,使用了苹果的最新CPU构架和足以媲美的电脑显卡的GPU,其强大的性能完全可以满足高清流媒体视频播放中的要求,甚至连一些对画质较低的大型3D游戏的也不在话下。
  

  相关迹象表明,生态的建设才是苹果互联网电视服务的最大瓶颈。目前,苹果和内容持有商仍处在“价格、版权及技术问题”的协商阶段,美国的权威科技媒体Recode甚至指出,苹果甚至连这个阶段都还没达到。正是自身生态的脆弱,才使得苹果在Apple TV更新上慎之又慎。

  在数码产品生态领域,苹果一直是所有的硬件厂商的典范。iPod时代的在线音乐商店和APP store程序商店一直是一众模仿者羡慕的目标。通过相对封闭的平台战术,苹果对音乐和应用程序质量的严格把控,使得用户获得了最良好的体验,这些措施促使苹果的生态一直蓬勃发展。

  但是,市场的大环境已经变了,苹果对平台的控制力已经不如从前。过去的环境中,分散的程序员和饱受盗版所苦的音乐公司是相对弱势的一方,双方在谈判桌前的话语权并不对等。由于传媒业的垄断加剧,苹果涉足视频行业面对的将是那些大型的传媒公司。在美国,排名前十的的传媒巨头垄断了绝大部分视频的生产,取得这些内容提供商的支持对一个视频平台来说至关重要,相应的付出的时间和金钱也就多出许多。有消息称,已与苹果达成协议的内容提供商包括Netflix、Hulu Plus以及MLB.TV,而苹果也作出妥协,同意只从Apple TV订阅营收中收取15%的分成,而不是像其它数字商店那样收取30%的分成。

  未来Apple TV的形态

  AppleTV在未来也许会成为每个家庭的必备设备,因为苹果将它作为了智能家居平台HomeKit中的一个核心中枢硬件,负责与所有支持HomeKit的家居设备保持 “对话”。只需要连接一部AppleTV就连通了整个智能家居,用户可以通过iOS设备来控制AppleTV进而远程控制HomeKit上的所有设备。而其方式也将更加灵活,除了APP控制之外,苹果还将引进语音操作。鉴于Apple TV的重要位置,苹果很有可能将它和新一代的iPhone一起推出,届时它很有可能搭载新一代的A9芯片,以提升在平台中的数据处理能力。
  

  苹果更大的野心也许是让Apple TV真正的占领客厅,取代pc成为真正的家庭娱乐中枢。目前视频和游戏是仍旧是PC端用户的两项最大需求。由于流媒体技术的发展,Apple TV完全可以胜任运行大型游戏的需求:云端的高性能计算机作生成游戏画面,Apple TV则作为接收端,将画面串流到电视上。这在技术上完全可以做到,事实上索尼和英伟达早前已经推出了相关的业务。至于视频,苹果目前已经联络了几家最主流的视频平台,当其真正上市时,相信内容会更加庞大。和视频网站各自为战相比,全平台的视频收看和大屏幕的视觉体验将使AppleTV具备更大的吸引力。一旦这个生态圈成型,Apple Pay、HealthKit等的跟进将会为苹果创造更大的价值。

  作为产品生态建设的老手,苹果将Apple TV实际上可以看做酝酿一场变革。一旦其成功,一场新的全新的互联网革命将会到来。不过这个市场并不容易打开,苹果推迟发布Apple TV,也是为这场艰难的拉力赛做最后的准备。
  

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