罗小布:歌华发布电视是为了产业链的融合

2015-05-27 12:57:00     作者:风景独好      来源:原创

     很长一段时间内,一谈到跨界做电视,大家能想到的就只有乐视、小米两大互联网公司。   但2015后,各大厂商集体跨界推出自有品牌电视,一时间让本无新鲜话题的电视行业变得热闹起来。传统电视、互联网电 ...

  
  很长一段时间内,一谈到跨界做电视,大家能想到的就只有乐视、小米两大互联网公司。

  但2015后,各大厂商集体跨界推出自有品牌电视,一时间让本无新鲜话题的电视行业变得热闹起来。"传统电视、互联网电视、运营商电视、内容商电视、牌照方电视"的出现,让消费者大呼:"真是看醉了"。

  5月26日,北京歌华有线电视网络公司发布了"歌华电视"4K融合一体机,带着对这台电视的种种好奇,电科技对歌华有线副总经理罗小布进行了专访。

  为什么大家都在发布电视?

  在互联网电视出现之前,传统彩电厂商的最大困境在于缺乏用户粘性,往往电视机卖出去之后和消费者就断绝了联系。但小米、乐视跨界互联网电视行业后,改变了以往靠硬件赚取利润的电视行业盈利模式,通过广告、视频、游戏等增值业务来获取长期利润。

  而后续出现的跨界电视也纷纷"各有所图",如运营商电视捆绑宽带业务,牌照方电视、内容商电视收取年费等,甚至更有一些厂商就是为了在电视机市场占个位,"既然友商都发,那我们也必须发。"

  面对电视行业的跨界"乱象",一些业内人士并不看好,激进者则发出了,"玩票者,必死!"的言论。
  

  对此,罗小布认为,"互联网时代,不能再用传统的眼光去看电视、手机等终端。"当下各厂商纷纷发布自有品牌电视,是顺应市场潮流的一种体现,面对智能电视,传统厂商和互联网厂商都是新手,更需要多方在商业模式上进行探索。

  同时他还表示,"虽然目前各家都在发一体机,但已经暴露出不统一的问题。物联网时代,电视终端十分丰富,但内容上还做不到互通有无,因此还无法像手机那样直接拼价格、拼性能。"

  厂商跨界发电视,无非是希望把用户资源,通过电视转化出更大的价值空间,在转型的瓶颈期寻找新的盈利模式。而竞争重点则在于电视的"软实力",从愈加简捷的智能电视系统操作优化,到视频、游戏、教育、购物等电视端内容的探索,都已成为各方发力的重点。

  为什么在大家都发电视时歌华也发电视了?

  值得注意的是,此次歌华发布的电视,并非完全的自有品牌电视,还"大方"的打上了创维、海信的名字。

  对此罗小布解释道,"歌华很明白自己的定位,我们只是一个有线网络运营商,并不擅长生产电视,当下我们要做的事是怎么和整个电视产业链进行合作。"
  

  可以预测,未来可能还会推出"歌华海尔电视"、"歌华TCL电视"等形式的产品,这类似于现在电信运营商同手机厂商联合推出的定制手机。"一体机推出后,机顶盒的包袱就抛给了电视机厂商。之前歌华一直走不出去这一步,未来用户可以选择购买歌华的机顶盒去配电视,也可以选择一体机,相对于在北京这个市场,歌华已经对所有电视机厂商开放。我们终归是要走向市场化。"罗小布如是说。

  巧合的是在歌华电视发布的当天,牌照方国广东方(CIBN)也发布了其自有品牌电视。罗小布解释道,"与CIBN用电视终端输出其自有内容不同。歌华本身是做有线电视传输的,首先能保证歌华电视能接收到标准的有线电视信号,同时又能保证诸如百视通等牌照方的其他内容接入。"

  据电科技了解,歌华有线是唯一一家负责北京地区有线广播电视网络建设开发、经营、管理和维护的网络运营商,占尽京津冀地区的"地利、人和"。截至到2014年12月末,歌华已拥有有线电视用户551万户、高清交互电视用户达到420万户。

  在传统电视向智能电视过度的大背景下,有限电视网络在家庭互联网入口方面占据一定优势,相比传统硬件厂商,拥有网络传输渠道和各种内容资源、增值服务的运营商,与用户深度绑定、精准营销等方面更具优势。

  此外,在大家较为关心的电视游戏方面,罗小布也向电科技透露了歌华未来的发展方向,"电视游戏一定要有自己的商业模式,歌华的商业的模式就是迪士尼模式。"据其介绍,所谓迪士尼模式就是通过游戏内容,来带动游戏周边玩具产品的销售从而获利。
  



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