牌照商布局互联网电视终端 是健全产业链还是提早占位?

2015-05-27 10:07:00     作者:风景独好      来源:原创

互联网电视终端产业的门槛之低已经使得这一新兴产业开始变得“鱼龙混杂”,从最初的传统家电厂商、视频网站、手机厂商到后来的电信运营商、互联网巨头等,涉足的企业和领域可谓是五花八门。而就在今日,作为国内互联 ...

      互联网电视终端产业的门槛之低已经使得这一新兴产业开始变得“鱼龙混杂”,从最初的传统家电厂商、视频网站、手机厂商到后来的电信运营商、互联网巨头等,涉足的企业和领域可谓是五花八门。而就在今日,作为国内互联网电视集成播控平台的牌照方之一的CIBN也正式发布了其首款由牌照商打造的自有品牌互联网电视——CIBN互联网电视CAN。

      谈及CIBN推出互联网电视终端产品的初衷,CAN品牌负责人付强表示称,终端产品是互联网电视业务的载体和出口,基于国广东方在牌照和内容服务上的产业优势,研发和推广互联网电视终端产品,既是企业布局全产业链的既定需求,也是必要条件。


      内容服务变得更“硬”

      牌照商对于互联网电视终端产品,乃至互联网电视产业的“把关”重要性自不必言,尤其是随着广电总局在刚刚过去的一年里对于整个互联网电视产业的监管和和整顿,都使得布局互联网电视产业的厂商企业开始变得谨而慎微。甚至有企业品牌互联网电视产品只因牌照问题而变为了“空壳子”,把握好互联网电视产业上的每一环节,成为了开发者们入局互联网电视行业的第一堂课。

      目前,在互联网电视的全产业链中,从终端产品,到内容服务,甚至于带宽服务都有了相关企业的先后布局,而作为产业链中的最尤为重要的广电系牌照商环节,则此次CIBN互联网电视产品的入局,或预示着补齐了互联网电视产业链中的最后一块拼图。

      而无论是从牌照方的角度,还是内容服务商的角度,由“国家队”出身的CIBN互联网电视都为互联网电视产业的向前发展做出了示范。正如付强所言,“作为牌照商CIBN出品的互联网电视产品,CAN品牌将必定不会存在内容服务上的牌照问题,而它或也将为其它互联网电视品牌做出一个示范;无论是产业布局,还是产品体验,CAN都将力争成为互联网电视行业资源整合的标杆企业,并为用户带去更加极致的视听体验。”

      避不开的“占位”嫌疑

      事实上,CIBN对于互联网电视终端产品的布局早是有迹可循。自去年年初以来,国广东方先是接受了来自优土的5000万元增资,合资成立了“环球合一”,后又与Unity、华为、优土发起成立了TEA联盟,最后以“环球互娱”的成立宣告CIBN互联网电视战略的正式落地。



  在互联网电视产业内容的布局上,视频、电商、游戏,甚至于智慧家居,CIBN一个环节都没有落后,有次可见其用心之深。

      但正是这样别具用心的产业规划,在CIBN互联网电视真正诞生之时,还是没能够达到其所预期的效果。

      首先,智能机顶盒与智能电视在行业布局中可以说是竞品,甚至于有观点称电视盒子是互联网电视产业过渡中的“替代品”,未来随着电视机的更新换代,智能电视一体机必将成为行业主流。而此次CIBN将电视盒子与智能电视同期发布,难免使部分用户产生购买困惑。

      其次,产品发布仅仅只是发布,对于未来企业在互联网电视产品的推广和营销上,CIBN方面现并没有给予一个明确目标。而这,或也不应该是初涉终端产品的服务商所应有的态度。

      显然,在互联网电视产业链上,每一家参与进来的厂商和企业,都有想要通过研发终端产品实现本环节掌握大局的愿景。但事实上,终端产品不仅仅只是满足用户需求用户的第一站,同时也可能是流失用户的最直接原因。因此,想要敲开互联网电视产业的大门,还需要更多“真材实料”的产品。





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