互联网电视扩展生态链 家庭实现同步院线

2015-05-22 13:15:00     作者:风景独好      来源:原创

     最近,生态链建设迅速成为行业流行的关键词。在手机等相关产品拓展生态链的鼓动下,互联网电视同时在寻找生态链的突破口。无论是康佳牵拉互联网伙伴实现深度合作,还是TCL加强互联网电视内容的丰富性,以及 ...

  
  最近,"生态链"建设迅速成为行业流行的关键词。在手机等相关产品拓展生态链的鼓动下,互联网电视同时在寻找生态链的突破口。无论是康佳牵拉互联网伙伴实现深度合作,还是TCL加强互联网电视内容的丰富性,以及乐视在销售渠道上推出流行的"合伙人"制度,种种迹象表明,互联网电视的生态链正在深度拓展。

  毫无疑问,生态链的丰富会大大增强电视的竞争力和适应性,消费者也会有更多的选择。不过,生态链的建设周期较为漫长,很难瞬间形成"立竿见影"的效果,完善的生态链恐怕仍需假以时日。


  合作伙伴:互联网平台先行

  从趋势看,互联网电视"软+硬"或者称"软硬兼施"的局面已经非常明显,一头连着以"硬"为主传统的电视机硬件制造商,另一头则联系着以"软"为主的互联网企业。康佳、海尔、创维、TCL等传统电视机品牌,与BAT(百度、阿里、腾讯)三大互联网巨头之间互动频频。

  以康佳为例,今年以来连续跟腾讯、阿里合作。近日,康佳借成立35周年之机,提出了新的构想。康佳多媒体事业部总经理曹士平表示,2015年康佳战略将再度升级,"逐步形成以超轻薄外观和超炫画质的SLED电视,和内容裂变的超级电视为代表的两大产品组合阵容。"而"超级电视"将包括T60腾讯超级电视、2600优酷超级电视,以及线上销售的阿里云超级电视三大系列产品。

  很显然,牵手腾讯和阿里两大互联网合作伙伴,成为拓展互联网电视生态链的重要手段。在系统层面,超级电视将联手互联网合作伙伴的配套应用,设置专业电视操控系统YIUI,让用户体验到康佳主导的易搜索、易操作和易定制三大功能,电视UI界面可以实现定制,适合各类人群,可自由切换,还可以利用语义进行搜索,实现全局操控,一键直达。

  内容为王:家庭实现"同步院线"

  对于互联网电视而言,"内容为王"更为关键。相关型号的互联网电视,通过开放平台与腾讯、优酷以及阿里云实现UI电视界面的合作,让电视机用户可以直观便捷地获取视频、游戏、娱乐、购物、在线教育等更多网络资源。据悉,康佳超级电视将持续提供游戏视频资源、在线黄冈教育资源等,实现内容"裂变"。

  而TCL旗下的全球播科技公司更是瞄准家庭"同步院线"的新机会。近日,该公司联合中国电影科学技术研究所,共同启动了"电影智能家庭影院"试点项目,在未来5年内为试点用户提供与电影档期基本同步的"同步院线"产品服务。这意味着,家庭影院将能够实现"同步放映",即对于在传统院线播放的影片,档期内尽可能早的在"同步院线"中播放。

  对于消费者而言,只要在TCL电视或者相关合作产品中,搭载相关的模块,通过官方主导的电影智能家庭影院管理平台,就可以实现在家中"同步院线"的效果。配合大尺寸OLED/4K/曲面电视等旗舰产品,加上家庭影院音响的配合,"同步院线"堪比电影院看大片。尤其是鲜有机会进入到电影院线的三四线城镇人群,乃至亿万农民消费者,都可借此在家体验"同步院线"。

  拓展渠道:寻找"超级合伙人"

  相比之下,一贯以互联网企业为特色的乐视,最近则在寻找"超级合伙人",意在拓展销售渠道。传统上,电视机主要渠道还是线下实体店。而乐视在之前线上销售的基础上,部分渠道重心转向线下,寻找LePar超级合伙人。目前,LePar体验店在全国已超500家,预今年完成3000家以上门店开设。

  目前,从乐视电视的布局看,"平台+内容+终端+应用"已经形成了全产业链;不过,针对乐视电视而言,线上销售的规模显然还难以与目前仍占主导地位的线下实体店抗衡。当然,乐视也试图打造不同于传统渠道的新模式,即"O2O+C2B+众筹"的多维一体合作模式。乐视控股LePar销售副总裁张志伟表示,乐视商城不仅打通电视、手机、汽车等智能终端的销售,还将打通乐视生态产品、服务等所有环节,"LePar所承载的使命正是这些服务"。

  合伙人可以从渠道以及服务中,获得前向销售、后向服务、衍生收益以及资本方面的回报。张志伟表示,未来3年乐视全球控股公司将与LePar分享5%的股权,预计到2022年价值将达850亿元。这有点类似于京东的线下渠道拓展,不过对于从线上起家的互联网公司而言,线下的渠道拓展还会面临适应市场环境、资源单一以及传统势力抵制等不小压力。
  



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