LePar直捣传统彩电厂商腹地 三年内超级电视将斩获第一

2015-05-21 15:13:00     作者:风景独好      来源:原创

昔日,传统家电厂商对于电视机市场的“垄断”几乎渗透至产品、渠道、市场中的各个角落。而随着智能电视产品时代的到来,以互联网公司为代表的新兴企业或将彻 底推动这一垄断时代的终结,并将长期居于优势的传统厂商 ...


       昔日,传统家电厂商对于电视机市场的“垄断”几乎渗透至产品、渠道、市场中的各个角落。而随着智能电视产品时代的到来,以互联网公司为代表的新兴企业或将彻 底推动这一垄断时代的终结,并将长期居于优势的传统厂商逐一拉下神坛,也有业内机构预测乐视超级电视或有可能未来三年内达到行业销量第一。

       全国超过16场峰会半程已过,五大品牌的腹地,山东、广东、四川已经被lepar旋风震撼。而来自LePer成都峰会一组数据显示,签约金额超1500万,lepar分别来自重庆市,四川所有地级市,以及贵州省贵阳市、遵义、毕节、安顺、黔东南、黔西南等地级市。1500万大单中,40%来自家电,30%来自移动通信,20%来自IT,10%来自其他行业零售企业。而这又使人不由得产生联想:生态电商+LePar超级合伙人的模式,除了让乐视超级电视势头猛增之外,有些将进入历史的传统品牌,我们也应该向他们致敬,靠地缘关系做市场已经不再灵光。



       乐视超级电视三年斩获行业第一

       越来越多互联网企业对于电视机市场的看重,或许正是来源于互联网电视产品在智能家居领域的未来潜力价值。就目前以小米、乐视等为代表的互联网企业来看,研发 与生产智能电视产品不仅是其入局智能终端领域,弱化内容渠道、平台劣势的重要举措,同时还是其树立品牌口碑、提升用户体验价值的最直接手段。

       尤其是在传统彩电厂商依旧认为产品硬件才是企业产生盈利的重要出口之时,最高达40%的渠道成本,导致传统彩电厂商的产品价格奇高无比,而互联网企业则通过电商渠道去除中间环节、营销成本,直接拉低了整个互联网电视产品行业的产品售价。其中,以“两倍性能,一半价格”为营销口号的乐视超级电视,更是直接将盈利空间押宝在了互联网电视内容服务中。




       今年年初,中信证券发布了相关数据报告,报告显示,截至到2014年年底,我国七大主流电视机厂商(海信、创维、TCL、康佳、长虹、乐视、小米)已创造了累计3110万台的智能电视销量。其中,海信以800万台位居榜首,长虹、康佳皆为400万量级,而乐视则以150万台的销售成绩远超30万台的小米。

       此外,根据2014年乐视超级电视超过150万台的年销量成绩,相关数据机构预测,截至到2016年,乐视超级电视的年销量或将达到600万台。而在传统家电厂商出货量逐年锐减的趋势下,有业内人士认为,在互联网电视产品的销量上,乐视的超级电视或将在未来三年内冲刺到行业第一。而届时,智能电视也将顺势成为电视机领域的主流产品。

       传统渠道借LePar转型 助超级电视抢占10%市场

       在介入互联网电视产品的研发和生产之后,传统彩电厂商才开始正视电商渠道的新生力量,并集体借势智能电视产品向线上电商渠道发力。当然,“墨守成规”的传统彩电厂商也没有放弃传统线下实体店销售模式,毕竟,注重用户价值的智能电视产品需要更多的消费者亲身体验过程。

       张志伟坦言“今年我们乐视会在中国市场完成350万台以上,也就是所谓的300—400万台,350万台以上到400万应该问题不大,因为我们整个的体系构建,供应能力,包括营销的资源的匹配,包括我们组织的设计和市场推广,所有的东西多准备好了。但这400万台意味着什么?意味着主流品牌会有10%的份额的下降,意味着在近两三年,会有很多主流品牌退出,因为难以为继。”

       反观互联网企业,对于电商渠道的唯一坚持也致使其智能电视产品并不能够得到很好的展示和推广,渠道的单一、服务的欠缺都促使互联网企业开始寻求更加完美的产品推广渠道。但在乐视LePar超级合伙人诞生之初,张志伟也曾给出过这样一份解释:“LePar并非渠道,而是服务和体验的载体,也是用户体验平台和用户综合服务平台,其商业模式核心仍是乐视CP2C全流程直达用户。”




       尤其是随着乐视超级电视用户人群的覆盖范围不断扩大,越来越多的用户们迫切的需要拥有及时性的本地化服务,而LePar则不仅将乐视超级电视的售前、售后服务做到了用户身边,同时更借电商平台的高速发展,将市场更加广阔的二三线城市、城镇地区发展成为了乐视超级电视的潜在用户,并以此满足更多用户的对超级电视的迫切需求。

       此次LePar超级合伙人峰会的“全国巡演”,多地直指传统彩电厂商的腹地,既借此展示了乐视LePar超级合伙人计划与传统彩电厂商线下渠道的不同,同时也借势发起了对于传统彩电企业的又一次挑战。

       虽然目前整个LePar超级合伙人计划的既定目标还暂未显示出来,但在传统彩电巨头们连固有思维模式以及传统怪圈都未走出之时,乐视LePar的“先人一步”优势已然尽显。而随着这种具有创新意识的“O2O+C2B+众筹”多维一体合作模式的不断铺开,传统彩电厂商距离走向神坛的那一天必然也将不再只是想象中的未来。

       热衷于一个本地品牌是情怀,纠结于一个本地品牌是固执,互联网世界是平的,任何人都可以超越时空和区域,体验和使用这个地球最好的产品!乐视将在互联网时代 承接这一使命,把更高性价比、更极致体验、更丰富内容和应用、更加时尚前卫的产品带给用户,进而引领互联时代智能终端的潮流!


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