黎瑞刚:决定传媒市场的关键战场会发生在哪里?

2015-05-26 09:53:00     作者:风景独好      来源:原创

   华人文化产业投资基金主席黎瑞刚   上海滩传媒业大佬黎瑞刚出现在了首届CESAsia上,还是令人颇有些意外的。受联合艺人经纪公司(UTA)数字媒体负责人布伦特・温斯坦(BrentWeinstein)的邀请,华人文化产业 ...

  
华人文化产业投资基金主席黎瑞刚

  上海滩传媒业大佬黎瑞刚出现在了首届CESAsia上,还是令人颇有些意外的。受联合艺人经纪公司(UTA)数字媒体负责人布伦特・温斯坦(BrentWeinstein)的邀请,华人文化产业投资基金主席黎瑞刚就“亚洲传媒的未来”与前者进行了一场“炉边谈话”。

  OTT和智能电视的战局将最终决定传媒市场的格局

  黎瑞刚执掌的SMG,曾经是第一家进军IPTV的国内传媒公司,从十年前发展至今,SMG的IPTV用户在全国已有3000万用户。“但IPTV只是一个过渡的产品,最终形态是OTT。”黎瑞刚着眼的传媒市场战局,分为三大战场――

  1.互联网视频

  黎瑞刚认为,腾讯、爱奇艺、优酷这些门户级别的视频网站,相互竞争激烈,而且烧钱特别凶猛。烧钱的目的就是为了购买到人有我有、人无我有的内容,从而导致了在内容上的同质化明显,这与美国视频网站市场竞争格局有很大不同。黎瑞刚介绍,在美国,Youtube基本上是一家独大,“就像基础设施一样了”。

  中国的视频网站们都想着“骑在对方头上”,但问题是,如何能够吸引最大的流量呢,大家的答案就都是“购买优质内容”。而好莱坞的电影、美剧则是最早大家都开始争抢的优质内容,最近发生的一起优质内容的争抢就是NBA。

  “(腾讯)NBA转播的价格是难以置信的高,这就击败了其他对手。”黎瑞刚所说的难以置信是5年5亿美元。

  在黎瑞刚看来,购买这些优质有品牌的内容,当然那能够创造品牌优势,但是也把市场的竞争推到了一个尴尬的境地――除了烧钱,别无他法。

  2.移动端

  黎瑞刚认为移动端有一个显著的特点是,微信的重要性越来越凸显。微信类似于美国的Youtube,就像是一个基础设施,能够支持其他的内容接入。“这就可以支持很多视频内容的分发,特别是那些短视频。”

  3.OTT和智能电视

  “在中国,你可以看到很多有品牌没品牌的盒子产品,还有很多智能电视,像小米、乐视。”尽管OTT和智能电视在去年经历了牌照风波,无异于在正当红的时候被泼了一盆凉水,但黎瑞刚坚信OTT和智能电视的前景,“我觉得在中国,根据现有的技术,这两者可能是视频分发的终极解决方法。”

  黎瑞刚认为,OTT和智能电视结合了软件、硬件以及内容服务,这一点与前两个战场以及早前的传媒时代完全不同,“我觉得这个战场的竞争,还刚刚开始。”

  黎瑞刚前不久刚刚完成了A股市场上两家传媒巨头的合并大戏――百视通合并东方明珠。黎瑞刚意味深长地认为在第三个战场的竞争十分关键,“以至于会最终决定传媒市场的格局。”

  智能电视是服务业,内容收费是王道

  智能电视不是电视制造业,深谙内容为王的黎瑞刚认为智能电视的未来在于“我们是服务的提供商”,因此他指出,“电视应该卖的便宜点”,内容才是收费/盈利的增长点。

  当然,黎瑞刚深知,在中国对内容进行付费的难度,“在电视内容的分发领域,我们没有经历过有线电视的付费分发这一阶段“,因此对于用户进行付费点播才经历了如此漫长和困难的周期。但“因为OTT、智能电视的出现,以及移动支付的便捷,再加上用户对高质量原创内容需求电视(台)已很难满足”,因此黎瑞刚对于依靠内容盈利毫不怀疑,“尽管会有崎岖的路,但我还是很有信心。”
  



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