联想电视自立门户 17TV战小米三大猜想

2015-05-20 10:42:00     作者:风景独好      来源:原创

     日前,一则题为17TV 一台最好的电视的宣传海报,占据了广州信息时报头版的整个版面。在标题中还赫然@雷军、贾跃亭,并邀请小米和乐视的二位出席5月20日的发布会。简单直白又格外引人注意,约战意味十足。同 ...

  
  日前,一则题为"17TV 一台最好的电视"的宣传海报,占据了广州信息时报头版的整个版面。在标题中还赫然@雷军、贾跃亭,并邀请小米和乐视的二位出席5月20日的发布会。简单直白又格外引人注意,约战意味十足。同时,微信上开始广泛流传着"17TV"的"熊出没"海报,并用"打雷了"、"别乐了"、"大发雷亭"剑指小米、乐视。到底是谁有这么大的底气,可以叫板当今大红大紫的二位?
  


  原来"17TV"是联想即将推出的一个完全针对互联网的全新电视品牌,无论是产品设计、推广还是销售都将在互联网上完成。这个联想子品牌电视公司将独立运营,新公司叫"想家",高管团队将持股,后续公司可能完全独立运作发展。

  目前放出的消息虽然不多,但是我们却可以结合此前的内容,提出一些非常可能的猜想。

  猜想一:联想自立门户究竟为何?

  2012年5月8日,联想集团推出智能电视,主打中高端市场。由于中高端的市场空白,联想智能电视将发力中高端市场,并且预期三年内成为国内一线品牌。但事实是,这款智能电视的业绩平平。

  而相比之下,在2012年联想推出智能电视一年后,2013年5月7日,乐视推出了超级电视,一时舆论沸腾。受此影响,第二天乐视股价早盘涨停。2014年,乐视电视销量170万台。时间略晚的小米在2013年9月5日,正式发布其电视产品,到现在已经发布了两代,共4款产品,也获得了不错的市场成绩。

  而目前,除了小米、乐视之外,已经有不少传统厂商开创了自己的独立电视品牌,如酷开、KKTV、摩卡等。也有很多视频网站或者新兴的互联网企业,如PPTV、大麦等,加入到智能电视的竞争中。联想选择这个时间成立自己的互联网电视品牌,其目的真的非常耐人寻味。与其说是单纯想来互联网电视市场分一杯羹,倒不如说是有了进一步的打算,或许能够对行业有什么改变。

  猜想二:17TV有如此信心究竟有何特点?

  其实不仅是现在各式各样的互联网品牌,众多老牌厂商如TCL、创维和海信也不甘落后。据统计,2014年中国智能电视的销量突破2300万台,其中仅TCL、创维和海信三家就占有729万台。今年4月份,公开资料显示,创维智能电视机总销量为27.5万台,TCL集团总销量为59.33万台。可见,智能电视的市场潜力虽大但同时竞争不亚于智能手机领域的激烈。

  而且在智能电视同质化现象严重的现在,联想电视到底有什么样的制胜法宝,能够让其如此信心慢慢地向小米和乐视宣战?
  

  此前业界盛传对联想的独立品牌17TV与阿里深度合作的猜测,但是联想电视负责人熊文却给予了否定,为这一方向的各种可能画上了休止符。相比之下,联想放出的媒体邀请函,却能为我们透露出一些产品的特点。"一台老婆喜欢的电视"的主题,以及众多热播影视剧的组合,预示着这台电视拥有非常丰富的影视资源,追剧和看电影都十分适合。

  不过影视资源丰富并不能够成为一台智能电视决定性的优势。我们要看资源的丰富程度,毕竟现在各大厂商都在鼓吹自己的资源如何如何多。除非联想17TV真的能够实现电视直播或者全网首播,这样质的飞越,要不然很难赢得用户的心。

  猜想三:联想电视能够有什么改变?

  在电视行业中,各大传统企业都开始向互联网方向转型。像海信VIDAA、创维酷开等,都是通过独立的互联网品牌来实现。所谓大船难调头,在传统企业固有的机制下想要把智能电视做起来很难。创维、康佳、海尔竞争对手通过设立独立品牌获得了一席之地的市场份额,让联想电视看到了转型的发展新方向。

  在转变过程中,联想也是在放低姿态,通过互联网的模式,拓展中低端的市场。17TV电视与此前的联想电视在产品定位上就大相径庭,直接带来的结果就是17TV会在售价上更加具有优势。
  

  此外,在营销模式上的转变肯定是最为明显的。相比传统线下渠道的销售,互联网上的消费者往往容易被简单粗暴甚至是一些无厘头的产品和广告所吸引。毕竟眼球就是流量,流量转而就能够带动销售上的业绩。从已有的宣传中就可以看出,17TV已经完全将自己与联想划清界限,这样子才能够无所顾忌地大展拳脚。

  截至笔者发稿时,没有更多的信息流出。对于17TV究竟有怎样独特的产品卖点,敢叫板小米、乐视?到底是营销噱头还是产品硬实力?让我们期待明天的发布会。
  



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