搭讪牌照商 Netflix的“中国梦”能否如愿实现?

2015-05-19 11:20:00     作者:风景独好      来源:原创

今年年初,美国流媒体视频服务商Netflix将正式进军中国在线视频市场的消息便流出开来。当时,Netflix首席内容官泰德•萨兰多斯曾明确公开表示,“我们不大可能采用与本土厂商合作的模式,因为这样的合作非常复杂,难 ...

     今年年初,美国流媒体视频服务商Netflix将正式进军中国在线视频市场的消息便流出开来。当时,Netflix首席内容官泰德•萨兰多斯曾明确公开表示,“我们不大可能采用与本土厂商合作的模式,因为这样的合作非常复杂,难以管理,最终很难获得成功。”

      但就在近日的《华尔街日报》相关报道中,华数传媒和百视通高管方面称,Netflix正在与两家公司进行内容牌照上的洽谈。

      看来,纵知中国网络视频市场复杂万千,但面对十几亿的潜在用户市场以及未来2000亿级的市场价值,Netflix想要啃掉中国这一硬骨头的决心已经足够坚定。

      为何情定华数、百视通?

       在Netflix的入华计划确定之后,以萨兰多斯为代表的高层便已了解到,Netflix若想要在中国市场赢得一席之地,首先需要申请办理的不同执照则有8种,而对于内容的监管还“需要经过我们以前未见过的审查和监管”。

       在中国互联网电视牌照商领域,广电总局已停止了相关牌照的发放工作。就目前七大互联网电视牌照商的现状而言,有且仅有华数传媒与百视通或将取得与合作事宜工作。



       首先是华数传媒;华数传媒的互联网电视牌照是由以浙江电视台和杭州广播电视台为主体申请的,而去年4月,华数传媒非公开发行股票时,由史玉柱和马云控股的杭州云煌投资管理有限公司共同发起设立的杭州云溪投资合伙企业便收购了华数2.87亿股股份,占股20%。

       而作为一家在美成功上市的中国互联网公司,阿里的市值曾一度超越美国两大电商亚马逊和eBay市值的总和。美国资本市场对于阿里巴巴的极度看好,不仅体现在了其上市之时的融资总数额,同时还有此次Netflix选择华数传媒进行牌照合作的背后阿里这一股东身份因素。

       其次是百视通;作为SMG旗下的新媒体公司,百视通掌握着上海广播电视台获得的互联网电视牌照运营这一工作。而相关的具体工作则是由百视通控股51%、联想持股49%的上海视云网络科技有限公司负责。

       谈及百视通与外资企业的合作优势,难免使人不由得联想到了去年炒得沸沸扬扬的游戏主机Xbox one、PS4的入华事件。尤其是在吸收合并“东方明珠”之后,百视通在影视内容、全渠道联动和服务应用三大方面都有了相当充足的经验。而在今年年初广电总局对于OTT盒子市场的“串号”监管工作中,全中国OTT市场有且仅有一家具有视频点播功能的 OTT 机顶盒符合相关审批标准,那就是由百视通合作下的Xbox One。



       “适度”的视频服务为何物?

       今年年初,Netflix首席执行官里德•哈斯廷斯在采访中表示:“我们明确自己在每个国家要做什么,但在中国我们还在探索新的选择。”

       对于此次的入华计划,Netflix方面表示,如果能获得相关牌照等问题的许可,Netflix公司将在中国这一用户大市场推出一项“适度”的视频服务。对于“适度”理解,哈斯廷斯曾称,希望公司在中国市场推出不带广告的付费视频播放服务,并坚持公司的传统模式而不去寻找广告主。

       众所周知,在中国视频服务市场,用户们早已习惯了免费的贴片广告视频形式,而与这一商业模式“背道而驰”的便是美国视频市场中以Netflix为主流的付费无广告模式。Netflix为用户提供的视频点播服务中,因没有任何广告内容,便需要用户按月支付相应的费用。

      显然,如果继续在中国视频市场上演其本土的付费商业模式,那么Netflix必将承受不住来自国内视频网站行业的免费模式竞争压力;而如果“入乡随俗”般推行插播广告的免费模式,那么Netflix还需面临国内视频网站领域尤为重要的内容版权问题。无论是哪种形式,都对由流媒体视频服务出身的Netflix产生了不利因素,而既定的中国国情又在短时间内难以发生改变。

      我们唯一可以确定的便是,目前已在大约50个国家推广和运营了自己的网络视频服务的Netflix,并不会放弃全球扩张步伐下的中国在线视频市场。

       此外,有知情人士称,Netflix此次所希望找到的内容牌照合作伙伴还必须是一家包括手机、PC以及机顶盒等所有设备都取得内容牌照的合作方。而这,也正适应了移动互联网不断发展强大的中国在线视频市场。





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