美国有线电视商业模式或正趋于瓦解

2015-05-20 09:31:00     作者:风景独好      来源:原创

     【导语】本文节选自《2014年美国新闻传媒产业发展报告》“有线电视业”部分,根据相关统计数字梳理了2014年有线电视行业的发展变化情况,作者系清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师史安斌,清 ...

  
  【导语】本文节选自《2014年美国新闻传媒产业发展报告》“有线电视业”部分,根据相关统计数字梳理了2014年有线电视行业的发展变化情况,作者系清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师史安斌,清华大学新闻与传播学院博士研究生刘滢,清华大学新闻与传播学院博士研究生廖鲽尔。

  2014年,美国有线电视业延续了近年来的上升势头,收入继续稳定增长。然而,有线电视观众数量却在数字化大潮中逐年萎缩。为了顺应媒体转型的趋势,有线电视业也在探索多元化的播出平台,新闻网站、社交媒体都是尝试的方向,并取得了不俗的业绩。
  

  来自皮尤研究中心的数据显示,从2008-2009年开始,美国有线电视新闻频道的观众数量呈现下降趋势。其中,CNN的观众数量下降最为显著,2010年后,有一个小幅回升,之后继续呈现下降趋势。MSNBC在2008-2012年的观众数量相对稳定,2012年后出现急剧下滑。2014年,美国三大有线电视新闻频道的观众数量延续了2013年的下滑态势。其中,CNN和MSNBC下降的幅度较大,Fox新闻频道基本与上年持平。

  尼尔森媒体研究数据显示,2014年1-9月,CNN黄金时段观众数量同比下降25%,收视率跌至49.5万;全天收视率表现差强人意,但也比2013年下降了4%。MSNBC黄金时段的收视率同比下降4%,全天收视率同比下降17%。Fox黄金时段收视率轻微上扬,比例约2%,全天收视率下降5%。在三大有线电视新闻网中,Fox的观众人数最多,约为170-180万人;CNN和MSNBC的观众人数在50-60万人左右。就黄金时段的观众数而言,三大有线电视频道总计约280万。

  尽管观众数量逐年下降,但是有线电视业的营收并未受到像报业那样的冲击,利润率仍然高达30%-55%。从2005年至今,三大有线电视频道的收入一直呈现上扬态势。其中,Fox新闻频道的上扬幅度最大,收入也最高,2014年收入接近20亿美元;CNN和MSNBC在2014年的收入分别约为11亿美元和5亿美元。新闻频道的收入来源包括广告和执照费两部分,后者从有线电视公司收取。预测显示,2014年CNN总收入同比上升1%,Fox和MSNBC均上升4%。但研究公司SNLKagan预测,CNN将经历广告收入的下滑,比例大概为5%,降至3.02亿美元。

  有迹象表明,有线电视商业模式正趋于瓦解。付费收看电视的美国观众数量(约1亿)在2013年首次出现下降。与此同时,市场调查公司eMarketer预测,在多终端适配的数字电视收视率大幅增长。随着新闻消费习惯和技术应用更加数字化,有线电视供应商也在考虑开拓除了电视机以外的新的播放平台。

  互联网已经成为美国人收看电视的重要渠道,2014年三大有线电视频道网站延续了2011年以来的出色表现。平均每月独立用户访问量最高的是CNN,约为4200万;MSNBC和Fox分别居于第二、三位。

  值得注意的是,随着社交媒体的兴起,有线电视业找到了新的推送渠道。来自市场研究公司Sharablee的数据显示,有线电视网及其拥有的品牌在2014年美国社交类商品(包括传媒、文体用品等)前25位中占据了9个席位;其中,美国国家地理频道的品牌影响力居于首位,在Facebook、Twitter和Instagram上的“喜爱”、“评论”、“分享”、“转推”、“收藏”总数达5.79亿;其他有线电视相关品牌包括WWE(职业摔跤娱乐台)、Fox新闻、E!在线、MTV(音乐电视台)、BET(黑人娱乐台)等。
  




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