面对互联网冲击电视媒体将何去何从?

2015-05-19 18:50:00     作者:风景独好      来源:原创

面临互联网视频平台日益强大的挑战,传统电视的播出平台正在成为过去式。电视传媒必须构建新型的互联网视频平台,利用自身的传统优势实现互联网新兴媒体的转型,否则就将在此消彼长的发展态势中逐渐边缘化,走向衰落 ...


       面临互联网视频平台日益强大的挑战,传统电视的播出平台正在成为过去式。电视传媒必须构建新型的互联网视频平台,利用自身的传统优势实现互联网新兴媒体的转型,否则就将在此消彼长的发展态势中逐渐边缘化,走向衰落。


       和传统电视以本地化播出为主的平台相比,互联网视频平台是全网的,不受地域限制。因而互联网时代的新兴传媒必然是重度集中化的,全国性、综合性 的互联网视频平台也就3-5家,不会再有几十家、几百家的可能。换句话说,对全国大部分中小电视台来说,建设全国性综合电视新媒体平台基本没有成功的可 能,生存发展需要立足于搞好本地化的内容和服务。因此中小电视传媒可以略过本文。

       互联网不仅在传输渠道上打破了电视的“围墙花园”,同时也在业务模式上打破了传统电视的运作方式。仅仅做成互联网传播平台,将传统电视的直播、 点播搬到互联网上,套用“播出+广告”的运作模式必然失败。因此电视新媒体平台必须是一个可以互联网化产品运营的平台,包括内容运营、用户运营、流量运 营、广告运营、增值业务运营、商业化运营等全面的互联网平台运营。

  基于云计算、大数据的电视新媒体平台需要具备以下六大因素,打造六大平台:

  1、电视新媒体平台首先是一个传播平台

  电视新媒体平台首先要是互联网传播传播,提供“一云多屏”的直播、点播的传播能力,要一云多屏,多屏互动。电影、电视剧、动漫、纪录片等适合点播的内容将快速完成向互联网视频平台的迁移。基于云计算的一云多屏互联网视频平台已经很成熟,但是用户体验的完善也非一日之功。

  2、电视新媒体平台必须是一个交互平台

  传统电视频道的独家垄断性和节目稀缺性造就了电视的一枝独大,影视剧等点播内容的消费转移到互联网视频平台,新闻、综艺、体育等直播内容的生产、制作、传播方式将发生互联网化的互动参与,将用户的激情释放。电视新媒体平台不仅要成为传播属性的多屏互动平台,还要成为人机互动、参与内容、通过内容社交的平台。

  3、电视新媒体平台必须是一个内容平台

  视频数据流量将占据互联网、移动互联网的主要带宽,视频的未来毋庸置疑。电视新媒体平台必须制作、集成最丰富、最精彩的内容,才会有用户活跃度和粘性,才会有品牌认知度。除了自己制作的直播内容、点播内容之外,为PGC等MCN、UGC用户提供开放的、利益共享的视频平台,为其他非视频机构的视频内容提供开放平台的视频云计算平台。

  4、电视新媒体平台必须是一个用户平台

  在完成一个集成分发的平台之后,电视新媒体平台将是一个用户的平台,将电视观众转化为互联网视频用户。利用大数据技术对男女老少、教育、收入、城乡区域、兴趣爱好等用户进行精准画像,为不同的用户提供个性化的内容、界面、广告、产品、服务,为不同的用户创造不同的价值,用户之间可以相互分享,形成电视社交和社交电视,打造用户粘性极高的互联网视频平台。

  5、电视新媒体平台必须是一个商业平台

  仅仅是传播、互动化传播的平台是不够的,电视新媒体平台必须是具备强大造血能力的商业化平台,需要打造精准广告系统、支付系统、用户付费等商业化平台,视频内容的商业化运营才有持续的造血能力。而传统广告也正在发展历史性的转型,互联网视频的广告平台不仅仅是展示广告的平台,还需要是交互、交易、基于大数据的精准广告平台。

  6、电视新媒体平台必须是一个业务平台

  仅仅是视频平台也是不够的,集成了内容和用户的互联网视频平台需要开展多种增值业务,如游戏、教育、电商、O2O、医疗、生活服务等多种业务的平台,开放第三方接入,搭建第三方应用分发平台,才具备强大的商业能力。

  基于以上六大属性的新型电视媒体平台将构建出互联网时代的视频新生态。
  


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