产业趋势丨互联网电视缘何站上风口?

2015-05-16 18:33:00     作者:风景独好      来源:原创

     5月份,作为一个细分领域的产品,互联网智能电视(简称互联网电视)当之无愧地站上媒体舆论的高枝。在迄今为止的半个月时间内,有关互联网电视的论战、投资层出不穷,被它搅动的产业巨头涉及海信、康佳、小 ...

  

  5月份,作为一个细分领域的产品,互联网智能电视(简称"互联网电视")当之无愧地站上媒体舆论的高枝。在迄今为止的半个月时间内,有关互联网电视的论战、投资层出不穷,被它搅动的产业巨头涉及海信、康佳、小米、乐视、联想等。

  作为背景资料,我们可以稍微回顾一下与巨头间有关互联网电视的那些事。

  5月6日,在康佳35周年的庆祝活动之上,康佳集团总裁助理牛伟东大胆预测,"互联网品牌看似很凶,但是,300万台将是它们无法逾越的门槛"。五天后的11日,乐视控股LePar销售副总裁张志伟称,乐视互联网电视2014年度销售量为150万台,预计2015年的销量将冲击350万-400万台。

  5月12日,互联网企业小米科技发布的一条微博,引爆了互联网电视行业的激战。该微博称,"根据最近30天电视品牌排行数据显示,小米电视超越国内外所有品牌,成为出货量第一的智能电视品牌。"当晚,海信集团官微回应称:以海信自统计电视总销量和小米电视淘宝销售数据进行对比,得出了海信电视30天总销售是小米电视30天总销售33.8倍。


  而这并非五月"互联网电视"盛宴的终结。5月14日,联想集团透露出的消息显示,该公司将发力智能电视业务,预计5月20日推出,品牌名称定义为"17",而联想一方的合作伙伴很可能是阿里集团。

  当然,从产品角度讲,两个月前的上海"家博会"更是互联网电视的产品更是层出不穷。从个案角度看,在互联网电视领域有所突破的乐视网,股价在过去三个月内,曾经37次刷新新高,而其总市值也曾一度高达1369亿元。那么,缘何互联网电视忽然变得如此炙手可热了呢?

  从互联网电视角度讲,国内相关咨询机构中怡康的数据显示,2020年,国内彩电线上销售占比将达到35%,那时候将是线上销售的峰值。目前,国内电视销量为4500万台-5000万台,若以总量不增加的5000万台上限计算,到2020年互联网电视的年总销量将达1650万台,而行业龙头之一的TCL电视销量为1718万台。

  除了本身的增速加快以外,布局智能家居是互联网电视受青睐的可能原因。从行业观点来看,智能手机和互联网电视屏幕是智能家居的两个重要入口。成功布局两大入口之一的互联网电视,将对于掘进未来万亿智能家居市场意义重大。

  目前来看,与本土电视TCL、康佳、创维、海信等七巨头相比,互联网电视品牌仍处在起步阶段。在不掌握制造能力的前提下,纯互联网品牌能否高歌猛进,仍未可知。不过,对于传统电视巨头而言,轻敌或许将重蹈零售业的那些覆辙。
  


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