互联网+:电视栏目创新的动力和源泉

2015-05-08 16:33:00     作者:风景独好      来源:原创

     中国电视栏目创新在经历一番跟风、模仿、克隆、模式引进等潮流之后,逐步显示出重新回归原创的迹象。伴随着新一轮原创之风,互联网思维逐步渗透到电视栏目创新之中,并在电视创新中起到优化和集成的作用。 ...

  
  中国电视栏目创新在经历一番跟风、模仿、克隆、模式引进等潮流之后,逐步显示出重新回归原创的迹象。伴随着新一轮原创之风,互联网思维逐步渗透到电视栏目创新之中,并在电视创新中起到优化和集成的作用。当前,互联网+不仅仅是中国经济的新引擎,也是中国电视栏目创新的新源泉和新动力。
  

  互联网+带给电视栏目新热度

  互联网数据正在挑战传统的收视数据。中国电视收视率一直备受诟病,收视率的公信力也受到前所未有的挑战。传统的收视统计方式,正在被互联网数据所挑战。互联网数据带来了电视栏目新的评价体系,网络传播力成为电视栏目新的评价标准。在电视栏目的传播力反馈中,互联网数据呈现的是一个质量体系,能够多维度反映出电视栏目的质量和传播效果。

  互联网改变了电视栏目传受方式。因为互联网的发展和升级,电视栏目在传受方式上经历了传受、互动和交互三个阶段。这种传受关系的变化,带给电视极大的表现空间,也给电视制作带来前所未有的挑战。正是因为这种挑战,才使中国电视进入快速分化的竞争阶段。
  

  互联网拓展了电视栏目的表现空间。首先是传播渠道多元化,电视频道不再是单一的渠道。其次是电视栏目不再是线性传播,线上线下成为一体,电视栏目录制或者播出,仅仅成为电视栏目的一个流程或者生产环节。比如中国好声音、非诚勿扰节目播出,仅仅是栏目的一部分。播出前后的栏目空间更广阔。

  互联网造就了电视受众的类群化。互联网时代的电视观众呈现类群化,喜欢不同栏目、主持人、嘉宾、话题的观众形成一个个庞大的群体,他们集聚在栏目周围,形成一个个群或圈子。一方面保证了栏目基本的观众规模,二形成了栏目话题场,能够迅速使栏目话题发酵成为社会话题,也会快速膨胀栏目的传播效应,延伸出栏目产业空间。

  互联网+带给电视栏目新源泉

  在电视栏目创新过程中,熟知互联网+对电视栏目的影响,才能更准确地把握互联网+在电视栏目创新中的运用。

  首先,大数据锁定目标受众。在互联网时代,创新栏目是在各种数据和数据工具基础上推演出来的需求模型。大数据会将受众的特征进行细分,会将受众的需求具体化、形象化和规模化。通过数据研究受众,目标会更加明确,指向性也会更强。当前电视竞争是拼实力和智力,谁能从数据中找到有价值的竞争策略,谁就是胜利者。

  其次,云计算挖掘丰富节目资源。互联网时代,庞大的社会、文化、精神资源等等形成共享池,在网络环境下,交付、使用、反哺,逐步形象按需索取的格局,这就是云计算的模式。云计算将传统资源进行重新梳理、归类和细分,赋予各种资源新的内涵、新的价值,让用户享受到便利。电视创新尤为如此,借助云计算的手段,能够快速发现和使用易于电视化的资源。比如爸爸去哪儿所选择的节目对象为“奶爸”。还有一些栏目关注“剩女”、“暖男”、“花样爷爷”等等,这些群体都是网络化的产物,没有网络,他们只存在于无序的生活之中。
  

  第三,互联网+赋予传统元素新内涵。运用互联网思维创新电视栏目,就是要善于在传统的资源、要素的基础上,加入互联网元素。非诚勿扰的嘉宾选择,除了传统的驻点报名,还接受了几家婚礼网站的推荐;中国好声音除了导师评选,选手的表现还放在网络上进行点击下载和人气排名;爸爸去哪儿栏目组所到之处,都通过互联网告知观众,继而形成网上网下的热点地带。在互联网+的条件下,融合得程度有多深,栏目的生命力就有多长。

  第四,互联交互让受众成为主角。在互联网时代,受众不是被动的,而是主动参与。电视创新中吸收交互元素,目的不要仅仅为了丰富节目形态,更主要是尊重观众的自主权和参与权,让观众成为决定栏目走向的主人。我是歌手就是紧紧抓住了观众的主体意识,不断地利用栏目所出现的种种意外创造话题。电视创意过程中,要把观众的主体参与意识放在突出的位置。

  第五,让新媒体注入电视栏目。互联网+离不开新媒体的发展,新媒体对电视创新的贡献分别体现在软件和硬件上。新媒体介入现代电视栏目,直接贡献形态创新,表现力创新,传播方式创新。巨型LED的运用、虚拟观众的设置、弹幕的运用等等,每一次变化都能给观众带来惊喜,每一种新技术都是对电视栏目创新极大地促进。电视栏目创新,不能忽视新技术新媒体所带来的新体验。

  互联网的+:创新有法,加减有度

  互联网+是一种思维模式,也是一种创新工具。在电视栏目创新过程中,不仅仅要具有互联网+的思维,还应该有互联网+的意识。主要体现在四忌:

  一忌无目的。互联网+的运用最终是为了栏目表现力的需要,为了增强传播效果。互联网模式很简单,但是互联网精神很丰富,要将互联网精神融入到电视栏目中,才为加,否则为减。比如数据,一堆数字毫无意义,必须找到真正有利于信息判断,有利于观众感知的数据。这种目的性需要专业的判断,也需要精确的计算。

  二忌无创意。创新栏目重在创意,互联网+的运用也是如此。互联网+要善于创造新型的工具,第一个使用弹幕很吸引人,第二个第三个再用就会让人感觉是屏幕垃圾。虚拟观众也是如此,不能为了虚拟观众,排斥现场真实观众。电视创意人员应该与技术人员联合研发新技术,实现新突破,这才是真正的创意。
  

  三忌多杂乱。有人总喜欢堆砌式创新,把所谓的新手段全部拿来,从头到尾,追求无处不在。这种多杂乱的模式,也不可取。互联网+是一个局部概念,互联网+“传统”,才是完整的。这种嫁接或者叫混搭,不能失去其本身实质,否则就是喧宾夺主。简约极致往往是互联网思维所追求的重要品质。

  四忌大投入。在竞争激烈的环境下,大投入并不是万能钥匙。有些大场面、大装置往往起不到入脑入心的效果。比如语言类节目就不需要大舞台,益智类节目也不需要大装置,真情类节目不需要明星化,故事类节目不需要粉丝营造氛围等等。应该根据内容需要,结合形态创意,适合而止,收放有度。

  结语:

  作为以内容为竞争主体的电视栏目来说,一切为内容服务是不变的宗旨。互联网+带来新思维、新动力,也会带给中国电视创新新变化新境界。这条路,还有要走很久。
  

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