2016年底中国将有8000万电视游戏用户

2015-05-08 14:46:00     作者:风景独好      来源:原创

  OTT市场规模   从中怡康、奥维咨询等权威机构的数据可以了解到,OTT终端(包括智能电视与机顶盒)的增量与存量均呈明显的环比上升趋势,用户基数迅速壮大。预计未来两年(2015年、2016年),OTT终端增量将超过 ...


  OTT市场规模

  从中怡康、奥维咨询等权威机构的数据可以了解到,OTT终端(包括智能电视与机顶盒)的增量与存量均呈明显的环比上升趋势,用户基数迅速壮大。预计未来两年(2015年、2016年),OTT终端增量将超过1亿台,其中智能电视7000万台,OTT机顶盒预计增量3300万台。按此计算,预计到 2016年底,智能电视存量将达到13,000万台,机顶盒存量接近6000万台,整体用户规模接近2亿。

  伴随着高速增长的存量以及激活率,智能电视激活用户及活跃用户数量不断提高。据估算,2014 年国内 OTT 盒子的激活率约 70%~80%,智能电视整机激活率约 50%~70%,对应的已激活智能电视终端为超过 5000 万台。

  根据这些数据,米昕预计 2016 年末,累计激活OTT终端将达到 1.5 亿台。


  日活跃用户规模庞大

  目 前智能电视用户活跃率约为 20~30%,仍有提高空间,预计三年后日活用户数量接近5000 万。而目前主流智能电视企业 TCL、海信的日活跃用户占全部激活用户的比重均在25%左右,随着智能电视内容的进一步丰富,以及功能体验的完善,预计日活跃率与日活用户数量仍有较大 提升空间。

  游戏用户需求旺盛,规模庞大

  从沙发管家网及兴业证券研究所的统计数据可以很清楚地看到,游戏是仅次于视频的用户需求,极具潜力。

  在当前的产品形态下,游戏用户即占存量用户规模的30%,随着电视游戏的丰富和质量的提高,预计2016年底游戏用户的占比将上升至40%。

  即在2亿用户规模中有40%的用户会玩游戏,即8000万游戏用户。

  在2013年第一季度,游戏已经成为智能手机和平板电脑平台上的主要休闲内容之一,而在传统的专业游戏机平台上,游戏支出已经停止增长。

  来自App Annie的数据显示,美国30%的家庭中至少拥有一部以上的联网设备连接到他们的电视中,而这个比例增长缓慢但一直在保持持续成长。


  此外,该数据还体现了以下几点信息:

  23%的家庭拥有一部可联网的视频游戏机

  10%的家庭拥有互联网接入功能的电视

  7%的家庭拥有一台联网功能的蓝光播放器

  30%的家庭至少拥有一部连接设备

  10%的成年人通过联网设备每周至少观看一次在线视频

  米 昕认为,中国电视游戏发生了“断代”,因此使我们开放的机会变得更大。传统整机已经彻底被智能手机替代,这已经不是一个趋势,是事实了。移动互联网分流了 部分轻度玩家之外,用户寻求低廉 的既能玩游戏又能看视频的硬件设备,也许是未来的发展趋势。玩游戏的硬件产品要求得性能是最高的,因此我们可以看到这里产生的相关机会。


  数据分析:

  1、传统掌机将彻底被智能手机替代是一个明显的趋势;

  2、移动互联网分流了部分轻度玩家之外,用户寻求低廉的既能玩游戏又能看视频的硬件设备,也许是未来的发展趋势。

  对 此趋势,米昕分析道,七八年前我们看到很多人拿的是PSP掌机,包括很多手持终端游戏设备,现在基本没有了,大家不会去买了,苹果手机或者android手机,华为、小米,都可以玩很多游戏。再加上移动硬件设备出现之后,ARM架构的成熟,低功耗的硬件以及智能成本降低之后,移动设备除了通信功能以外还附 加了很多增值服务,非标准化产品变成了标准化产品,于是这个产业被改写了。


  国际新型游戏主机涌现

  android阵营代表:Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等
  阵营特点:开放、共赢、低成本
  均以android系统为基础封装开源OS;
  兼容市面上绝大多数android游戏;
  开放平台模式,网络发行;
  软、硬件均可盈利;

  Linux阵营代表:Valve Steam OS
  阵营特点:开放、Online PCgame
  以Linux为主要系统进行开源开发;
  免费向硬件厂商提供SteamOS;
  硬件厂商自行订制生产主机;
  PC游戏在线发行,防止盗版;

  越来越多世界顶级的游戏开发公司逐渐推出了android版本、IOS版本,以及TV定制版本。以Unity为代表的跨平台、跨操作系统的引擎出 现,使得游戏内容的生产更为便利和迅速。有了内容,而且是顶尖级内容的厂家可开放平台阵营转移的时候非常有意思。我们可以看到需求是巨大的,市场目前存在 很多坑坑洼洼,根源在于传统三大主机的产业生态。android目前还没有形成生态,但未来即将形成生态,根源在于它缺乏标准和优质的内容。安卓和谷歌的 开放程度非常高,更加剧了统一标准缺失的影响。


  TVGame的核心之游戏内容的生态环境

  随着跨平台游戏引擎的成熟、廉价电视智能终端设备的普及,越来越多世界顶级游戏公司会进入安卓阵营。

  OTT电视游戏产业的问题与思考

  关于OTT电视游戏产业,米昕表示终端厂商产业链缺乏合理整合,普遍缺乏标准及优质电视大屏游戏。

  上游市场支持协议授权等固定成本各有不同,硬盘等价格浮动较大,游戏专属硬件方案不明朗,成本cost down持续博弈。CPU方面主要以ARM架构为主,双核起步,四核为主流,向8核发展以及基于平板的手机端优化。其开模费用高,量产占用现金,需要保量生产。

  下游市场,政策开放,审核不明朗,操作方式各不相同,普遍缺乏高品质游戏,无法低成本获得牌照,持续性引入游戏无保障,支付方式各不相同,游戏如何快速适配移植。B2C发售,渠道费用不同,硬件少赚,通过游戏增值,广告推广缺乏新卖点。



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