电视台开始吹响反攻的号角

2015-05-06 12:03:00     作者:风景独好      来源:原创

     电视台真的陷入困境了吗?  前几天披露的一组数据显示,2015年第一季度电视广告市场同比下降5.5%。2013年电视广告告别两位数的年增长率,增长幅度大幅下降到个位数,2014年电视广告的数据没有公布一个整 ...

  


  电视台真的陷入困境了吗?

  前几天披露的一组数据显示,2015年第一季度电视广告市场同比下降5.5%。2013年电视广告告别两位数的年增长率,增长幅度大幅下降到个位数,2014年电视广告的数据没有公布一个整体数字,业界认为负增长是毫无疑问的,2014年包括网络视频在内的互联网整体的广告规模超过1500亿,已经超过电视广告的市场规模。2015年第一季度的下降幅度令人触目惊心了,按照这种下滑的速率,未来几年电视行业将完全重蹈纸媒的覆辙,大量电视台将陷入困境。

  毫无疑问,广告本来就是眼球经济,当眼球大幅向互联网转移,向移动互联网转移,传统电视的眼球大幅下滑,广告必将随之而去。电视广告必将陷入持续的衰退之中,毫无逆转的可能。因为种种原因,中国的付费电视从来就没有发展起来,广告是电视媒体最重要的主要收入来源,广电下滑意味着电视的危机真的来临了。

  互联网视频会是电视台的杀手吗?

  2014年中国网络视频用户4.3亿,移动视频用户3.1亿,网络视频市场规模达240亿元,增长率达到76%。数亿观众已经习惯于通过电脑随时、连续收看电影电视剧,互联网视频已经是影视剧等点播内容的第一收视平台。

  按照互联网视频这种增长速度,电视媒体越来越快的下滑速度,这种此消彼长的态势经过数年之后,必将达到一个临界值,互联网视频将取代电视媒体成为主流视频媒体,互联网视频也将成为名副其实的电视台杀手。

  互联网视频正在向着这个方向一路狂奔,在平台、观众、运营优势建立之后,互联网视频在PC端之后迅速占领移动端。目前正在向两个方向重点发力,一大方向是内容领域,通过成立影视公司进入内容生产上游领域,通过加大自制投入自己生产内容,通过鼓励PGC鼓励社会机构参与生产内容;二是对TV屏的进行各种渗透,通过推出自有终端、终端预装、牌照合作、内容合作、线上推广等多种方式持续渗透电视屏幕。

  在建成用户体验一流的互联网视频平台产品之后,如果能够在占领PC、移动屏之后继续占领TV屏,如果能在内容领域获得长足进展,毫无疑问,视频的未来一定是互联网视频的。

  然而,决定事情发展的关键不仅仅是简单的逻辑,电视台会束手待毙吗?在中国的特殊国情下,作为宣传工具的电视媒体会开放市场化竞争吗?显然,国家决不会开放电视传媒、互联网视频领域的市场竞争,电视媒体也不会束手待毙。



  电视媒体反攻的号角已经吹响

  2014年6月,国家监管部门对互联网视频进入TV屏采取了坚决的市场禁入措施,互联网视频被屏蔽在了TV屏之外。这个政策的效果立竿见影,以电视台为主体的OTT牌照商话语权立即提升,互联网视频进入TV端开始转为地下渗透,采取各种合作曲线进入。国家监管部门对TV屏的保护一方面表明了视频传媒领域是非常开放的市场竞争领域,或者说在一定程度上只允许国有电视媒体进入;另一方面,客观上为国有电视媒体发展互联网视频提供了保护时间窗。

  2014年8月,最高层领导层亲自指导发布了传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,足见最高层对意识形态宣传舆论的重视。发展新兴媒体也就是互联网视频,成为国有电视媒体的政治任务,各级电视台长的政治压力骤增。2015年国有电视媒体融合发展或者说是互联网视频发展已经是必须做的政治任务。上海文广、湖南广电、江苏广电已经开始锐意进取,百视通将发展互联网电视作为首要战略,湖南广电则从台级领导亲自布局芒果TV发展。

  面临互联网视频的激烈竞争,面临来自最高层的政治任务,国有电视媒体只有华山一条道可走突破互联网视频。2015年是起始之年,可以预见,除了上海、湖南之外,央视、其他省级电视台必将全力推进互联网视频的发展,电视台反攻的号角已经吹响!
  

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