网生代 改写 电视媒体行业

2015-05-07 14:31:00     作者:风景独好      来源:原创

     有人说,去年是中国影视产业的“网生代”元年,这个概念的产生的大体背景是,互联网的思维和基因,正在改造任何一个传统产业。   当下,中国电视产业格局骤变,“电视+互联网”的产业融合时代宣告到来 ...

  

  有人说,去年是中国影视产业的“网生代”元年,这个概念的产生的大体背景是,互联网的思维和基因,正在改造任何一个传统产业。

  当下,中国电视产业格局骤变,“电视+互联网”的产业融合时代宣告到来——“网生代”。

  而且,“网生代“将开启中国电视行业的一个新的坐标,从电视节目制播到电视剧生产,再到电视产业链构建,都将被一一改写。

  电视媒体需要从“内容制作为中心”颠覆为“以用户为中心”,从播出管道转变为互动平台,从单纯的“内容制作机构”升级为“内容分发平台”, 需要与被屏幕隔开的观众随时随地的建立联系。

  网生代改写电视节目制播

  去年10月12日晚,湖南卫视的 “金鹰节之互联盛典颁奖晚会”尤为令人惊奇:它不单是首家传统媒体给新媒体颁奖的大型活动,还将“电视弹幕”、“直播扫码”等互联网思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果,将年轻观众拉回客厅。

  首先,这台晚会将移动互联元素“弹幕”搬到直播现场,用户在芒果TV(PC、Phone、Pad端)观看晚会直播的同时,只要通过各端口参与互动留言,留言就以“弹幕”的形式出现在湖南卫视以及芒果TV的直播画面中,“电视弹幕”的引入首次实现了电视与互联网技术的融合创新。

  其次,晚会的广告时间段内,芒果TV于PC、Phone、Pad和互联网电视端设置特别环节,以粉丝与明星的零距离互动为体现,实现全程无广告网络直播。

  最后,晚会利用二维码技术进行了APP应用下载、抽抢大奖、获得有用资料、投票表达态度等互动实验,从后来近千万次的互动量上看,基本验证了互动在节目形态和未来商业模式 中巨大的、充满想象力的空间。

  网生代改写电视剧生产

  今年1月,有媒体发布“2015最期待的电视剧”榜单,前十名中除了虎妈猫爸算“原创剧本”,其他的何以笙箫默、芈月传、花千骨等均脱胎于网络热门小说。甚至有评论认为,今年将出现网络小说组团“承包”电视剧本的态势。

  其实从2011年的步步惊心开始,网络小说就已开始加速对影视剧本市场的渗透。相关数据显示,截至2014年年底,共有114部网络小说卖出了影视改编版权。其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影。

  虽然网络小说价格不高,但其附加值却很高,除了为影视剧提供了完整的人物、故事与新鲜的角度外,人气网络小说本就有巨大的粉丝基础。与传统小说不同,网络 小说作家会在长期连载中,通过与读者的互动,时刻对剧情进行调整,时刻适应市场的需求。不少网络小说作家更是拥有千万铁杆粉丝,上亿点击量。有出版人曾做 过一个夸张描述——只要印上了某位网络人气写手的名字,一叠废纸也能卖钱。

  一位制片人大胆推测:下一个琼瑶一定是从网络小说作家中走出来的。网络小说是一种通俗文学,既与普通读者的心理贴合紧密,也比较适合转码成影视语言。

  网生代,电视媒体圈住用户三步走

  1.启动粉丝经济,制造话题

  早期电视频道数量有限,电视市场也远没有现在来得细分,是一个受众光谱i化的时代,那个时候电视台完全是一个强势的内容输出者,几乎不需要去迎合什么“粉丝”的需求,“粉丝经济”无从谈起,或者说,在几乎全民都是“粉丝”的情况下,也就无所谓“粉丝”了,直到1997年湖南卫视还珠格格热播,开始出现“还珠迷”的现象,与此同时,湖南卫视一系列综艺娱乐节目风生水起,湖南卫视娱乐立台,打出“快乐中国”的宣传口号,一大批年轻的电视观众成为其忠实拥趸,电视综艺娱乐类节目的“粉丝效应”开始显现。2005年湖南卫视推出第二届“超级女声”,第一次使用手机投票的方式,彻底引爆“粉丝经济”。此后,湖南卫视借势而发,顺应粉丝的要求,将频道昵称为“芒果”,举办“芒果粉丝节”,还在演播厅旁盖起了900多平方米的“粉丝楼”,向粉丝致敬。

  2.针对目标用户群,以定位搏出位

  有了湖南卫视的先例,各大卫视也根据自己台标形象,结合网友意见,推出新版注解。江苏卫视“荔枝台”,东方卫视“番茄台”,浙江卫视“蓝莓台”,贵州卫视“苹果台”,各大卫视展开一轮“水果大战”,都希望借助一个讨巧的迎合当下观众思维方式的名称,在受众心目中树立一个崭新的品牌形象。

  台标“水果大战”仅仅是一种短暂的博取眼球的方式,更多的卫视还是积极投入到“拼粉丝”的实战中,准确地说,是以定位搏出位。江苏卫视定位“情感”,推出一系列围绕家庭、伦理、情感为主题的综艺节目,如非诚勿扰等。浙江卫视则定位“梦想”,中国梦想秀个了普罗大众一个机会去做到原本不敢想象的事情;中国好声音不断在追问每个学员的音乐梦想。安徽卫视这个昵称为“海豚台”的卫视紧紧盯紧了自己的家庭主妇的收视群,其口号是”剧行天下,爱传万家”,将电视剧做到了极致,给自己挣了一个响亮的“电视淮军”的称号。

  3.融合新媒体,谋求更大收益

  如果电视台是一个加工工厂,电视节目是一个生产线上的产品,那么上游——品牌形象定位、产品生产等基本流程都已经完备,那么下游——品牌形象推广、巩固消费群体等后续工作就必须逐项跟进。从短信互动参与到微博、微博,再到手机客户端的各种应用,用户的粘度空前提高,原来模糊的受众一跃而为精准的受众,单向度的传播方式变为多向度的传播。各大卫视争先融合新媒体,抢占滩头,巩固自己的粉丝群。

  例如湖南卫视有用于观众投票的手机客户端“芒果圈App”,伴随性应用“呼啦”,芒果TV视频网站,送给粉丝的足金打造的金“芒果”,湖南卫视粉丝网。江苏卫视一战到底栏目在手机客户端研发了和电视节目游戏规则完全相同的同名游戏应用。

  有一个较好的“粉丝”基础,然后开发新的平台渠道,进一步增加“粉丝”的粘度,从而有了更夯实的“粉丝”基础,对于电视节目来说,发挥的空间就会越来越大,如此良性循环,一呼百应不是不可能。

  结语:当下,电视受众对于电视内容的需求已经上升到新的层面,在此情况下,电视媒体不可能再像以往那样埋头做节目,必须考虑受众的立场进行明确的定位,发展稳固的粉丝群。而多屏时代,电视节目的手段不能单一,守着一个屏幕做文章,那样的化拿着手机,拿着iPad的新生代受众终将离其越来越远。

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