免费电视成风口,吃蛋糕的却不是传统厂商

2015-05-13 16:58:00     作者:风景独好      来源:原创

  近来,中国液晶显示器(LCD)供应链针对把提供免费液晶电视作为一种策略性市场营销手段展开讨论。引起该讨论的原因是阿里巴巴未来将可能计划推出阿里电视机(Ali-TV),作为一种电商网络销售的平台。最吸人关注的是 ...



  近来,中国液晶显示器(LCD)供应链针对把提供免费液晶电视作为一种策略性市场营销手段展开讨论。引起该讨论的原因是阿里巴巴未来将可能计划推出阿里电视机(Ali-TV),作为一种电商网络销售的平台。最吸人关注的是,阿里电视有可能是免费的!

  电信商的补贴提供免费智能手机已是众所周知,这种现象未来是否也会发生在液晶电视呢?实际上,近来智能手机和液晶电视的价格已十分相近。中国电商的掘起改变电视价值链结构,从而也对电视品牌厂商带来不小压力。许多智能电视通过电商销售时售价折扣为七五折或更低。中国目前在线销售的电视数量占到电视总销售量的20%以上。

  电视产业务吸引许多新兴厂商的加入,互联网服务供货商、网络内容供货商,甚至电信运营商都加入其中,他们不再仅仅专注于电视硬件本身,而是更看好在电视产业背后的商机和发展。这些新兴厂商纷纷进入平台、内容、终端、广告、应用程序和宽带服务市场,给传统电视品牌厂商带来更加激烈的竞争。传统电视品牌厂商一直都专注于透过提升显示性能增加电视价值。
  阿里巴巴专注于全球性的电子商务模式发展,业务涵盖多个领域,包括购物、搜索引擎、电子支付、理财、云计算等等。如果未来阿里巴巴决定透过提供低价甚至免费的阿里电视硬件刺激其他领域业务的增长,可能会带来产业供应链的冲击、机会与挑战如下:

  中国液晶电视面板供应日趋充足。京东方(BOE)日前宣布将新建两座液晶面板工厂,分别为10.5代线和8代线。台湾和中国已有许多电视代工厂互相竞争激烈,简化供应链和有效降低电视制造成本已经是不可避免的趋势;显示器和电视机整机的整合进展迅速,如液晶电视open cell + 背光/模块/系统(Backlight/Module/System,BMS)生产制造与商业模型。

  许多液晶电视面板工厂正在进入折旧摊提结束阶段。液晶电视面板折旧成本约占总成本的15~20%,而液晶电视面板成本占液晶电视系统成本的70%,因此这将有助于降低电视厂商的成本。液晶电视面板厂商一直在努力开发新规格以提高附加值,如4K、曲面、广色域和3D,但是,仍然有消费者仅把电视当做一种播放媒体或内容的显示器,亦即他们不需要太多的智能功能。电视产业竞争走向白热化,加上飙升的面板价格已影响电视品牌厂商的盈利能力,一个来自于互联网服务供货商而非传统电视品牌业者推出的新商业模式可能会改变既有电视产业生态与供应链竞争版图。


  基于上述因素,若未来阿里巴巴真的想要推出免费电视,可透过优化现成的供应链资源来达成。问题是这对整个液晶电视供应链来说是利好还是有弊呢?

  免费电视势必将对传统电视业者带来冲击。传统电视品牌厂商销售智能电视以品牌价值和硬件为卖点,而免费电视是完全不同的商业模式,只是将电视作为宣传其他服务(如网购)的工具。而对电视面板厂商来说,免费电视不尽然是负面的,因为这将加速面板更新的需求,而且像阿里巴巴这样的厂商不会将电视整机价格和面板价格紧密绑定。IHS DisplaySearch预测,电视使用周期将会缩短,而选择这一商业模式的面板供货商出货量将可能快速增长。

  免费电视模式靠什么盈利?

  那么阿里电视的特性可能会如何呢?IHS DisplaySearch估计阿里电视将是40吋以上的大显示屏幕、4K分辨率(60Hz/T-Con  MEMC结合),大部分硬件安装在盒子内部,与显示器独立。
  

  电商推出免费电视对电视和显示产业带来的影响。

  智能电视的概念已发展很多年。一些消费者意识到需要一个巨大显示器和更高画面质量,因此他们愿意为溢价买单;而有些消费者只需一个便宜又大的显示器。随着电商未来有可能推出超低价或免费电视,将看到一种新型电视生态模式,结合硬件、平台、内容、终端、广告、应用程序和宽带。免费电视的现金流将由软件产生,硬件只是软件的载体。IHS DisplaySearch预测这将为电视和显示行业带来新一轮变革,如图所示。
  


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