“三国鼎立”之势已成,网络自制路在脚下

2015-05-13 13:29:00     作者:风景独好      来源:原创

在经历了近几年版权内容争夺、寡头并购重组、自制异军突起等热潮后,视频行业开始告别野蛮式增长阶段,渐渐进入到以用户体验为主导、以专业化内容生产为要务的新时期。2014年,新媒体影视在市场规模和产业格局上得到 ...



       在经历了近几年版权内容争夺、寡头并购重组、自制异军突起等热潮后,视频行业开始告别野蛮式增长阶段,渐渐进入到以用户体验为主导、以专业化内容生产为要务的新时期。2014年,新媒体影视在市场规模和产业格局上得到了提升,尤其是大量优质网络自制内容的涌现,使视频网站和电视台几乎站到了同一标准线上,投入和制作都实现了再上一层楼。2015年,随着“内容为王”特点的更加凸显,各大视频网站对于自制内容的渴求更加强烈。作为差异化竞争重要利器的网络自制节目,无疑将成为视频网站抢占用户份额的战略要点。

  与电视荧屏综艺如火如荼相映成辉的是,网络自制节目也顺应着“大浪淘沙”的趋势而进行着自我荡涤,由“粗放式”模式向着“精耕细作”全面转型。当前,网络自制节目内容存在着不同类型与制作形式,正在试着“多腿走路”的策略寻找未来发展的方向。有分析认为,网络自制节目已开启了“物竞天择,适者生存”的三国时代,面临着新兴市场的三重考验。


  蜀:“中国原创”逆袭“韩流”受关注

  代表节目:《晓说》、《侣行》、《男神女神》、《奇葩说》

  蜀汉坐落于天府之国,土地肥沃,物产丰饶,具有优越的自然环境。而对于网络自制节目,“中国制造”显然已凭借量多质优占据了市场的有利位置。相较于电视综艺的满屏“舶来品”,网络自制节目却彰显出令人振奋的原创力。从近三年各大视频网站的自制名单来看,90%以上节目都为本土原创,其中2014年原创节目在数量上一举超越30档大关,增幅较为显著。整体而言,网络自制节目市场呈现出欣欣向荣之象,也有几匹特别强势的“黑马”冒头。

       可以看到,自制节目此前的尝试大多集中在娱乐资讯、播报吐槽范畴,“网络大综艺”一直没能进入实战。优酷土豆的《侣行》首度试水户外真人秀,成功填补了网络自制节目在类型上的空白,推动自制综艺向着深度开发迈进。其《晓说》和《男神女神》两档节目亦表现十分突出,分别为互联网脱口秀、互联网选秀树立了行业标杆。此外,爱奇艺的语言节目《奇葩说》凭借网友的积极传播聚拢了不少人气,搜狐视频的《隐秘而伟大》由于明星整蛊的趣味性反响不错。

  随着网络自制节目内容版图的不断扩大,不少业内人士纷纷预测其将在综艺上全面冲击传统电视媒体。事实上,如《晓说》、《侣行》等网络自制节目早已完成反哺电视台的使命,不仅在网络播放、节目创新、行业口碑等方面取得了卓越成绩,而且在商业模式、社会价值等实现了重大突破,影响力比肩一线卫视热门综艺。

  网络自制节目之所以未能陷入原创力不足的怪圈,与其背后的那些操盘者有着莫大的关系。这些人或许并非与生俱来就带有互联网基因,却深谙广大网友的需求。正如优酷土豆集团副总裁李黎总结的那样:“过去都是一些低级趣味的内容在互联网走红,但到了这个时代,人们更喜欢看到对生命、对真实、对你所表达的那种东西的感悟。”过去几年来,在这位被誉为“互联网自制掌门人”的带领下,她的团队无论在脱口秀、真人秀还是其他节目上,都为优酷土豆在原创自制领域打开了从未到达的天地和市场。在李黎看来,优酷的每一个自制节目都有不同的垂直用户,他们在制作中都会对目标受众进行精准的评估。爱奇艺首席内容官马东也指出,《奇葩说》的走红除大规模投入外,更重要的是“懂用户”。换言之,只要节目对了,自制综艺“原创模式”也是有春天的。

       魏:版权引进成流行研发路径

  典型节目:《你正常吗?》、《HI歌》、《Big Brother》、《中国好声音少年版》

  去年,引自海外版权的《你正常吗?》和《HI歌》两档自制节目的火热如同经济实力雄厚的魏国,拉开了视频网站自制节目版权引进的序幕。今年,优酷土豆大手笔引入了风靡美国十多年的游戏真人秀《Big Brother》和荷兰的少年版《The Voice Kids》,助力网络自制向着现象级节目不断进击。

  严格意义上讲,引进版权并不是一个法律概念,而是一种约定俗成的做法,具体包括商业模式、节目制作的规程等。不久前,北京市高级人民法院在《关于审理涉及综艺节目著作权纠纷案件若干问题的解答》中这样说到:综艺节目模式是综艺节目创意、流程、规则、技术规定、主持风格等多种元素的综合体。在传统综艺被欧美模式、韩国模式相继攻陷后,版权引进正在网络自制节目行业中渐渐流行。诚然,不可否认网络自制从业者们在原创上的努力已显露“蓝海效应”,但是优秀版权的借鉴和引进,却能为视频网站自制综艺的成功形成外部的保护屏障。鉴于版权引进日臻成熟,模式购买未尝不是互联网自制的可行性探索之路。

  纵观各大主流视频网站,除腾讯视频外,优酷土豆也搭上了版权引进的顺风车。向来致力于原创自制节目的李黎,今年将亲自操刀中国版《Big Brother》,而这是该节目在全球首度落户视频网站。李黎强调,中国版与原版之间有着很大的区别,她希望通过节目唤起人们从虚拟网络世界对现实人际关系及亲情、友情的回归。目前,网络自制节目仍对欧美模式引进较为热衷,一来由于欧美模式的节目节奏快、多逆袭、强调真实感,而本土化的改造无疑可令节目更具中国特色,如温情、励志等元素的体现;二来是韩国综艺版权几被各大电视台和制作公司争抢殆尽,留给视频网站的选择空间已然不大。

  吴:联合研发现聚合效应

  典型节目:《中韩时尚王》、《魅力野兽》

       一衣带水的吴国在攻城谋略上总给对手出其不意,就像综艺“联合研发”旗号的打出,既套用了海外热门模式,又有效规避了“限引令”的政策风险。在当下自制综艺的潮流中,一些由视频网站联手国外团队的综艺节目开始推出,最有代表性的就是优酷土豆正在热播的《中韩时尚王》和腾讯视频即将重磅登场的《魅力野兽》。

  不同于单纯的版权引进,联合研发是指中外双方以成熟的原版节目为基础,中方支付版权费用后,原版相关制作团队加入中方团队参与或提供拍摄、制作等指导意见,共同帮助节目顺利实现本土化。正常情况下,模式发展从简单引进到内容生成影响、从商业模式拓展到借力模式学习制作、创意、理念等,需要经过一段时间的沉淀。当网络自制节目整体水平朝着大制作、高水准、精细化提高时,合作方式的升级也就势在必行。模式引进看似容易,实则在操作过程中会带来许多问题。而联合研发,可以视作起到一种“保驾护航”的作用。

       数据显示,上线短短十天,《中韩时尚王》在优酷土豆的播放量已超过3000万,吹响了自制行业明星真人秀的号角。这档节目一改之前国内购买韩国热门节目模式打造中国版的套路,由优酷李黎团队搭档韩国SBS电视台进行前期研发,一方面保证了韩式综艺的原汁原味,另一方面也将“互联网+”的概念更好地植入了传统综艺节目。另据悉,即将于第二季度上线的《魅力野兽》,是腾讯视频与欧洲制作公司All3Media联合研发的全新节目,或将打破相亲真人秀的窠臼。在当下市场环境下,联合研发有着不可替代的自身优势,因而其在网络自制领域仍将受到不小青睐。



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