Verizon宣布44亿收购AOL 进军在线视频

2015-05-13 11:06:00     作者:风景独好      来源:原创

     5月12日,据《华尔街日报》网络版报道,Verizon通信宣布,将以44亿美元收购AOL,以推进其在移动视频和广告市场的增长野心。      这笔交易将为Verizon提供大量的独家内容,“延续Verizon发展LTE视频和 ...

  
  5月12日,据《华尔街日报》网络版报道,Verizon通信宣布,将以44亿美元收购AOL,以推进其在移动视频和广告市场的增长野心。
  

  这笔交易将为Verizon提供大量的独家内容,“延续Verizon发展LTE视频和终端服务的策略”。Verizon称,这次收购目的为增强移动互联网业务,拓宽广告业务,并表示该项收购将极大促进自己的无线视频和OTT业务。

  报道称,Verizon通信将全部使用现金收购AOL,对后者的估值为每股50美元,较AOL3个月的成交量加权平均价溢价23%。受此交易影响,AOL股价周二在盘前交易中大涨18%至50.27美元,Verizon通信股价则下跌1.6%至49美元。

  作为交易的一部分,AOL将成为Verizon通信的子公司,负责AOL现有资产与Verizon通信的移动和视频媒体资产。该收购交易预计将在今年夏天完成,需要获得监管部门的批准。交易完成后,AOLCEO蒂姆・阿姆斯特朗(TimArmstrong)将继续领导AOL的运营。Verizon通信预计将通过现有现金和商业票据为收购交易注资。

  阿姆斯特朗在发给员工的内部备忘录中宣布了出售公司的消息。“这笔交易意味着我们将成为Verizon通信的一个部门。我们将负责AOL的当前资产与Verizon通信的移动和视频媒体资产。我们的战略不但不会因为这笔交易而改变,反而会显著扩大。它为我们的内容业务提供了更多分销渠道,为我们的广告商提供了更多分销和移动为先的功能。该交易扩大了我们的规模,我们在内容、视频和广告战略下所做的一切事情都需要为移动端考虑,”他表示。

  阿姆斯特朗在接受采访时称,Verizon通信与AOL的合并将“创造我所认为的美国最大的移动和视频业务”。他相信,AOL现在不但能够和数字广告巨头谷歌、Facebook竞争,还可以涉足快速兴起的网络电视、移动媒体和广告领域。“这笔交易真的让我们在媒体和科技行业的未来占有一席之地,”他表示。

  Verizon通信旨在进军竞争激烈的在线视频市场。这笔收购交易将使得Verizon通信获得AOL已开发用于销售广告、交付高质量网络视频广告的先进技术。

  TechCrunch分析称,美国在线之所以能吸引Verzion,除了它跨越多种平台的丰富原创内容,恐怕还有其它的过人之处。

  首先,美国在线已经建立起成熟的广告业务,它的模式解决了在视频、移动互联网等新形式上的广告定价问题。目前,广告业务已经给美国在线带来了可观的收入,同时也是美国在线收入增长最快的部门。然而,其自有平台和第三方网站上的广告业务并没有很好地整合起来。接手的Verzion或许能弥补这一不足,它既可以同其它内容生产商合作生产原创内容,又可以把潜在观众吸引到美国在线的自有平台上来。

  此外,美国在线的通信业务也是Verzion动心的原因之一。美国在线的通信业务绩效一直徘徊不前,然而它仍贡献了美国在线营收的大头,上季度该部门创收1.826亿美元。虽然同比下滑7%,但这个成绩是在几乎没有新增投资的条件下完成的。于是,Verzion完全可以利用美国在线打下的基础,把客户导向到它的宽带网和其它业务。

  Verizon通信已表示,计划在2015年夏天推出一款视频服务,专注于移动设备。尽管Verizon通信没有透露更多细节,但该公司CFO弗兰・沙莫(FranShammo)上月表示,新服务将提供付费、免费以及由广告支持的内容,不会尝试复制传统电视模式。

  对于AOL来说,这笔出售交易为公司掀开了一个新篇章。在以拨号上网业务的先驱起家,并卷入了史上最具灾难性的一桩企业并购交易之后,AOL近些年已经将自身重新定位于数字媒体和营销领域的重要厂商。AOL曾是一家拥有逾2000万拨号上网订户的公司,并在2000年与时代华纳合并,交易规模达到1830亿美元。但是在网络泡沫破裂后,AOL的价值迅速下滑,并最终在2009年从时代华纳分拆。

  谈及Verzion和美国在线联姻的影响,外媒评论道:这次收购并不会对美国消费者带来什么实质性的影响,但网络广告市场却可能因此再起风云;而对于那些因谷歌、Facebook在广告领域的霸权地位而忧心忡忡的人们来说,这无疑是个好消息。
  


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