OTT广告市场一年内将迎来大爆发

2015-05-12 13:42:00     作者:风景独好      来源:原创

  4月24日,“奔跑吧OTT――电视新媒体营销专场”在第六届金鼠标峰会期间亮相,华数传媒、创维酷开、欢网科技、视广通、尼尔森网联、AdMaster等产业各环节对话OTT新媒体广告。   视广通总经理钱勇在接受流媒体网 ...


  4月24日,“奔跑吧OTT――电视新媒体营销专场”在第六届金鼠标峰会期间亮相,华数传媒、创维酷开、欢网科技、视广通、尼尔森网联、AdMaster等产业各环节对话OTT新媒体广告。

  视广通总经理钱勇在接受流媒体网采访时指出,OTT广告市场规模目前大约仅有千万级,但一年内将迎来大爆发。钱勇表示,视广通作为OTT流量聚合、流量分发平台,希望发挥自己的专业优势,与合作伙伴互利共赢。
  

  OTT产业现在是大象打架 视广通要做一匹狼

  关于视广通在OTT产业圈的角色,钱勇打了个比方,他说,现在BAT等纷纷进入OTT,这是巨鳄的争锋。但是,“两只大象打架,也许一匹参战的狼反倒能决定战局胜负”,视广通便要做这样一匹狼。

  钱勇对视广通的先发优势很自信,他认为作为第一个做这件事的人,不管是数据能力还是流量聚合再分发能力,都足以保证视广通处于第一阵营。据他介绍,视广通与4家牌照商、100家以上盒子厂商以及六大家电厂商都有合作,目前平台用户数、终端客户数过亿。

  视广通作为有可能决定战局的狼,钱勇认为主要有四方面优势:

  第一,视广通是大数据里的业务型公司。他说很多公司数据提炼的能力有了,但数据营销能力很欠缺,而视广通从业务本身来驱动数据、提炼数据。

  第二,跨平台的整合营销能力。钱勇说,跨平台整合营销说了很多年,但真正做到跨平台的不多,很多都是跨媒体或者是跨领域的合作,视广通真正实现了跨平台程序化购买,这是第一次在行业里面出现。

  第三,团队基因。现在国内OTT创业,来自互联网领域或者广电领域的比较多,OTT需要有互联网能力、运营商的基因,也需要有硬件能力,甚至还有广告基因,视广通“这个团队基本上是囊括了这几个行业里面最顶尖的人才”。

  第四,先发优势,视广通是国内市场占有率最高的,市场占有率的含义不仅包括终端覆盖量,也包括上游和下游接入的流量最多,客户量最大。钱勇说,“如果在传统行业,先发优势只是一种影响力,不是生产力,但视广通这种程序化或者流量聚合,先发优势,排名靠前不单单是影响力,也是生产力。”“流量越多,采购成本和运营成本越低,客户就能享受更具性价比的产品;流量越多,数据越完整,客户投放合作的时候效果便更明显更精准”。

  既然大象在打架,狼有可能决定战局,但也有可能成为炮灰?视广通的先发优势能保持多久?万一大象转身自己做广告这块又怎么办?

  钱勇说,先发优势保持多久不好评价,但“视广通有信心长期保持在第一阵营”。至于大象转身自己做某一业务“这种担心永远都会有,这种想象永远都可能出现”,但事实上,“大象也有所为有所不为”,最理想的状态还是专业人做专业的事。


  OTT广告现在是千万级规模 未来一年将迎来爆发

  关于OTT市场发展,钱勇有几个判断:首先,OTT是一个大趋势;第二,OTT的竞争会很残酷;第三,OTT将来还是很美好的。

  钱勇说,OTT领域,硬件厂商、家电厂商、电信运营商、内容制作方、内容集成方、传统电视厂商,都有自己的切入点,而也大鳄都进来了,这是大趋势。而因大鳄进来,所以这个行业竞争非常残酷。钱勇指出,大鳄们有人希望靠硬件赚钱,有人希望靠内容赚钱,还有人希望靠带宽挣钱,造成没有商业模式,没有商业模式竞争就很残酷。

  对OTT未来,钱勇表示非常看好。一是既然大鳄都不遗余力投入,代表大家本身看好这个市场;二是OTT这个市场发展非常快。中国互联网网民10年才超过一个亿,移动互联网用户发展过亿也是经过相当漫长的时间,而OTT用户仅用两年便达到2亿。

  既然没有探索出新的商业模式,所以,广告仍然是最成熟最主要的商业模式,所以,这是视广通的机会。关于OTT市场的广告规模,钱勇说目前仅有千万级,但未来一年将迎来巨大爆发。

  钱勇提供了一个数据,2012年手机广告不到1%,到了2013年已经占了总量的5%,到了2014年网络广告投放比例30%来自手机。他说,OTT这个市场,一年最多两年后交出的答卷会比这个要好。

  作为一个中间节点,视广通在对前途乐观的同时,最大的苦恼是什么?钱勇说是缺乏统一的标准规范。他说,因为电视机厂商或者牌照方每个人对业务理解是不一样的,视广通量身定制了11套方案――针对不同平台,硬件能力、运营策略量身定制。他同时强调,视广通坚信在这方面的投入虽然比较巨大,但视广通“把这个事作为一个提升客户体验和用户体验的东西,即使再难,也将不遗余力投入这件事情”。

  那么,让我们期待OTT奔跑起来吧!


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