“纯”情的视频网站也开始学着卖弄风骚

2015-05-01 13:21:00     作者:风景独好      来源:原创

     在刚刚过去的几年当中,各大视频网站对于传统电视台的内容长期保持着忠诚和信赖,整个网络视频产业的发展以一种纯情的姿态进入到了最后的角逐阶段,而面对依旧摇摆不定的用户市场,视频网站企业只得通过原 ...

  
  在刚刚过去的几年当中,各大视频网站对于传统电视台的内容长期保持着"忠诚"和信赖,整个网络视频产业的发展以一种纯情的姿态进入到了最后的角逐阶段,而面对依旧摇摆不定的用户市场,视频网站企业只得通过原创自制内容学着"卖弄风骚",抢占市场。
  

  对于原创内容的发力,也并没有以国界为划分线将各大视频网站企业区别开来。在张朝阳口中的"2014自制元年"的同期,美国视频流媒体服务商Netflix推出了其首部自制大剧纸牌屋,并以大数据理论的应用成功,将Netflix上升到了一个网络视频领域短期内难以企及的行业地位。

  进入到2015年,目前最大的在线视频服务网站YouTube也宣布将推出自己的原创视频内容;与此同时,"纯"情多年的国内视频网站也没有放慢在原创内容、自制节目上的探索脚步。整个网络视频行业开始整体性的由第三方播出平台转型于内容制作方、掌控者,以期抓住产业变革中的核心点。数据显示,2015年Q1中,视频网站行业自制剧内容上线58部,较2014年同期Q1的15部增长近4倍;而在版权引入(内地剧+海外剧)方面,2015年Q1数量为80部,较2014年同期Q1的107部锐减了25%;但在整体流量上,2015年Q1视频网站播出电视剧总播放量达1053亿次,较比同期却了上涨80%。

  事实上,原创内容对于网络视频的行业作用已经远远超出了当初产业和用户对于它的共同期望。自制内容的诞生不仅敲开了视频网站行业新商业模式的探索,或也将其带进了真正可与传统电视台进行角逐的时代。

  近日,有分析师调研报告显示,在美国电视台上个季度发生的收视率下跌中,Netflix的竞争因素占到了其中46%。有数据显示,在上一季度中,Netflix一共播出了共计100亿小时的视频,占据了美国消费者观看电视和视频节目时间的6%。

  拥有大量重电视内容播版权的Netflix,通过网络视频流媒体服务,在视频网站领域已积攒了超高的人气,而随着其对于原创自制内容的不断加力,这一网络视频内容商的用户占比也开始不断进入到了可与传统电视台进行抗衡的阶段。对此,有业内人士认为,一旦网络视频商掌握了堪比传统电视台的优质视频内容,其分流传统电视台观众,蚕食电视台收视率的趋势只会不断加剧。

  显然,这预示着在优质内容上不断探索的视频网站,正在以不可预计的冲击力动摇了传统电视台的稳固地位。

  在过往的版权争夺时代,视频网站对于传统电视台的内容依赖度增长至了一种不理性状态,押宝众多电视台内容成为了视频网站行业寻求突围的一杆大枪。在内容为王时代下用户对于更优质内容的追逐也使视频网站企业意识到,同质化相当严重的视频内容并不能促使用户养成对于网站的忠诚度。

  而在以走流量、圈用户的行业基础建设完成后,以品牌差异化为标杆的行业竞争新阶段要求视频网站开始追求更优质的内容资源,原创力量也就应运而生。

  原创内容的制作和投入事实上除了是视频网站企业寻求内容差异化的手段之一以外,也是视频网站行业对于拜托传统电视台版权束缚以及寻求内容独立的重要途径。而通过自制内容,视频网站本身也能更好的掌控版权的归属,以及以内容版权为基础寻求企业的良性发展。

  企业的未来发展也就牵扯至了视频网站行业长久以来的盈利问题。在最新公布的2014年财报中显示,视频网站行业的亏损状态并没有得到逆转,整个2014年视频网站行业的亏损额高达8.886亿元,远高于2013年5.8亿元。无论是互联网巨头BAT的背后默默支持,还是视频网站行业本身的发展诉求,都需要视频网站企业反思对于商业模式的探索。

  当然,砸钱只是一时兴起,盈利才是最终目的。而已然学会"卖弄风骚"的视频网站能否通过原创内容寻回真正的产业发展姿态,没有足够的纯情依然是不够的。
  

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