互联网+时代TV如何碰撞出T2O的火花

2015-04-30 17:31:00     作者:风景独好      来源:原创

      互联网+时代TV如何碰撞出T2O的火花   T2O成为电视新的突破口   电视的互联网化是一个热门话题,但电视如何互联网化却是一个刁钻的命题。也就说这个互联网+TV,关键不在于这个+号,而在于你怎么+!   ...

  
  

互联网+时代TV如何碰撞出T2O的火花

  T2O成为电视新的突破口

  电视的互联网化是一个热门话题,但电视如何互联网化却是一个"刁钻"的命题。也就说这个互联网+TV,关键不在于这个"+"号,而在于你怎么"+"!

  不过从2014年初,T2O这一新名词的出现迅速成为视频行业的焦点,被认为是互联网+TV的一种新模式。其实如果没记错的话,早在2012年左右,就有电视台和视频网站尝试视频与电商的结合,称之为"边看边买",甚至有企业打出了"视频电商"的概念。现在看来,这可以说是T2O模式的早期实践。

  从字面上的理解来看,T2O要做的事情是:让电视观众对电视上的商品和服务通过互联网渠道进行交易,将看电视的行为通过电商、O2O、线上广告等形式变现。比如观众对电视上相关的商品和服务感兴趣,可以通过扫码、客户端乃至电话等形式下单,或者说将观众的注意力延续到拥有广告展示的第二屏。

  当然,业界对于T2O的定义和概念并无一个清晰的界定,有人认为T2O是O2O的一种形态。也有人认为T2O中的那个"O"应该包含"offline",即电视的线上线下互动形态。但T2O是什么可能并没那么重要,重要的是,10亿级别的电视观众让T2O拥有无与伦比的想象空间,电视作为家庭互联网第一入口的价值必将随着T2O模式的成熟而得以展现。


  T2O的那些实践者

  说到T2O的实践,央视纪录片频道舌尖上的中国可能首先映入眼帘。的确,美食栏目加上牵手吃货大本营的天猫,不火也难。根据天猫公布的相关数据,舌尖上的中国播出的第5天,已有5844791人在该网站搜索零食特产,2005万人浏览过相关美食页面,成交729万余件。

  如果说舌尖上的中国在T2O的无心插柳之举获得成功的话,那么旅游卫视与淘宝的合作共同探索旅游电视节目电商化,可谓是专门打造的T2O产品。以鲁豫的礼物旅游真人秀节目为例,节目播出后淘宝旅行将同步上线鲁豫的礼物活动专题,专题包括互动及出国蜜月游等产品售卖。超级代言人,把产品或企业形象创作成节目主要内容的一部分,通过巧妙编排串联成节目,而被植入节目的120多个企业产品全部会在各大电商平台上同步销售。

  而江苏卫视打造的国内首档电影脱口秀节目一票难求,在节目开播之前就选择了格瓦拉结为独家战略合作伙伴,用户在观看这一电影节目的过程中,通过格瓦拉就可以实时购买电影票,从而打通了从电视宣传到线上购买,再到线下观影的营销闭环。据了解,第一期咱们结婚吧主题节目播出后,在格瓦拉上已经吸引到超50000名用户参与投票互动,将该片热度再一次提高。

  当然,也不乏并不成功的案例。东方卫视在播出何以笙箫默时,将剧中显眼的衣服、首饰、灯具等产品与其客户端专门进行了整合,用户可以通过东方卫视客户端边看电视边购物。可电视剧是热播了,但是相关商品的销量却是惨不忍睹,女主角赵默笙同款波点衬衫仅售2件,男主角何以琛同款T恤月销只有1件、家具灯具售量也屈指可数。其中很重要的原因就在于盗版货坑了,天猫上的同款产品价格平均只有正版产品的十分之一。

  除此之外,CCTV6、湖南卫视、青海卫视等或多或少在T2O上都展开了一些尝试,T2O已经成为名符其实的风口上的猪。


  美好前景中的忐忑

  可能有人要问,拥有互联网基因的视频网站其实离视频电商的路径更近,但为什么视频网站没有大规模开展相关实践,反倒是T2O在电视台如火如荼的展开着呢?恐怕这与用户场景有着莫大关系。

  电视,特别是直播电视,天然的拥有集群和社交属性,而这是T2O得以实现的基础。新闻直播、体育直播、综艺直播、本地生活等能够在短时间内聚集起海量用户,制造热点话题,这些具有集群化属性的用户通过电商、广告和其它应用服务变现也就是顺理成章的事情。相比较而言,网络视频的个性化标签浓厚,难以短时间集聚海量用户。

  电视的巨大受众群体,电视机大屏的生活场景,加上日益普及的移动互联网和智能终端。从多种因素的结合来看,T2O的机遇的确来临了。


  但也应该客观看到,T2O目前还处于"点-线"状态,没有形成"面-体"能力。也就是说,无论是电视台还是电商企业、广告主,都还处于摸索状态。打个比方,一部在多家电视台热播的电视剧,可能只有某个电视台开展了T2O,而另外两个电视台的收视受众则被浪费了。整体而言,T2O并没有形成行业共识的技术规范、商业模式、安全准则、评估标准和上下游合作形式,这不利于发挥电视海量受众的规模优势。

  可以说,加强T2O相关产业链的沟通,让上下游企业拥有稳定的合作渠道,打通围绕T2O的相关关联环节,是T2O下一阶段的重点所在。但T20不仅仅限于电视(这只是狭义的理解),广义的是在IPTV、OTT、网络公司及互联网视频公司都涵盖TV+电商,形成资金流、信息流和物流,是互联网+的典型应用和场景。

  T2O研究院应运而生

  据了解,正是意识到T2O的现状和未来发展可能面临的问题,常话短说将牵头成立全国首家T2O研究机构T2O(中国)研究院。研究院将致力于跟踪T2O的技术趋势、研究安全播出机制保障、梳理上下游产业链关系、打通T2O行业的关联环节、探索可持续性的商业模式,最终做到社会、商业、用户的多方平衡。

  常话短说作为广电行业第一自媒体平台,坚持做尖锐洞察的连接者,秉承深度与温度的传播理念,长期致力于T2O领域行业传播与研究,此番牵头成立T2O(中国)研究院可以说是众望所归。据透露,T2O(中国)研究院下一步将引进重量级合作伙伴,并邀请各行业伙伴成立T2O实验室,各方将一起为T2O行业的发展带来实践。
  

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