【行业观察】碎片化时代电视行业如何求新?

2015-04-29 14:00:00     作者:风景独好      来源:原创

     我们身处的世界联系日益紧密,也日益碎片化。注意力争夺大战已经开始了。   我们处于新媒体数字化时代,很难说未来的媒体会发展成什么样。以前我们还把CD、DVD称为数字媒体。社交媒体也是如此,以前这个 ...

  
  我们身处的世界联系日益紧密,也日益碎片化。注意力争夺大战已经开始了。

  我们处于新媒体数字化时代,很难说未来的媒体会发展成什么样。以前我们还把CD、DVD称为数字媒体。社交媒体也是如此,以前这个词指代的是MySpace和Friendster,现在所有的媒体都是社交媒体,所有的媒体都有数字的。我们甚至需要重新定义什么是“新”。

  娱乐和媒体业已经发生了改天换地的变化。我们不知道该如何去理解迅速改变的业界格局,更别提去预测娱乐和媒体业的未来了。这是一个激动人心的时代——从某种程度上来说,我喜欢这种不断的变化,但我更愿意带给人们优质的叙事。那么如何才能做到这点呢?
  

  提升用户参与度而不是收视率

  歌手专辑销量达3000万,电视节目收视率稳定在4000万这些说法已经是老黄历了。新技术和互联网的兴起让发行日益碎片化和民主化。

  转瞬之间,电视就从3个频道发展到300个频道,一夜之间又多了上百万个YouTube频道。音乐界和娱乐界在不断变化。新的模式在不断发展,关键在于用户参与度。

  用户想要成为体验的一部分,无论是娱乐体验、品牌体验还是新闻体验。个人和观众将左右绝大部分内容的创作和发行,而不是制作室和电视台。观众不再是说了不算的旁观者。他们可以自己动手写故事,甚至发行自己的故事,将来可能更是如此。这就是内容创作、发行和消费的民主化。

  同“红人”以及内容的联系是关键

  我认为我们正在经历一个文艺复兴时代 —— 媒体和娱乐的黄金时代。行业门槛已经完全消失,而“社交媒体有影响力的人物”也就是“YouTube红人”拥有大量的粉丝。尽管上传短视频、发布推文或照片的成本极低,但是数百万的粉丝认为这样可以和社交红人或内容产生互动。

  现在的内容更加真实和原生态,加工痕迹不明显。所谓的X、Y、Z一代更喜欢这类节目而非传统媒体上的内容,而这种趋势还会持续下去。

  现在自媒体而不是大型媒体集团推动了新闻、社交纪录片、滑稽剧和纪录片的诞生。这些内容不仅有优质的质量还有独特的视角。


  新技术和新体验将驱动观众

  声音、色彩、高清技术和3D技术提升了我们的娱乐体验。观众为了获取新体验对新技术趋之若鹜。难点在于这个技术能让用户新鲜多久呢?

  上世纪70、80年代是中等投资、角色主导型电影的天下, 后来取而代之的是大肆宣传的各种大片。现在特效3D和明星的加盟则成了票房利器。下一步可能就是全息式体验吸引观众进电影院了。

  大屏还是小屏

  不是大屏就是小屏,没有其他选择。虽然内容创作者的碎片化社交频道吸引了大量粉丝,时长一小时的电视剧还是独霸娱乐界和媒体界。这些电视剧不仅叙事精彩,而且人物也塑造得很好。

  我认为新剧若叙事有深度再加上多季内容,完全不会逊于电影。HBO推出的黑道家族(The Sopranos)和欲望都市(Sex  the City)、AMC的广告狂人(Mad Men)和绝命毒师(Breaking Bad)以及Netflix的纸牌屋(House of Cards)和女子监狱(Orange is the New Black)等剧随着视频点播和付费视频点播的出现催生了一次性观看多集的热潮。
  

  电视台与在线平台展开了激烈的竞争,不惜斥巨资打造高质量多季内容。这种现象将在未来持续一段时间,不过有一件事是确定的 —— 无论技术和模式如何发展,人和人之间以及人和角色之间的联系是不会消失的。
  

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