传统媒体如何站上“互联网+”的风口

2015-04-29 11:55:00     作者:风景独好      来源:原创

当前,互联网创新已经深度融入社会各行各业,传媒业自然也不例外。信息传播提速、拼时效渐成常态,信息碎片化趋势明显,新媒体已经向传统媒体提出了挑战。然而,新旧媒体之间并非是你死我活的关系,而应取长补短,趋 ...




      当前,互联网创新已经深度融入社会各行各业,传媒业自然也不例外。信息传播提速、拼时效渐成常态,信息碎片化趋势明显,新媒体已经向传统媒体提出了挑战。然而,新旧媒体之间并非是你死我活的关系,而应取长补短,趋向融合,传统媒体更需要在新媒体中汲取营养,与时俱进,趁势起飞。那么,在“互联网+”的大环境下,传统媒体应该如何与新媒体融合发展?



      “互联网+”:一道必须迈过的槛儿

      去年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(下称《意见》)。《意见》指出,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展,主流媒体可以科学运用先进传播技术,增强信息生产和服务能力,更好地满足人民群众的信息需求。从某种意义上说,迈向“互联网+”,是媒体融合必须迈过的一道门槛。

      “互联网+”是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进,它已经成为一种新经济形态的代表,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

      “互联网+”给整个传媒行业带来的变化从人们的阅读习惯中就可以看出。新媒体的快捷、便利正冲击着传统阅读方式的地位,变体验无感为体验为王,从视觉设计、形象包装的资讯本身,到是否方便携带的额外考量因素,阅读舒适性已经被充分重视。

      另一方面,“互联网+”也使得新闻资讯的传播机制正在发生重大变化。互联网在丰富传统媒体传播机制的同时,也向传统媒体的传播机制发出了挑战。点对点、点对面的定向传播,正在被多维度、立体化的传播机制所改变。专业生产变为全民发布,付费阅读变为免费获取,微博、微信为自媒体创造了一个绝佳的舞台,如今人人都是信息的发行投递员。


      传统媒体仍有优势

      虽然新媒体发展势头迅猛,但是,传统媒体并不会因此而消亡。通过对国内各种类别的媒体进行分析不难发现,传统媒体有一些资源优势是新媒体至今仍难以与之抗衡的。有研究表明,即便是发达国家最好的新媒体,其生产内容的能力仍然有限,还需依附于传统媒体。

      内容仍是绝大多数新媒体的软肋,这一点在我国表现得尤为明显,很多新媒体的成长基础都是借助传统媒体的内容影响力,即便当前已经渐成气候的新媒体,其自身报道能力,以及报道新闻的广度、深度、专业性都难以和传统媒体比肩。而这种内容方面的优势主要来源于传统媒体存在的人才资源优势。

      我国新闻事业的发展历史,使得一大批优秀的新闻人才聚集在传统媒体当中,采编人员的基本素质和业务能力普遍较高,他们大多受过正规的专业训练,与社会各界保持着良好的关系,积累了丰富的工作经验。在传统媒体的历练,既提高了他们的新闻敏感性,又锻炼了他们的策划能力和采编能力,使他们成为优秀的新闻内容生产者。

      除了人才方面的优势以外,品牌资源优势也是新媒体无法与传统媒体同台竞争的另一大优势。长期以来传统媒体(特别是党报),作为党和政府的“喉舌”,在社会上产生了其他媒体所难以具有的公信力。时至今日,传统媒体的信誉还是其安身立命的一个重要支点。以日本为例,日本的知名报社往往同时掌控报纸、电视台和广播电台,它们在业界具有重要的影响力,因此,在“互联网+”时代,这些掌握充分资源的传统媒体更容易走上全媒体之路,实现新媒体与传统媒体的全面互动。


     互联网时代,新旧媒体怎么融合?

     “媒体融合”的概念原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势,而今,结合国内当前传媒形态的实际,“媒介融合”可被理解为信息传输通道多元化下的新作业模式,是把报纸、电视台、电台等传统媒体,与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,再通过各种平台传递给受众。

      在互联网浪潮的裹挟下,当媒体的边界变得愈发模糊、媒体成为海量信息的集散地、媒体呈现方式逐渐多元化时,表面看是传统媒体与新媒体的竞争日趋激烈,而从更深层次观察会发现传媒格局中传统媒体与新媒体正在相互融合发展,通过进化实现转型升级。如今,媒体融合已成大势所趋,那么该怎么融合?

      互联网的极速发展无疑为“媒体融合”提供了很多新的可能。那么,新旧媒体应该怎样融合呢?现在的很多传统媒体都还只是停留在“+互联网”的层次而误以为自身实现了全媒体的转型,即仍固守传统媒体是主体,互联网只是工具的理念,由于工具的附属地位,传统媒体的基本形态并没有因互联网的加入而变化。真正意义上的媒体融合应该是“互联网+”,即通过互联网自身的演进促成传统媒体与新媒体的角色改变。从“互联网+”的观点出发,互联网已不仅仅是一般意义上的工具,它会在全流程对传统媒体进行改造,传统媒体才真正成为被加的对象,进而实现真正意义上的媒体融合。

      此外,传统媒体还应该努力实现内容生产方式的进化,即既能充分运用各种新媒体技术及手段,变“我想提供什么就提供什么”为“你需要什么我就提供什么”,以满足新平台对内容的海量信息需要和用户多层次、个性化的细分需求,又能注重发挥出传统媒体在专题策划、深度报道、调查报道、新闻评论等方面的多种优势,使二者相得益彰,实现效益的最大化,并将分散在传统媒体和新媒体的采访资源、采编队伍、新闻产品、传播渠道等集中到统一平台,从而在最大程度上满足用户需求,提升用户体验。




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