网络视频如何应对大视频时代?

2015-04-29 10:54:00     作者:风景独好      来源:原创

        根据2013年中国统计年鉴以及2013-2014中国移动互联网调查报告和CSMC、CNNIC的综合统计可以看到,中国电视用户已经达到12.87亿;网络视频用户4.28亿人,手机视频用户2.47亿人。   虽然在绝对体量上 ...

  
  

  根据2013年中国统计年鉴以及2013-2014中国移动互联网调查报告和CSMC、CNNIC的综合统计可以看到,中国电视用户已经达到12.87亿;网络视频用户4.28亿人,手机视频用户2.47亿人。

  虽然在绝对体量上,网络视频远远无法与电视媒体相比。但是论发展速度、技术创新、运营方式等方面,网络视频却是视频媒体市场中的风向标与潮流引领者,也是这一市场的重要组成部分。

  根据CNNIC的调查数据显示,截至2014年12月,网络视频用户规模达4.33亿,比2013年年底增加了478万,用户使用率为66.7%,2014年的新增网民对网络视频的使用率在50%左右。

  从网络视频用户终端设备的使用情况来看,71.9%的用户选择用手机收看网络视频,手机成为网络视频的第一终端,其次是台式电脑/笔记本电脑,视频用户的使用率为71.2%,平板电脑、电视的使用率都在23%左右,是移动端、PC端主要收看设备的补充。

  从不同终端设备的收看时长来看,网络视频用户在台式电脑/笔记本电脑上看视频的时长最长,32.4%的用户每天通过台式电脑/笔记本电脑收看网络视频的时长在2小时以上,其次是平板电脑,收看时长在2小时以上的用户比例为20.9%,用户在手机上看视频的时长相对较短。

  电视剧、电影等长视频节目强化了用户粘性,80%以上的视频用户使用台式电脑/笔记本电脑、平板电脑收看视频节目的日均时长在30分钟以上,在手机端,这一比例为56.1%。

  1.在新闻内容领域

  视频网站上的新闻节目按来源可以分为电视新闻、UGC新闻以及PGC。

  一方面,视频网站持续加大了对于传统电视媒体新闻内容的利用和再加工;另一方面,也在着重培养UGC和PGC力量,以海量取胜;此外则进一步通过大数据挖掘,在内容推荐、编排等方面着手,以更好地吸引受众关注与停留。

  2.在影视剧方面

  与电视媒体不同的是,网络视频的电视剧和电影并驾齐驱,成为用户广为关注的第一阵营。在电视剧方面,根据iCTR的调研数据显示,电视剧中大陆剧、美剧和韩剧分列视频网站用户常看剧类的前三甲,所以各大视频网站的基本策略都是不惜重金购买优质内容的版权,并且抢夺其独播权。同时,主流视频网站在自制剧方面也逐渐发力。根据艺恩咨询的预测,2014年我国网络自制剧制作集数达到1700集左右,2015年这一数字预计可达3000集。

  3.在电影方面

  微电影因低成本、低门槛并且易于植入广告等特性,近年来伴随着新媒体技术的发展迅速兴起,秉承卫视网站的另一项重要发展战略。与此同时,网络大电影也在微电影发展的基础上得以延伸,作为结语电影和微电影之间的一种节目形态,网络大电影与西方国家盛行的电视电影较为相似,其在网络上的发展前景,业内业外还将拭目以待。在综艺节目方面,视频网站可以说是“现象级”的重要推手。

  从2014年出开始,各大视频网站已经开始强调综艺节目的“独播”,不惜重金购买优质综艺节目的独播版权。与此同时,视频网站也在积极尝试自制综艺节目,或者与电视台共同制作节目。爱奇艺与河南卫视合作的汉字英雄在近两年是网台合作并且登录电视媒体平台的最佳例证,而其在2014年末推出的奇葩说则是视频网站自制综艺节目的又一典型代表。
  
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