广电如何互联网+?华数与29家广电洱海论剑

2015-04-27 14:13:00     作者:风景独好      来源:原创

   4月24日,第6届金鼠标・数字营销峰会在北京召开,“洱海论剑――中国广电云服务产业联盟市场营销专题会暨第二届广电营销论坛”在云南大理召开,这样一南一北的两个会,华数传媒却作为一个纽带,让他们有了关 ...

        
        4月24日,第6届金鼠标・数字营销峰会在北京召开,“洱海论剑――中国广电云服务产业联盟市场营销专题会暨第二届广电营销论坛”在云南大理召开,这样一南一北的两个会,华数传媒却作为一个纽带,让他们有了关联性。

  北京的第6届金鼠标・数字营销峰会上,华数传媒携手视广通、尼尔森网联、电视机厂商等一起召开互联网电视(OTT)营销专场,华数传媒广告中心总监巢明宇发表了题为以用户为导向互联网电视价值探索的主题演讲,并发布华数互联网电视媒体价值研究报告。

  大理的“洱海论剑――中国广电云服务产业联盟市场营销专题会暨第二届广电营销论坛”,由中国广电云服务产业联盟、华数传媒网络有限公司和云南广电网络集团有限公司牵头联合主办,吸引了全国29家广电单位,共同商讨研究2015年行业新变化、新形势,深入分享各家优秀、创新的营销策略及实践经验,充分探讨在“互联网+”新时代下广电网络如何突出重围、发展业务。华数激活OTT用户2000万 市占率65%

  据巢明宇介绍,华数传媒作为国内首屈一指的互联网电视牌照方,互联网电视覆盖终端数达6000万,激活用户数2000万,市场占有率达65%,覆盖量全国第一。
  

华数的业务展示

  巢明宇的演讲从华数互联网电视现状、人群价值、未来准备等方面阐述以用户为导向互联网电视的价值探索,并对未来互联网电视商业模式进行了展望。除了继续优化“用户前向收费”模式,还囊括“广告精准投放”和“应用增值分发”等其他运营着力点,积极探索“互联网+”电视行业发展新形态。
  

华数传媒广告中心总监巢明宇演讲

  华数传媒发布的华数互联网电视媒体价值研究报告是基于华数2000万互联网电视激活用户数抽样调查,华数通过与尼尔森网联合作进行用户行为研究,力求最权威、最客观、最全面地深度挖掘、分析用户数据,解决目前互联网电视行业普遍困惑,阐明行业未来商业模式。会上公布的简报显示,华数互联网电视人群家庭2人以上人口占受访者比例为94%,互联网电视家庭属性明显;从受访者年龄来看,25-46岁之间的人群占61%,互联网电视在中青年群体更受追捧;拥有大学学历以上人数占49%以上,其中家庭月均收入5000元以上占67%,该人群消费能力明显高于全国水平。

  同时报告还显示,互联网电视日均观看2小时以上的用户占51.64%,使用点播服务占84%,新业态的电视形式享受服务的时长不断拉长,受欢迎程度越来越高。

  华数互联网电视媒体价值研究报告数据分享
  




  会议现场,华数传媒荣获两项互联网电视营销大奖,分别是“互联网电视营销类・创新营销奖”和“最佳互联网电视营销媒体平台奖”。据了解,这是主办方首次组织互联网电视营销奖项,也是互联网电视营销界首次颁发类似的奖项。

  据悉,目前华数传媒拥有6000万互联网电视覆盖终端数,日均页面浏览量达到3000万,日均独立访客量达到1000万的华数TV网,有众多第三方合作的合作伙伴用户,在跨屏业务提升用户体验上极具特色与亮点。依托华数大数据平台和云计算,对华数电脑屏、手机屏、Pad屏、电视机屏进行数据整合,以数据驱动内容运营,以数据驱动产品迭代和更新,构建多屏互动的综合生态业务模式,更好的服务用户与客户。

  洱海论剑 广电如何互联网+?
  

华数传媒网络有限公司副总裁乔小燕致辞

  “洱海论剑――中国广电云服务产业联盟市场营销专题会暨第二届广电营销论坛”上,华数传媒网络有限公司运营商业务总监宋军发表了“2015年新常态下广电的七种武器”的主题演讲,从产品及营销层面形象构造出七种“制胜法宝”,从“华数制造、华数独家、华数首播”来阐述华数内容优势,由热点汇聚到整合观点到独特视角,由碎片内容到关联聚合到独家栏目,形象树立出华数是一家“有态度”的泛媒体网络公司。
  

华数传媒网络有限公司运营商业务总监宋军现场演讲

  2015年最火爆的无疑是李克强总理提出的“互联网+”,而大数据则是互联网时代的核心之一。宋军也从大数据资源、大数据处理与分析、及大数据变现模式全面解读了华数传媒的大数据业务。

  云南广电网络集团有限公司副总经理王勃、山东广电网络有限公司副总经理孙柏和重庆有线电视网络有限公司副总经理郭锐分别对本省的广电业务进行了深刻的剖析和解读。

  “求索纪录”频道是华数与美国Discovery合作的具有国际顶级水准的专业纪录片节目播出平台,自开播以来就备受关注。论坛上,尼尔森网联媒介数据服务有限公司研究部总监杨晓玲发布了求索频道的媒体价值评估报告。据调研结果显示,各区域中收看过纪录片节目的数字电视用户均占九成以上,尤其以南京和成都比例居高,这也代表着九成以上数字电视用户愿意接受求索频道落地,并且数据显示订购求索频道的用户普遍具有高学历、高职位和高收入的中青年人群。

  本届论坛上,云南、甘肃、青海、湖南、新疆、浙江等广电领导和专家,还就“广电如何互联网+”的主题进行了探讨,包括广电如何在互联网大潮下持续抓住用户,如何通过互联网手段提升营销团队能力以及如何借力互联网提升广电服务水平等话题,为与会嘉宾奉献了一场思想碰撞的“饕餮盛宴”。

  据悉,2015年中国广电云服务产业联盟一方面完成国家广电总局广科院南方院公司建立,落实公司业务经营及发展;另一方面推进会员单位共同面对新一年的行业变化及竞争态势,整合业务经营的智慧与经验,研讨市场发展的挑战与机遇,培养广电网络专业性人才与团队。

  流媒体网CEO张彦翔在此次论坛上表示:“2015年必定会迎来更为广阔的互联网浪潮。三网融合迎来新机遇,从僵持到突破,运营商会成为今年OTT领域不可忽视的一支重要力量。无论是广电的DVBOTT,还是电信的悦me,联通的沃家,比拼的只是彼此借势的能力。”

  让互联网+来得更猛烈些吧!奔跑吧,OTT!
  

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