彩电触网为何要软硬兼施?

2015-04-24 15:16:00     作者:风景独好      来源:原创

     近段时间,随着彩电春季新品陆续上市,一个比以往更明显的趋向是,彩电拥抱互联网的力度更加大了,不仅有彩电企业与互联网企业联手实现公司化运作,日益抱紧提供内容资源的互联网电视牌照商,同时,互联网 ...

  
  近段时间,随着彩电春季新品陆续上市,一个比以往更明显的趋向是,彩电拥抱互联网的力度更加大了,不仅有彩电企业与互联网企业联手实现公司化运作,日益"抱紧"提供内容资源的互联网电视牌照商,同时,互联网电视的各种视频内容也将更加丰富。


  可以预见,如果不联网收视,而是还像以前那样收看传统的有线电视,那么,这样的电视观众真的是"很OUT(落伍)了"。


  牵手同行:彩电互联网"软硬兼施"

  与早几年互联网电视兴起时彩电厂家普遍如临"洪水猛兽"不同的是,以"硬(件)"为主的彩电厂家日益与以"软(件)"为主的互联网企业合作,达到"软硬兼施"、取长补短的效果。2015年春季,康佳联手腾讯以及银河互联GITV合力推出了七大规格的T60超级电视,通过"硬+软"合作,利用GITV银河旗下的播控平台,新款智能电视整合了腾讯视频的资源,并且还具备QQ音乐、腾讯游戏等内容。此外,还可微信互联,实现视频和照片异地分享,而QQ物联功能可在电视中实现异地视频通话功能。

  而TCL在春季新品发布中,也将腾讯和未来电视纳入TCL TV+生态圈,未来腾讯视频、腾讯游戏等海量资源将搭载到TV+产品上面,打造最强大的内容库。而与此同时,康佳甚至随后还"不太专一"地牵手阿里巴巴,宣布实现深度战略合作,其线上品牌KKTV联手阿里推出搭载阿里Yun OS系统U50智能电视新品,专供天猫等网上销售。依托于阿里影业与好莱坞等多家电影公司的授权,互联网电视植入了华数TV、优酷等合作方资源。

  抱紧大腿:牌照商哪家有势投哪家

  由于互联网视频内容采取了"牌照制",彩电、盒子等硬件商必须与国内7家牌照商合作。央广旗下的由央广、江苏广电总台、爱奇艺、鹏博士电信传媒集团共同发起设立的银河互联GITV,近一段时间可谓风头正劲。早两年,康佳在老款互联网电视中选择了上海百事通,而今改为与GITV合作;名噪一时的小米盒子从去年下半年开始从央视CNTV转投GITV,甚至华为荣耀盒子也与GITV合作。

  公开资料显示,GITV去年11月份注入了爱奇艺互联网电视事业部的正版视频资源,加上入股GITV的鹏博士在高速宽带骨干网方面的支撑,互联网内容相对更新更丰富。而LG方面在发布今年春季互联网电视新品时,也透露,此前与CNTV的合作正在逐步转向华数传媒。这也印证了:哪家牌照商强势就"抱紧"哪家的趋势。

  此外,TCL方面今年还与Apollo 集团旗下的The K达成合作,享有The K的中国首发权,率先把最正宗的韩国影视剧、综艺节目,第一时间引入中国。

  内容为王:互联网电视内容更趋丰富

  无论是哪一种合作,最终体现到消费者领域,就是电视要好看好玩。市场分析机构奥维云网(AVC)3月份的最新调查显示,目前智能电视用户激活率已达73%,用户关注点主要集中在视频类和游戏类,关注度分别为63%和24%。与传统电视产业链的"靠硬件拼天下"所不同的是,智能电视产业链竞争焦点将转到"终端内容服务",未来内容消费将成为重要盈利点。

  从上述合作动向看,多方合作提供丰富网络影视资源已是必由之路。小米公司不久前发布1999元新款40英寸电视,主打卖点之一,就是与银河互联GITV合作,内置海量电影、电视剧、综艺、动漫等高清正版影视资源,内容量比2014年提升2.5倍。小米方面已经斥资10亿美元,通过投资入股、建立合作等方式全面开拓互联网内容市场,打造超过24万小时的影视库,包括热播影视、综艺、动漫节目,目前合作伙伴已有爱奇艺、优酷土豆、搜狐、迅雷、华策等顶级视频内容提供方。

  而乐视方面从去年开始在各种自制内容上实现4K化,提供10万集电视剧、5000部热门影视剧,以及自制、音乐、动漫、风尚、纪录片等内容;近两年还接连买下了NBA、英超、F1等赛事转播资源,涵盖足球欧洲五大联赛及中超、篮球CBA、网球的中网及澳网等精彩赛事。

  此外,利用互联网电视平台,互联网电视可实现智能手机的功能,如话费充值、水电煤气费、旅行、余额宝理财、游戏、育儿教育等服务,甚至一键实现从选购、下单到支付的电视购物"一条龙"。用户足不出户就可体验更多应用功能。
  


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