YouTube成立十周年 老大还能当多久?

2015-04-25 11:28:00     作者:风景独好      来源:原创

     2015年4月,距离第一个视频片段片段《我在动物园》上传到YouTube已经十年,这个如今已归属于谷歌公司的服务一直以来是在线视频共享领域的老大。   不过,Facebook周三表示,与去年9月仅10亿的观看量及今 ...

  
  2015年4月,距离第一个视频片段片段《我在动物园》上传到YouTube已经十年,这个如今已归属于谷歌公司的服务一直以来是在线视频共享领域的老大。

  不过,Facebook周三表示,与去年9月仅10亿的观看量及今年1月的30亿相比,其用户每天观看的视频数量已达40亿。

  那么,YouTube的主导地位还能维持多久呢?


  YouTube成立十周年

  近日美国主流网络媒体BusinessInsider,回顾了YouTube历史上第一个被上传的视频《我在动物园》。

  2005年的4月23日,一位名叫卡里姆(JawedKarim)的特殊用户(他是YouTube联合创始人),向YouTube上传了历史上第一个视频。

  这段视频时长18秒钟,标题是《我在动物园》。这段视频的分辨率较低,上传时间是在2005年四月份,一个月之后的五月份,YouTube才开始公众测试。YouTube正式对外发布的时间是当年的11月份。

  后来,谷歌斥资16.5亿美元,收购了YouTube网站。在谷歌的大旗下,YouTube获得了重大发展,成为全球具有垄断性统治地位的原创视频网站。海量的视频制作者和YouTube“红人”,获得了不菲的视频广告分成收入,成为YouTube视频生态的重要组成部分。

  据统计,YouTube的全球活跃用户早已经突破了十亿人。

  对于发展面临一片阴影、移动端转型并不成功的谷歌来说,全球风靡的安卓系统没有能够提供实质性的收入,而YouTube已经成为搜索广告之外,最为重要的资产和收入来源。

  Facebook强敌压境

  Facebook周三表示,与去年9月仅10亿的观看量及今年1月的30亿相比,其用户每天观看的视频数量已达40亿。

  这些数据已经足够至少9家经纪公司在周四提高了Facebook的目标股价,尽管该公司第一季度的收入增长是两年来最慢的。

  几乎所有的分析师都了解视频广告是Facebook利润增长最有前景的领域之一。

  “根据视频和移动广告需求,互联网到了一个拐点,而FB(Facebook)也许是这个拐点唯一的最大受益者,”RBCCapitalMarkets分析师马克・马哈尼说。马哈尼将其对Facebook的目标股价提高了17美元,从88美元提至105美元。

  周四早盘,Facebook报83.92美元,下跌了约1%。

  在YouTube联合创始人贾韦德・卡里姆(JawedKarim)在网站起步时上传《我在动物园》视频近七年之后,YouTube在2012年1月表示,其每天的访问量达到40亿。如今,谷歌一直没有披露YouTube的收视情况或利润数额。

  经纪公司Cowen&Co估算,到今年年底,YouTube的日常访问或将达到79亿,并产生59亿美元的收入。该经纪公司预计,今年Facebook的视频广告收入将达到约10亿美元。
  Facebook在2014年3月推出了自动播放的视频广告。

  “在FB发展成首屈一指的数字/移动视频平台的过程中,其视频消费保持着爆发性增长,”考恩分析师在一份客户报告中写道,让Facebook的目标股价从91美元提高提高到了94美元。

  今年第一季度,移动广告收入占Facebook广告总收入的73%,从去年同期的收入贡献为59%。

  “在未来的移动市场营销方面,我们相信视频是会发挥重要作用,”Facebook首席运营官桑德伯格(SherylSandberg)周三在分析师电话会议中说,“在Facebook全球的视频观看中,超过75%是发生在移动端。我们认为,随着时间推移,移动视频对市场营销人员来说会变得越来越重要。”

  在截至3月31日的第一季度中,Facebook的营收增长42%,达35.4亿美元,归属于股东的净利润同比下降20%,为5.09亿美元。调整后的利润高于市场预期,但收入不及预期,其中广告收入增长46%至33.2亿美元。

  “……尽管广告收入增长势头保持强劲,但该公司似乎只是停留在视频广告全面商业化的早期阶段,”巴克莱资本分析师表示。

  分析师还是看到了丰富的机遇,即利用消息服务WhatsApp、分享照片应用Instagram和虚拟现实设备制造商OculusRift来增加收入渠道。Facebook正在大力投资于这些产品。

  “Facebook的核心业务保持着增长,众所周知的催化剂也蓄势待发,还有随着Instagram发展到2016年,WhatsApp到2017年,Oculus到2018年带来的潜在增长,”证券公司PiperJaffray的分析师写道。

  截至周三收盘,Facebook股价在过去一年已经上涨了三分之一。

  谷歌高管:YouTube正在加速增长

  不过尽管Facebook虎视眈眈,但YouTube已经成为谷歌除搜索广告之外,最为重要的资产和收入来源。

  最近谷歌发布了2014财年第四季度财报,在随后举行的分析师电话会议中,谷歌CFO帕特里克・皮切特表示,YouTube正在加速增长,谷歌对YouTube业务进行了很多地理区域的扩张,这本身就带来了很多观看量和点击量。从YouTube的覆盖度和广告表现来看,包括TrueView广告在内,谷歌对这些广告进行了改善,基本上来说,用户会看完整个广告,而不是在四五秒的时候就跳过,这些广告的效率增加了。

  首席商务官奥米德・柯德斯塔尼则表示,2014年YouTube的TrueView广告新增了45%的广告主,所以全球前100的品牌都在这里。
  

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