电视台自掘坟墓 Netflix带来收视率大跌

2015-04-24 15:23:00     作者:风景独好      来源:原创

     版权视频网站Netflix,已经成为冲击传统电视行业的生力军。行业内达成共识的是,去年美国电视收视率出现了奇怪的下跌,并一直持续到今天,幕后的最大罪魁祸首,就是越来越获得热捧的Netflix。   如今这 ...

  
  版权视频网站Netflix,已经成为冲击传统电视行业的生力军。行业内达成共识的是,去年美国电视收视率出现了奇怪的下跌,并一直持续到今天,幕后的最大"罪魁祸首",就是越来越获得热捧的Netflix。


  如今这一结论有了更充足的证据。分析师调研报告显示,在美国电视台上个季度发生的收视率下跌中,Netflix因素占到了46%。

  科技行业分析师迈克尔那松(Michael Nathanson)最近发布了一份调研报告。他指出,上一季度,Netflix一共播出了共计100亿小时的视频,在美国消费者观看电视和视频节目的时间中,占到了6%。

  如果换算成和电视台收视率有关的指标,即收视率下跌的幅度中,43%是Netflix造成的。

  这位分析师指出,Netflix分流电视台观众,蚕食电视台收视率的趋势仍然会继续。如果以传统电视和视频观看时间的占比看,未来四年之内,Netflix将会攀升到两位数的占比,这意味着电视频道收视率的下滑,绝大部分将会来自Netflix因素。

  对于传统电视台、电视频道以及提供电视剧的好莱坞来说,他们的确"为自己挖掘了坟墓"。

  众所周知的是,传统电视台和好莱坞制片公司,给Netflix提供了电视剧和真人秀的重播版权,版权销售属于高毛利率,这些公司很乐于销售版权,不过Netflix依靠这些版权大举发展,反过来殃及了电视台的收视率。

  现在有一些迹象显示,电视台和好莱坞制片公司已经意识到了自己做法的危险,开始在电视剧版权销售上进行缩减。不过在日前Netflix一季度财报会议上,管理层表示尚未看到电视剧版权供应减少的现象。

  Netflix的掌门人哈斯汀,已经未雨绸缪。他不想一味吃电视台的节目剩饭,正在扩大在原创剧领域的投资。

  实际上,Netflix的原创计划因纸牌屋大炮打响。纸牌屋也推动了消费者从电视频道向视频网站迁移。

  美国科技新闻网站Recode总结出了Netflix依靠电视台走向成功的商业模式:首先利用电视行业已播出的"旧电视剧",构建自己的业务,蚕食电视频道观众。

  随后,利用点播"旧电视剧"获得的收入,Netflix开始制作属于自己的"新电视剧",这样他们可以进一步分流电视频道观众。

  不难发现,这种商业模式已经成为Netflix的良性循环,但却是电视台和电视行业的恶性循环。

  

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