中国影视的“互联网+”:已渗入全产业链

2015-05-05 15:34:00     作者:风景独好      来源:原创

     互联网+早已不是什么新鲜的词汇。互联网对于传统影视的改造也并非一朝一夕。   有望在五一档后冲破三亿票房的电影何以笙箫默就是一个互联网+影视的例子。网络文学的基因承袭,电影O2O在线购票选座的成熟 ...

  
  "互联网+"早已不是什么新鲜的词汇。互联网对于传统影视的改造也并非一朝一夕。

  有望在五一档后冲破三亿票房的电影何以笙箫默就是一个互联网+影视的例子。网络文学的基因承袭,电影O2O在线购票选座的成熟,还有大数据创作、网络营销、网络窗口期、互联网资本跨界等诸多互联网因素,都是其在声势和票房上双丰收的动因。

  何以笙箫默出品方乐视影业的CEO张昭表示,"现在线下铺好了,营销体系也基本做起来了,和乐视网整个线上的系统逐渐打通,O2O的体系已经建好了。"

  而创新工场联合创始人汪华则点明,互联网给了电影新的发展空间,原本制作一部电影会有很多的"资源屏障",现在来看互联网正将它们一一打破,并且还在扩充着。


  网络IP重生 大数据指引改编

  IP,也就是知识产权。它可以延伸为指代具有商业价值的任何文化产品。去年,网络IP大爆发。匆匆那年、十万个冷笑话等等在电影市场都取得了票房成功。何以笙萧默更是一部从2003年起在网上连载,出版后畅销百万余册,网络点击破千万的强势网络文学IP。

  网络IP有着"接地气",经历了考验等多重优势,而高价值的网络文学IP更是通过点击量、出版量等数据的考验。

  但平心而论,网络文学IP并非完全无阻的通行证。类似网络文学花千骨这些作品的影视改编权合约早在三四年前就已经签订完毕,中间经历如此漫长的等待期,排除"雪藏"的可能性,也充分说明各家影视公司对这些"大IP"的消化过程并不如想象中的顺畅。后期改编难以满足已有粉丝口味、版权纠纷、雷同题材大量复制等待都是不容小觑的IP常见问题。

  因此优秀的IP,还需要在后期改编上借力互联网的大数据属性。演员秦海璐就曾在2015全球移动互联网大会上表示,大数据给电影行业带来了很多影响。

  互联网大数据和用户需求挖掘可以更加准确地捕捉观众的兴趣,制作方不用像押宝一样,而是能有所判断和取舍,也降低了投资的风险。


  在线售票选座成为新金矿

  除了给IP改编提供支持,大数据在电影的策划、制作、营销等环节都日益重要。而大数据中的消费数据则让在线购票选座系统成为互联网+电影的新金矿。

  2014年在线售票平台积累近3亿观影人次单年消费数据。阿里、百度等也纷纷布局,通过收购等方式将在线购票业务括入囊中。今年3月,在线售票的交易额已超过线下销售。海量消费者大数据已开始推动电影产业链各个环节的变革:

  大数据是投拍制作电影的新风向标,而院线可以根据在线购票系统提供的消费数据来调整排片,提高上座率;在线购票平台记录下消费者的消费偏好以便向其进行精准宣传。

  大数据是在线购票对于上游的价值,对于下游的消费者来说,在线购票网站及APP比线下销售渠道价格更低,而且移动支付、在线选座非常便捷。

  明显可以看到的是,除了互联网基因的影业公司,传统院线也在抢滩网上售票。万达院线2014年线上票房销售收入超过12亿,线上销售占比28.5%。2015年计划实现线上消费占比超过50%,对应在线票房销售20亿以上。


  更多出口 更多盈利方式

  互联网不是万能的,但互联网真的可以增加更多的可能。

  营销出口来看,互联网参与到电影的宣传发行环节,无疑能帮助影片点燃市场。微影时代CEO林宁在北京电影节腾讯主题论坛上坦言:"速度与激情7在中国巨大的影响。在那一天我们投了一个朋友圈广告,整个市场被点燃了,那是一个疯狂的周末,每个电影院里都一票难求。"

  的确,互联网的宣传效率非常高,而人都是有资讯恐慌的。朋友看了,自己没看,会产生资讯压力。互联网参与到宣传发行,将人们包裹在电影的资讯洪流中,自然会推高观影需求。

  影片播映出口来看,互联网视频行业的成长也为影片制造了新的出口。IDG资本创始合伙人熊晓鸽曾向腾讯科技透露,中国去年拍了700多部电影,但上线的只有200部左右。美国去年拍了400部,上线200部。美国那些没有上线的电影都在付费频道播出了,并没有浪费。

  互联网的存在,让院线无法消化的影片有了播映渠道。互联网付费点播成了一个新的出口和盈利方向,而过去影片完全依赖院线票房收入的单一模式将被彻底颠覆。
  


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