曲面电视被传统电视厂商看重 到底因为啥

2015-05-02 16:55:00     作者:风景独好      来源:原创

     五一节成家电行业的促销旺季,不只是空调、冰箱等白色家电,还有电视这样的黑电。电商平台和线下卖场都已启动营销攻势。每种电子产品都在寻找新卖点来刺激消费者,电视机也不例外,进入彩色电视时代之后, ...

  
  五一节成家电行业的促销旺季,不只是空调、冰箱等白色家电,还有电视这样的黑电。电商平台和线下卖场都已启动营销攻势。每种电子产品都在寻找新卖点来刺激消费者,电视机也不例外,进入彩色电视时代之后,各种卖点都围绕着显示进行:LED、等离子、量子点,今年能够明显感觉到的一个趋势是,曲面电视登上舞台成主角。

  究竟什么是曲面电视?

  曲面在2015年并不是一个陌生词,三星Galaxy S6EDGE的双面曲屏华丽亮相成为其最大卖点。手机曲面解决的问题是新的交互方式以及更好的视觉效果(主要是观感而不是阅读体验)。曲面电视最它最大的不同是,增强的视觉体验——这是任何一款电视最核心的要素。

  曲面LED电视即采用传统LED技术,使屏幕具有一定弧度的电视产品。LED电视源于OLED电视的曲面设计,通过弯曲的屏体设计,达成LED电视市场的产品差异化目的。曲面LED产生的结果是更好的视觉体验,因为它更符合人体视觉习惯:人眼的晶状体是凸透镜样,其焦点所形成的焦平面是球状弧面,而并非真正的平面,因此,合适弧度的曲面电视,比平面电视的显示效果更接近人眼看到真实场景的情况,给用户更强的影院级的临场感,类似用户在电影院看到的IMAX屏幕,两者有相似的原理。

  除了符合视觉习惯之外,曲面电视有更好的可视角度。理论上来说,不管是平面电视还是曲面电视,屏幕的正前方都是最佳的观赏位置。不过电视机正前方只能坐几个人,而且很多时候比如就餐时就无法坐在沙发上看电视,这时候会有画面损失,如果便宜距离过大根本无法看到节目内容。而电视又没采用iPhone的Retina屏幕技术无法做到180°可视角屏幕,曲面电视采用的弯曲的设计比平面电视可视角度更小一些。

  总而言之,曲面带来了更好的视觉体验,是它的核心竞争力。


  曲面电视为何受厂商亲睐?

  根据知名家电数据机构奥维云网测算数据显示,2014年曲面电视刚刚起步,在中国全年销量在15万台左右,随着技术与良率的提升,预测2015年曲面电视的零售量将达到110万台,增幅接近10倍。从五一节各大线上线下卖场促销来看,曲面已成为主打卖点。

  我认为电视厂商如此亲睐曲面电视有几个原因:

  1、电视竞争回归本质即视觉,这是传统厂商优势。互联网电视大潮袭来,智能化一度成为噱头。不过现在每家厂商都已经有智能电视品牌,更好的视觉体验对于用户而言永远是刚需,竞争一直都会存在,曲面电视现在主要是被传统电视厂商如三星、海信、TCL等传统大厂支持,这是他们的优势。

  2、曲面技术已走向成熟,成本不再是拦路虎。就跟量子点技术一样,虽然很好但如果成本问题无法解决,依然无法推向市场。而决定成本的主要因素是良品率和生产工艺。2013年曲面电视进入大众视野之后,随着厂商不断努力,逐步成熟,并且发展出OLED、柔性曲面等新一代曲面技术,手机等其他消费电子领域同样开始应用曲面技术。从售价来看,曲面电视已不再是动辄万元的高不可攀,与平面高端电视处于同一价格水平。

  3、电视显示技术已进入精益求精,渐进改良。电视显示技术经过多年发展,在大屏幕、高清晰、轻薄等方面都已经有巨大的提升,接下来已经很难有改进空间,创新机会越来越少。在量子屏等新技术让清晰度不断接近人眼能分辨的极限之后,如何提供更立体的视觉效果(3D)、更逼真的视觉效果(曲面)、更方便的视觉效果(可视角度),是电视现实技术下一步进化的方向。曲面屏正好迎合了这个方向。

  4、电视机市场进入低迷时期,刺激更新换代。房地产市场与电视机市场有着巨大的正相关,因为人们换房就会换电视,不过现在房地产市场却出现低迷迹象。不少年轻用户开始选择更廉价的互联网电视。这都意味着传统电视厂商必须刺激老用户对产品更新换代。历史证明,新技术哪怕只是稍有改良,只要宣传到位,并且真正给消费者带来价值,都是可能吸引消费者升级产品的。

  曲面电视技术还有提升空间

  市面上的曲面发展到现在,从LED曲面到OLED曲面再到量子点曲面,技术在不断成熟完善。

  OLED曲面电视则是原始曲屏,在厚度、重量、可视角度、亮度、对比度等方面具有优势,不过售价却居高不下,LG的OLED的4K电视则卖6万元,OLED电视面板耐用度的技术与降低生产成本等方面均面临挑战,三星现已放弃开发在大屏上使用RGB OLED技术,不只是三星,早在2013年12月,日本索尼和松下已决定结束二者的OLED电视面板合资企业。

  量子点曲面则是将量子点显示技术和曲面技术完美结合,实现了超高色域和更健康、更广可视角。如TCL最新推出的量子点曲面H8800电视,与普通曲面LED相比,其通过对彩色滤光片及TFT部件的柔性创新技术,实现液晶显示设备的物理形态变化,是真正的曲面屏,是采用COA、BOA技术的新一代柔性曲面面板。

  未来究竟是OLED还是量子点占上风尚不可知,不过可以确定的是,2015年曲面将成为电视机厂商视觉竞赛的重点。这有望推动曲面技术进一步升级,以及价格下滑到大众水平,而不是高端用户才可享受的新的视觉技术。
  

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