国产电视玩颠覆应少点匪气多点勇气

2015-05-04 18:11:00     作者:风景独好      来源:原创

     之前,电视企业不玩互联网思维就是落后;眼下,电视企业不谈颠覆就耻于见人这就是国内智能电视行业的真实写照。在乐视第一个喊出颠覆后,睡梦中的传统电视厂商相继喊出向互联网转型的口号,一路高歌之下,大 ...

  
  之前,电视企业不玩互联网思维就是落后;眼下,电视企业不谈颠覆就耻于见人这就是国内智能电视行业的真实写照。在乐视第一个喊出颠覆后,睡梦中的传统电视厂商相继喊出向互联网转型的口号,一路高歌之下,大有把国外电视品牌赶出中国的势头。

  国知名市场调研机构Display Search日前发布数据显示,三星电子和LG电子几乎占据2014年全球电视市场半壁江山。其中,三星电子以29.2%的占有率连续第九年登顶全球销量冠军宝座,市场份额甚至超亚军LG电子(16.7%)和季军索尼(7.9%)总和。


  自我陶醉的国产电视品牌

  年初,乐视、小米和海信等品牌,纷纷出报告晒业绩,并称自己的市场份额或销售数量名列前茅。在多家国际机构的数据中,前三的位置却没有国产品牌,这是为何?坦白说,乐视、小米和海信的报告并非吹嘘,只是针对某一细分市场的报告。

  就整体而言,国产电视品牌仍处在非常弱势的地位。在智能电视领域,海信、TCL、创维和长虹的某一款产品销量可能名列前茅,但国际市场销量却难上台面。这一点,从销售数量上便能看出端倪。

  中国TCL集团官方数据显示,2014年公司卖出了1717.7463万台LCD电视(含商用显示器),同比下滑2.76%。TCL智能网络电视销量为564.5425万台,占该公司2014年全年电视销量比重为32%。根据第三方的统计,中国海信2014年度的全球液晶电视出货量预计在1150万台左右。

  韩国三星电子官方财报显示,2014年度共卖出了5100万台液晶电视。韩国LG电子方面,第三方机构估测LG电视2014年全球液晶电视出货总量在3200万台左右。

  从数据上来看,以三星和LG为代表的韩系电视产品销售占据了全球电视一半以上的份额。值得欣慰的是,国内电视品牌已经成功打败了日系品牌。日本松下、夏普、东芝和索尼三家官方数据显示,2014年全年液晶电视销量都在700万台左右,其中松下电视的销量不包括三洋品牌的电视销量。

  在过去的一年里,国产电视品牌取得了一定的业绩。不过,市场份额与三星、LG相比仍有很大的差距,一味强调自己在细分领域的领先优势,不只是阿Q精神,而是典型的自我陶醉。

  国产电视技术"硬伤"急需突破

  严格来说,日系电视品牌被打败,不是因为国产电视品牌,而是自己。对3D技术前景过度乐观的估计,导致日系电视品牌兵败如山倒。与此同时,以三星和LG为代表的韩企,没有在3D显示技术上投入太多,而是转向了4K电视和曲面电视。日系电视品牌对电视发展技术的误差,是国产电视品牌反超的一个机会。

  尽管国产电视品牌已经超越了日系品牌,但三星和LG这两大韩系电视品牌是横在国产电视品牌前进道路上的两座山,而且是两座难以跨越的山。一直以来,液晶电视的核心技术一直掌握在日韩企业手中,从液晶面板,到显示模组,以及面板技术,这也是国产电视品牌的"硬伤"。

  从CRT到PDP,再到LCD / LED,以及当下最时髦的曲面屏技术,电视的核心技术都被外资电视品牌掌控。所以,国产电视品牌的崛起,靠的是智能、双核、四核等营销词汇,而不是靠核心技术。而三星和LG这样的韩系电视品牌,靠的是核心技术。

  最近几年,消费者所感知的3D、2K和4K电视,都是屏幕技术。在今年的家电博览会上,三星秀出了78英寸的曲面SUHD TV,即4K电视。据悉,三星SUHD屏幕使用了三星最新专利技术,环保纳米晶体和智能SUHD re-mastering画质引擎,在对比度、亮度、色彩还原、细节呈现等方面取得突破性进步,带来全方位的卓越画质体验。

  除了搭载了最新技术的屏幕外,三星还在78英寸的曲面电视中,植入了自主研发的系统Tizen操作系统。除了具备智能电视的基本功能外,还具有"无线闪联"共享功能以及"劲速优享"功能。

  三星的劲敌LG自然不甘寂寞,发布了77英寸的曲面电视,使用了自主研发的OLED屏幕技术,同样支持4K。在显示技术方面,LG主导的OLED屏幕技术,在画面对比度和细节呈现方面也有革命性的进展。在软件层面,LG曲面电视搭载自己研发的WebOS系统。同是4K屏幕显示技术,三星与LG走的是完全不同的两条路。

  两家韩企使用自主研发的屏幕显示技术,而国内电视品牌却在使用两家韩企的显示技术。媒体报道称,去年年底创维发布的曲面屏电视,使用的是LG Disply 4色4K Air屏体,搭载了自主知识产权的64位电视机运行芯片SOC64。与韩系或日系电视品牌相比,国内电视品牌更像是一个组装工。

  不可否认,以乐视、小米为代表的互联网电视掀起了一场智能电视风暴,但销量与传统电视品牌有很大的差距。在过去的一年时间里,乐视和小米销量不到200万台,规模不及没落的日系品牌,这足以证明仅靠营销是难以支撑国产电视品牌的未来。三星和LG在市场领先的事实告诉我们:国产电视品牌必须突破技术这一"硬伤"才有未来,否则当下的美好不过是昙花一现。

  其实任何一个行业都一样,一味依赖营销是难以成功的,这一点国产手机品牌的教训更加深刻。十几年前,凭借低价优势,国产手机品牌一举击败诺基亚、三星、摩托罗拉等国际品牌;短暂辉煌过后,国产手机品牌再次被国际品牌包围。在电视领域,国产品牌靠营销上位的做法,与土匪捞偏门上位比较相似,这种做法能获得一些成就,但难成大气。所以,国产电视要想真正颠覆,还是要少点匪气,多点勇气,毕竟自主研发才是突围的王道。
  

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