互联网能“+”很多 电视能“+”什么?

2015-05-04 15:25:00     作者:风景独好      来源:原创

     体验式拍摄、人与自然融合、探索未知、震撼心灵这是环球探秘综艺真人秀前往世界的尽头的诸多标签。   而在商家深度互动,资源充分置换,打通线上、线下营销通道以及开发衍生金融产品方面,这档电视节目 ...

  
  "体验式拍摄"、"人与自然融合"、"探索未知"、"震撼心灵"这是环球探秘综艺真人秀前往世界的尽头的诸多标签。

  而在商家深度互动,资源充分置换,打通线上、线下营销通道以及开发衍生金融产品方面,这档电视节目也颇有超前意识。

  "电视+"传统电视业的升级迭代

  今年"两会"让"互联网+"再次高调了一把,从有关互联网金融的各类股票火爆程度上可见一斑。这听起来新鲜的概念其实早已随处可见。

  "互联网+集贸市场"就成了"淘宝";"互联网+出租车"就有了现在的"滴滴""快的";"互联网+传统红娘"就是"世纪佳缘"。

  "+"的存在,并不是颠覆传统行业,而是传统行业的升级换代,集中传统产业的核心竞争力,进行重组和优化,形成更为广泛的经济发展新形态。

  而前往世界的尽头制作方蓝色火焰,则对"+"进行了前锋式探索:发挥电视节目本身的内容制作优势,改变现有电视节目合作模式,提升节目资源的深度营销整合能力以及节目衍生品的创新力和生产力,将其成果展现在同节目相关的各个领域。将开放平台思维和深度内容运营进行有效连接,是激活电视节目乃至整个电视行业的一条路径。

  电视+互联网
  

  在注重打造电视节目内容品质的基础上,利用互联网推广,这是很常见的一种"电视+互联网"形态。

  前往世界的尽头节目第二期澳大利亚站播出之后,新浪微博主话题#前往世界的尽头#阅读量累计超过2亿次,微博电视指数排名第二,百度指数同首期播出相比,整体环比提升58%,移动搜索环比提升63%,位居竞争激烈的周五档第二名。

  电视+营销

  "阿里旅行去啊"和努比亚手机成为前往世界的尽头的两大深度合作伙伴,合作伙伴的选择在于栏目气质同产品特点的高度契合,而不是简单的栏目和赞助商的关系。

  通过"阿里旅行去啊",观众可将节目中惊险刺激的旅程定制为自己的下一站,真正实现了素人参与节目的立体式体验。

  值得一提的是,近日有微博网友爆出自己在节目第二站澳大利亚重走节目路线时,挖到"时间胶囊"这是阿里为每个有梦想的人设计的一个可以深埋在地下的小产品。而有着无边框设计理念的努比亚手机,多次在探秘队员拍摄任务场景地时被使用,无边手机和无边世界的概念极其趋同,在第三期加拿大北极之行中,努比亚的"可以拍星星的手机""可以当单反的手机"两个产品核心理念要更加充分地体现。

  与此同时,节目同金融众筹平台娱乐宝的合作,再一次体现了节目内容的优越性和营销理念的开放度。在第二期节目播出时,娱乐宝第二轮产品同第一轮一样,被抢购一空,吸引了千万粉丝关注到节目当中。

  电视+商业

  两期节目播出后,包括蚂蜂窝在内的旅游网站有关瓦努阿图旅游攻略的阅读数量,呈现递增趋势。不少旅游网站打算将瓦努阿图以及澳大利亚大坝作为新兴旅游路线进行推出。

  正如节目播出前所预料的那样,节目本身满足了现代人对旅游个性化的部分需求,同时促进我国传统旅游方式的转变,带动境外旅游及境外深度游,带动方式由简单粗放转为精深细致,由此打开中国旅游的新格局并助推国际旅游产业的升级发展。

  电视+手游

  4月24日,前往世界的尽头迎来第二期节目的播出,节目官方同名手游也在同一天迎来全平台首发。在手游市场竞争惨烈的今天,游戏上线即刻引发下载狂潮,在节目热映的同期,短时间内新增用户爆表。

  这是基于综艺节目而生的综艺IP手游的一次成功尝试。综艺节目另辟蹊径挖掘自身剩余价值,实现了品牌多维度的建立和巩固,提高了受众粘度。

  "电视+"的未来

  多年以来,在媒体行业有着内容为王和营销为王的激烈论战。内容为王的理念体现了节目制作人对节目品质的追求,提升了节目产品的质量,在竞争如此激烈的综艺节目市场,是尽力避免同质化和提升原创都的保障。"内容为王"解决了传媒产品的内容问题,但没解决市场问题,在历经了一场深刻的传播变革后,节目制作方意识到节目营销的重要性。

  "+"是内容,也是营销。忽视任何一方的行为,在历史上都曾有过惨痛的教训。利用好一根杠杆撬动地球,在这点上蓝色火焰一直在孜孜以求,之前通过2013年和2014年出品及制作运营北京卫视大型音乐竞技节目最美和声第一季、第二季,力求推动品牌商业价值与内容艺术价值的融合与发展。

  2014年3季度,蓝色火焰倾力打造的国内首档明星跨界时尚真人秀节目女神的新衣登陆东方卫视,节目以完全自主的创意和模式,为国内电视综艺娱乐节目带来开创性变革。

  蓝色火焰的成功,在于对节目内容的充分挖掘,以及尊重媒介传播规律之道,在节目制作初期,就将营销理念深深地植入在节目的创作过程中。

  这一点在前往世界的尽头中体现得很明显,立项初期,节目的野心即体现在希望通过一档节目构建电视产业新生态圈。通过高标准、严要求的节目品质,打通电视商业旅游业线上线下渠道,并连接电视互联网强互动平台,这是蓝色火焰所采取的路径,某种程度上也代表了电视行业运营手段的一个方向。
  



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