探秘媒体融合之路 国内卫视三大融合法

2015-05-04 12:16:00     作者:风景独好      来源:原创

     近两年,随着视频网站、IPTV等新媒体平台逐渐活跃,使得传统电视媒体承受到巨大的冲击,而传统卫视也希望借此机会通过视频网站这一当今主流新媒体内容平台进行媒体融合发展,这样不单单可以使得双方平台都 ...

  
  近两年,随着视频网站、IPTV等新媒体平台逐渐活跃,使得传统电视媒体承受到巨大的冲击,而传统卫视也希望借此机会通过视频网站这一当今主流新媒体内容平台进行媒体融合发展,这样不单单可以使得双方平台都可以保持可持续发展,并且在线上(视频网站端)线下(电视端)形成协同作战进而达成吸引更多观众观看,从而抓住广告主的目的。

  目前国内卫视平台存在三种主流的与视频网站融合发展的案例,让我们来看看究竟这三种案例都有哪些优点与不足。



  自给自足型:湖南卫视与芒果TV

  猜想:浙江卫视或推中国蓝TV

  2014年4月,湖南广播电视台宣布以“芒果独播战略”为起点全力支持芒果TV发展,经过近一年的发展,据不完全统计,截止2015年3月芒果TV全平台的日均活跃用户数近3000万左右,芒果TVAPP下载总量超过6000万次,若有重量级节目或大剧,还会呈现爆发式增长,这无疑是对“内容为王”最好的一次诠释,不仅给湖南广电高层极大的信心,也印证了优质IP的核心竞争力。

  据悉,湖南广播电视台台长吕焕斌多次在内部会议上表示,要加快湖南广电融合发展的步伐,“以我为主,全面拥抱互联网,握指成拳发展芒果TV”。作为首个具有广电背景的视频网站,芒果TV成为互联网视频新杀入的搅局者,也在摸索广电系媒体融合转型的可行之路。芒果TV的努力,或许让传统电视业看到打造视频新媒体、避免被互联网颠覆的希望。

  日前,有网友微博爆料称,浙江卫视也将于7月上线自己的视频播放平台“中国蓝TV”。该平台以综艺为主体,将整合浙江卫视及浙江广电集团各频道资源。如果消息属实,那就意味着又一个独播平台的建立,最近大火的《奔跑吧兄弟》很有可能将消失在其他视频网站上,仅“中国蓝TV”可以看到。记者电话联系浙江卫视相关负责人孟静打听消息是否属实,对方非常惊讶地询问记者从何得知此消息,并表示自己并不知情,再无多话。

  不过,在娱评人谭飞看来,浙江卫视推出“中国蓝TV”实属正常,并表示视频独播平台的建立将成为一线卫视的大趋势,“优质资源的多次利用需要一个好的平台来承载,这也是资源最大化的一种集中表现。浙江卫视有高人气的综艺节目《奔跑吧兄弟》,它具备建立视频播放平台的最基本的条件。”

  优点:类似湖南卫视此类省级卫视一线的强势平台,自然手中握有一大把的优秀内容资源,而凭借其自身资源构建“独占式”的网络视频平台可以看做是一种“我的地盘我做主”的自信感,而双平台协同带动的作用或将最大程度的体现在芒果的身上,因为毕竟只有自己才知道什么是最适合自己的。

  不足:对于“独占式”的经营理念,从很大程度上可以看做的优点,因为毕竟目前市场的规律就是掌握了稀缺资源便可获得成功,但从长远发展来看,“独占式”也存在至一定不足,那就是单调,毕竟融合发展并不只是找一个渠道去做和电视平台一样做的事情,更多元化的内容,或许是卫视芒果TV或者此类相同规划平台通往更高层次所毕竟的一段路。


  独家定制型:安徽卫视与腾讯视频

  猜想:东方卫视联合阿里跨屏互动
  在电视媒体领域,电视剧作为黏住观众的绝佳利器,向来是各家卫视兵家必争之地。尤其是进入2015年,“一剧两星”政策的正式实施,对于以往的电视剧营销带来不小的震动。电视新政之下,电视剧营销变得尤为重要,参与营销的各个角色也都改变,营销的方式、理念也同样在变。

  对此,我们看到安徽卫视在2015年推出“大剧2.0”电视剧营销,并且在今年初向业界抛出首个营销产品《医馆笑传》。以台网共振新手法,实现营销和内容的双重共享。与以往电视剧营销形成区隔,为广告主在碎片化时代下电视剧营销寻求出一条新的整合营销道路。

  安徽卫视联合腾讯推出“大剧2.0”台网联动首个产品,对试营剧《医馆笑传》进行共同播出、共同推广、共同招商,取得了营销效果和社会反响的两大利好。接下来,安徽卫视将再次联手腾讯,双屏运营电视剧《你是我的姐妹》,继续深化“大剧2.0”模式,希望带给客户更立体的营销体验。安徽卫视还将在此基础上不断丰富“电视+互联网”的联动外延与融合内涵,打通电商、手游等平台,打造电商剧、电商节目以及电视电商节,构筑以电视和内容为核心的传播新生态和价值新闭环。

  而东方卫视在《虎妈猫爸》播出期间,将与阿里巴巴再度合作发起“扫番茄logo”边看边买活动,观众在看剧的同时,用手机客户端扫东方卫视台标,就可优惠购买到剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品。

  东方卫视作为第一家在电视剧节目中尝试边看边买电商模式,实现全时段跨屏娱乐收视体验的省级卫视,希望以这种全新的互动观剧模式,为观众创造更多的观剧乐趣。

  优点:电视剧作为电视平台多年来收视占比最高的内容载体,对于观众的吸引力可谓从未减退,就算如今视频网站,自制与海外剧的冲击下,大部分观众还是会通过卫视平台去观看电视剧,而通过诸如“大剧2.0”或“边看边买”此类媒体融合跨屏互动的方式会加深观众收视粘度,产生双赢。

  不足:通过电视剧作为媒体融合的第一步棋是对的,但如果只是单一这一步棋,还是显得有些慢了,当诸多卫视平台尝试自家的独占视频网络平台,还有像江苏这种搭伴儿湖南的触网卫视平台,也许下一步棋的速度应该在加快一些了。


  天女散花型:江苏卫视与众多视频平台

  猜想:目前多数卫视平台采取方式
  江苏卫视作为省级卫视三强的国内一线卫视平台,对于媒体融合也有着自己独到的理解,近日屡屡传出关于江苏卫视的强档节目会在芒果TV上播出,按网络舆论界的通行看法是,炒作在先,权为探路,纷纷扰扰中只要没有本质问题,便会全速推进。事实正是证实如此,而此事意义则体现在了对未来电视节目的播出平台、合作主体以及新媒体平台的框定与最后束缚的打破,意义非凡。

  但实则江苏卫视采取的方式还是“天女散花”型的,如同其二季度开播的《前往世界的尽头》一样,作为卫视二季度主打的综艺内容,通过七家网络视频网站齐播,打造出全方位轰炸式的内容覆盖感,或许是江苏卫视希望达成的,而联袂芒果TV也可以看做是未来第四种融合发展案例的一次全新试探。

  优点:视频网站全平台覆盖的一大优点那就是“全”,受众因诸多客观与主观原因,并不是哪个视频平台都会光临的,如同你吃惯了一家餐馆的菜,经常光临这家也许也就慢慢成为习惯,而全覆盖的“天女散花”型就杜绝了因为受众的习惯而将产生的遗漏,可谓是只要你想看,哪个平台都有我的。
  
  不足:事物往往都是双面性的,如同前文提到的独占式不乏单调,而全覆盖也或许只会是短时间内积累用户口碑的一个做法,相信未来做大做强自身品牌才是江苏卫视需要去探索尝试的。到那时荔枝TV或许不是梦了。

  都说电视老了,针对日益年轻化的收看群体,电视已经不再是不可或缺的家庭必须品,但作为电视人的他们却并未因一句“老了”便产生养老之意,探索媒体融合之路正在中国的电视人脚下慢慢形成。
  

 
本内容版权归沙发网独家所有,转载需注明出处。欢迎各厂商与我们进一步交流合作,创造更加深入详细的产品报导。联系我们
智能电视盒子推荐安装沙发管家,下载地址:http://app.shafa.com/
沙发网是一家专注于智能电视、盒子的互联网科技公司,旗下拥有沙发管家、沙发桌面、沙发论坛等热门产品,并一直致力于为智能电视、电视盒用户提供海量优质应用资源,活跃的社区交流以及权威的智能电视产品评测。
返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题