广电棒打网络盒子是为了有线电视宽带业务

2015-05-04 11:45:00     作者:风景独好      来源:原创

网上刊发过一篇文章,说电视业务已成了电信运营商的基础业务,要以四川为榜样,促进宽带和光网络建设。的确,宽带发展进展神速,有数据表明,截止到2015年第一季度,固定宽带用户已达2.03亿户,3/4G移动宽带用户超5 ...


       网上刊发过一篇文章,说电视业务已成了电信运营商的基础业务,要以四川为榜样,促进宽带和光网络建设。的确,宽带发展进展神速,有数据表明,截止到2015年第一季度,固定宽带用户已达2.03亿户,3/4G移动宽带用户超5亿。

    这是什么概念呢?按照2010年人口普查统计,全国约有4.5亿户家庭,在已经售出的5亿台电视机中,其中2.3亿户家庭安装了有线电视,到2015年底有线电视数字化完毕,有线电视用户将达到2.5亿户,另外2亿户靠地面无线和直播星覆盖。这是有线电视的最高峰,同时也是家庭宽带的天花板,原因很简单,有线电视同轴电缆拉不进去的地方,电信运营商的光纤更不可能进去。


    也就是说固定宽带普及率已达80%,这当然是以可安装固定有线宽带的家庭为统计基数,有线电视、地面无线电视和直播星共同构成了广播电视传输网络,基本覆盖了全国所有家庭,固定有线宽带也将和移动宽带一起,成为家庭信息娱乐的方式之一。

    在太平洋东岸的美国,宽带用户也超过8000万户,成为家庭第一娱乐需求,而有线电视只有4000多万户,卫星电视也只有3000多万户,而基于个人ID的互联网视频订户则超过了1亿户。越来越多的人选择更廉价、更便宜的网络视频,然后CORD-CUTTING,停掉昂贵的有线电视。


    未来3-5年,中国大陆宽带用户也将达到2.5亿户,即能安装固定有线宽带的家庭,将户户有宽带,随着和宽带捆绑的IPTV、互联网电视陆续走入家庭,有线电视的份额也一定从高峰开始下降,用户被分流,一如当年也曾风光过、旋即衰落的报纸和广播。但有线电视仍然会是第一大份额,降到60-70%,即1.5亿户左右,另外一亿户被IPTV和OTT瓜分。


    家里同时有宽带和有线电视的家庭,有线电视往往比宽带容易被停掉,那么对于有线电视运营商来说,做哪个业务更能保持公司的份额与发展呢?当然对于广电宽带的发展,业界有太多的质疑、担心和不屑,这只是结果,不是原因,在艰难的竞争环境中,广电宽带也达到了1100万户,比2013年的700万户,增长了50%,2015年底,应该超过1500万户。


    有线电视运营商前面是三大电信运营商,后面是鹏博士、方正等驻地网宽带运营商,共同去拼抢5000万户家里已有有线电视、还没安装宽带的家庭,当然在2亿已安装宽带的家庭里,网速低于10M的,仍占10%,也就是说,不是所有人都需要高带宽的,高带宽意味着高花费,在拼带宽质量和路由接入上,有线拼不过电信,但在内容捆绑和低价策略上,这2000万户低速宽带家庭,可以是有线电视运营商的菜。

    5000万+2000万=7000万,有线电视流失了1个亿,如果能在宽带上抢回7000万宽带用户,对有线电视运营商来说,不啻为一个巨大利好消息,1.5亿有线电视用户中如果有7000万用户同时使用自己的宽带,有线电视运营商的跨网多屏策略将得到进一步延伸和巩固,再推出将有线电视服务与宽带服务融合的“智能数字电视一体机”,既可以满足用户的看电视需求,也能满足用户的上网需求。


    “智能数字电视一体机”自带的应用程序商店可以下载安装或删除各种应用程序,在线视频、游戏、教育、购物、娱乐……电视机也将多功能化,让更多的年轻人从玩电脑、玩手机,到开始玩电视机。电视台的部分节目频道也会APP化,除了在地面无线、直播星和有线电视上的广播直播,也会通过互联网上点播,满足智能电视一体机、手机、PAD、PC等各类终端的联网传输。


    如果有线电视份额预计会持续下降,如果宽带已成为中高收入家庭的刚需,那么有线电视运营商的宽带业务,是产品呢,还是战略,是纠结于收入和利润呢,还是不计一切代价的留住用户?当然本文不去探讨有线电视运营商的机制与激励问题,只是从业务和产品层面去剖析一个正常企业的常理选择。



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