互联网是电影业的灾难?

2015-04-20 11:09:00     作者:风景独好      来源:原创

  互联网可能会对传统电影业带来巨大灾难,从天使变成魔鬼。在昨日北京电影节的一个论坛上,珠江电影集团副总经理赵军语出惊人。   过去一年,互联网对传统行业的渗透冲击正在加速,而电影产业已经成为互联网进 ...


  "互联网可能会对传统电影业带来巨大灾难,从天使变成魔鬼。"在昨日北京电影节的一个论坛上,珠江电影集团副总经理赵军语出惊人。

  过去一年,互联网对传统行业的渗透冲击正在加速,而电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的首要领域,各大互联网公司不仅仅满足为电影产业提供技术手段,还通过融资、并购和战略合作等,迅速改变着传统产业的格局。

  对于传统电影产业来说,互联网是颠覆还是融合,是拥抱还是坚守,不可避免卷入一场行动与战略的思考之中。在昨日举行的北京国际电影节产业园桌高峰论坛上,针对互联网对电影业的影响这一话题,便引发了来自传统电影业和互联网公司嘉宾之间的争论。

  第一个争议主要集中在互联网公司是否扰乱了电影业的传统定价体系。曾参与制作发行叶问、小时代等电影的大盛国际传媒总裁安晓芬认为,互联网作为宣传、播放平台对传统电影公司提供很大支持,但也打来了不利因素。
  

  安晓芬表示,通过互联网购票已经成为60%以上观众的选择,而国内售票网站为了相互之间竞争,大打价格战,把上下游扯入战争,干扰了上游定价和院线排片。她还呼吁,内容为王,传统行业应该团结起来维护自己的定价和排片体系,杜绝单一的买断式版权售卖,引入分成模式。

  国内老牌电影公司珠江电影集团副总经理赵军甚至警告说,互联网公司可能造成中国电影产业的巨大灾难。他表示,互联网公司必须遵守和传统电影行业的契约和信用,如果互联网公司大量贴补电影票的目的是为了掠夺传统电影业的数据和流量,就像工业时代发达国家掠夺工业和石油一样;如果互联网公司对院线和底层发生大量延期托付,就会从天使变成魔鬼,从功臣变成罪臣,而这对中国电影产业将是巨大灾难。

  赵军还表示,传统院线将成为新的互联网垂直公司,如果掌握公众号和购物单运营,所有的传统行业都可以一步跨入互联网,互联网没有不可逾越的鸿沟,而美团、大众点评等传统的互联网公司反而会在O2O时代不安;

  但无可置疑,互联网已经不仅仅是电影业营销宣传平台、电商平台,在电影产业链发行、制作、创作、资本以及服务各个环节,正在全面吸收改造和重建。而互联网公司自己掏钱补贴电影票,并没有实质影响电影公司的票房收入,目的是在于获取用户,并后续通过多维的产品和业务模式来收回成本。

  关于IP的讨论则是昨日论坛的另一个核心话题。

  IP(知识产权)是去年和今年内容产业的热词。无论是传统媒体,还是新媒体纷纷走上内容IP化的道路:围绕一个热门电视剧、综艺节目、电影等核心IP向产业链上下游纵深,形成贯穿游戏、出版物、电商、动漫、APP等多种产品的新生态。

  合一影业总裁朱辉龙表示,作为互联网平台型公司,其核心概念是解决信息鸿沟问题,通过后台的多元数据分析将用户分布精准到位,并进阶分析用户偏好,为IP孵化创造良好条件,最终平台助力内容走出去这也正是互联网+电影的关键所在,高度开放的姿态将刺激互联网电影的进一步发展。

  朱辉龙认为,在新的时代背景下,民众会寻求与己契合的标签,这是推动IP成熟化的受众诉求,而互联网为更多类似叫兽易小星、大鹏等不是科班出身的电影人,也提供了实现梦想的机会,同时,互联网也提供了好的试错平台,它允许电影人多尝试,找到适合自己的道路。合一影业将坚持青年影人扶植计划,着力建设IP孵化、新影人和粉丝互动三大平台。

  "这两年市场大发展,每一家电影公司都高歌猛进,需要很多的项目,找现成IP是一条捷径,这是为什么IP这么热的原因。"安晓芬认为,网络小说、网络剧等被观众热捧的IP知识产权,这几年改编成电影的成功案例也特别多。

  华策影视集团副总裁傅斌星则表示,IP的价值在于解决制作生产链环节的几大问题,内容制造商评定IP价值在于影响力、辐射面以及IP的转换价值,无论是通过电视屏幕、电影屏幕或者综艺的形式,转化的难度系数、研发、营销都会决定于IP的最终价值,因此好的IP也需要好的研发人员、开发人员。

  朱辉龙的观点与此类似,他认为,IP能否产业化的核心在于其是否代表了某一种价值观、有足够多的粉丝认同这种价值观、以及是否具备能持续走下去的生命力,IP并不是一蹴而就,而互联网是一个非常合适的实验和培养平台,把好的文字、歌曲、乃至于漫画逐渐孵化成大电影。
  
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