治愈内容虚症,电视该吃什么补药?

2015-04-23 12:44:00     作者:风景独好      来源:原创

   摘要:为什么“不看电视”? 最重要的一个原因是:当下的电视已经不能满足当下的受众。或者说,电视没有和受众同步成长。   “不看电视”正成为越来越多人的生活常态,几十年来以电视为中心的家庭生活,已 ...

         
       摘要:为什么“不看电视”? 最重要的一个原因是:当下的电视已经不能满足当下的受众。或者说,电视没有和受众同步成长。

  “不看电视”正成为越来越多人的生活常态,几十年来以电视为中心的家庭生活,已经悄然地发生了改变。

  为什么“不看电视”? 最重要的一个原因是:当下的电视已经不能满足当下的受众。或者说,电视没有和受众同步成长。

  如今的许多电视节目 “愚乐”至上,过分追求形而下的“快感”,而忽视了形而上的“美感”,导致“人文内涵”缺乏。一句话概括,中国电视正在走向反智。它在宣传与收视率的魔笛下难以自拔。“不看电视”是当前媒介环境下的人们对电视现状的一种反抗。

  事实上,对于电视的悲观和批评主要还是对电视内容的失望和不满所致。但这也给电视业一个提醒,电视是时候该练练内功了。只有好的内容,才是吸引并且留住观众的长效武器。


  电视内容虚症

  新闻节目不景气,综艺节目太多“雷同卷”,电视剧劣质剧泛滥,反映现实的高品质电视剧比例极低,高水平的国外电视剧不见踪迹……这是当下电视荧屏不容回避的现实。

  弱智的电视剧套路

  电视节目的内容贫乏、形式单一,恶意模仿与相互克隆。至于电视剧,更是备受诟病。网友们甚至为各类电视剧总结了套路。

  谍战剧套路:

  1、一旦出现歌舞厅,演奏的曲目必然是周璇唱的那首“夜上海,夜上海,你是一个不夜城……”
  2、地下党做卧底,一般都有一位他上司的宝贝女儿或是妹妹、表妹爱上他。
  3、地下党要窃取情报,一般会趁敌方首脑离开办公室时悄然潜入。
  4、地下党被特务跟踪,一般都能及时发现,因为身后的特务总是头戴礼帽,架着墨镜,身着黑衣,鬼鬼祟祟……

  家庭剧套路:

  1、从上世纪70年代讲起,而且是一个特大号的家庭,孩子4个以上。
  2、父子母子关系经常危机重重,当父亲或母亲去世之后,子女才感受到父母的爱。
  3、丈夫找小三,或者小三主动引诱丈夫,妻子与之争斗,最后回到妻子身边。
  4、婆媳永远在勾心斗角,俩亲家母更是各种斗智斗勇,互不服气……

  抗战剧套路:

  1、首长的警卫员总是不安心警卫工作,要求下连队,最后牺牲。
  2、连长一般不太识字,指导员一般是知识分子。
  3、违背上级命令的行为一般是正确的。
  4、一般说“打完这仗我请客”的人会牺牲……

  这样弱智的电视剧,如何能吸引今天的观众?

  不看电视的八大理由

  中国电视正变得越来越肤浅,越来越庸俗,越来越没有格调,也越来越没有骨气。一句话概括,中国电视正在走向反智。于是,不看电视,是当前媒介环境下的人们对电视现状的一种反抗。有网友总结出了不看电视的八大理由。

  一、电视的广告泛滥成灾。从早到晚,从春到冬,电视上的广告无休无止,电视机成了广告牌,从洗发水到痔疮药,从卫生巾到减肥茶,从汽车到学校招生,从手机到婴儿屎尿片,反反复复的轮番轰炸,使人眼睛发麻,耳朵起茧。

  二、古装戏大同小异毫无新意。无非是君臣争斗、男女情爱、父子离合、师徒打杀,把封建皇帝都美化成能文能武,勤政为民的明君,随便把历史作泥巴一样捏来捏去地挣钱,愚弄观众。

  三、现代剧所反映的都是贵族化的生活。洋楼、小车、宽敞的办公室、堂皇的酒店,这些与草根阶层的观众的生活相差甚远。

  四、作为一个农业大国的中国,反映农村题材的电视节目少得可怜,如有,农民要么是暴发户,要么就是贫穷无知引人发笑的傻冒。

  五、电视播放的天气预报经常不准确。

  六、反贪片几乎千篇一律。无非是某企业家用金钱用美色拉官员下水,地方的第二把手成为助纣为虐者,牵涉一连串的经济、刑事案件。最后一把手出头,把坏分子一个个像拔红薯一样拔出来绳之以法。

  七、电视上的新闻多是报喜不报忧,特别是地方台,更是天天都是跟着领导的屁股和会议转。

  八、电视上的联欢会泛滥成灾。那些假唱的明星在舞台上声嘶力竭的样子令人作呕,这些换汤不换药的晚会其实不少是企业的赚钱傀儡。

  电视内功修炼的三个方向

  做一个张扬“善”的媒体

  纵观当下电视娱乐传播的内容,“弱智”、“无聊”甚至“恶俗”彰显殆尽。为了吸引眼球,追求收视率,“隐私” 、“金钱”和“女色”等成为电视娱乐节目中的巨大卖点。“以丑为美”,拿嘉宾的隐私开涮,一度成为娱乐节目的“亮点”。为了节目别开生面,甚至连儿童也敢拿来“涮一把”。

  唯收视率,唯广告效益的逻辑,使得一些电视节目降低品位,一味地迎合人性中隐秘的体验刺激和快感的欲望,对物质的狂热贪恋、对他人的偷窥欲望等阴暗心理,实际上将本该传播真、善、美的电视,变成了张扬“恶”的载体,丧失了观众,也背离了电视这一大众传播媒体应负的社会责任。

  观众并没有抛弃电视,观众只是抛弃了“不好的电视”。美好的、进步的电视节目,对我们的社会正面生长有巨大的推动作用。

  提供有思想、有内涵的内容

  电视节目如果办得不好,会导致两种后果,一是对数亿电视观众的世界观、人生观和价值观产生负面影响,让中国的民间社会变得缺少宽容、文明和处事智慧;另一种后果是会驱赶有上网条件的人抛弃电视,投向网络――这也是电视人最不愿意看到的结果。

  新的媒体环境下,人们有了更多的娱乐选择和资讯渠道,有了更广阔的视野,更挑剔的眼光,更高端的审美,这就意味着他们是不可能被轻易糊弄和敷衍的受众,这样的受众自然对电视有了更高的要求。人们希望看到更加有人文内涵的电视节目,有精神高度,有文化品位,有审美价值。当下中国电视尤其缺少真正的新闻节目,缺少有思想的节目,缺少监督类节目,缺少开启民智的节目。

  当前的电视节目,对现实生活的反映不够,即便是很多看起来很生活化的,其实并不是真的生活化,比如到处泛滥的苦情戏,家庭纠纷、情感纠葛,这些东西固然生活中有,但是显然并非每个家庭或每个人。而且,对年轻人来说,显然没有成熟到经历过这一切的时候,对他们自然也没有吸引力。

  放下架子,向基于互联网的新媒体学习

  人类正在进入一个由传统媒体和新兴媒体相互融合的全媒体时代,电视媒体势必要顺应这个潮流。

  看看那些不看电视的人都说些什么吧――“电视给我们传达的大都是我们完全不需要的垃圾信息,不但侵占我们的时间和精力,还影响着我们的判断能力、思考能力甚至价值观。新闻大都是被过滤了的,真相到底怎样谁也不知道;节目除了选秀就是挖人隐私的情感谈话类节目,主持人才疏学浅思维混乱还自以为是,台下的观众集体无意识地傻笑……

  电视的核心生命仍然是内容。电视节目制作必须遵循一个宗旨――“内容为王”,而内容的核心则是“以人为本”。所以,应用技术条件,在受众关注的基础上增加参与性,开放更多的空间给普通观众,使之更深入和广泛地参与到中国社会生活中,是未来电视节目制作的一个方向。

  对于电视媒体的建议是,利用自身的优势,放下架子,向基于互联网的新媒体学习。分析受众,了解受众的真正需求,并满足受众的需求,电视才有未来。
  

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