电视媒体老了么? 那么年轻化怎么走?

2015-04-23 09:31:00     作者:风景独好      来源:原创

     电视媒体老了么?那么年轻化怎么走?电视媒体老了吗?对于整个媒体行业而言,答案是未必的。但是正是由于新媒体的突飞猛进,原本发展还好的电视媒体却逐步被定义为老去的媒体,而且更为直观的就是年轻群体正在 ...

  
  电视媒体老了么?那么年轻化怎么走?电视媒体老了吗?对于整个媒体行业而言,答案是未必的。但是正是由于新媒体的突飞猛进,原本发展还好的电视媒体却逐步被定义为老去的媒体,而且更为直观的就是年轻群体正在逐步逃离电视。

  用通俗的话而言,就是一个不进反退的世界。电视媒体也同样如此,如何在快速迭代更新的时代里,保持自身媒体的年轻属性,而不至于被年轻人抛弃在脑后?



  电视内容:针对18-30岁年轻人群节目内容增多

  针对18-30岁年轻人群节目内容增多,明星真人秀、情感类真人秀等更受年轻人群喜爱的节目类型,亚类型种类的增多,以及节目数量的增多。

  央视《叮咯咙咚呛》

  原创中韩明星体验类真人秀节目,节目将戏曲文化与娱乐相结合,让各式各样的任务的加入,让节目变得非常有趣。,金钟国、安七炫、郭京飞、刘雨欣等人担任嘉宾。

  湖南《花儿与少年》

  明星旅游真人秀,由七位年代偶像组成“欧洲自助远行团”,在人生地不熟,甚至语言都根本不通的国度,完成一段异域的背包奇妙之旅。郑爽、井柏然、杨洋、许晴、陈意涵、毛阿敏、宁静为这季演出嘉宾。

  浙江《奔跑吧兄弟》

  竞技真人秀,第二季有新的游戏和新的元素加入,保证让人眼前一亮。新游戏的主要特点就是原创与原版相结合,注重加入本土特色,这一季会有更大量中国各地特色元素出现。邓超、王祖蓝、包贝尔、李晨、陈赫、郑恺、Angelababy为固定嘉宾。

  江苏《世界青年说》

  无国界青年智慧脱口秀,史上颜值最高的电视节目,男色时代降临,就中国的社会热点事件,从不同的角度和国度讨论交流,真正的让中国事件接触世界想法。各国小鲜肉才是重要看点。

  东方卫视《饥饿游戏》

  明星美食真人秀,好莱坞团队加盟制作,内容创新设置,4男2女2嘉宾,禁食24小时,全力参与地标资源争夺,食材抢占,美食制作PK,赢家将获得享受美食的权利,而输家则需充当服务生为其服务节目在全球范围内选取录制场地。

  安徽《星动亚洲》

  亚洲少年偶像青春成长真人秀,中韩顶尖造星资源,中韩同步直播,两年全程跟踪学院成长历程;顶级资源,中韩两国顶尖资源助推偶像养成计划;粉丝众筹影响选手命运,三屏互动决定偶像养成。

  深圳卫视《下一个,是谁》

  艺人出道真人秀,前所未有的残酷打造艺人秀,两组新人组合参赛,只有一组可以成功出道,另外一组就地解散。在100天的时间里,运24小时不停机摄像,完整出道艺人变成顶尖明星的全过程。

  以上几档节目都是将目光集中在更为年轻化的收视群体身上,从节目的制作如明星出道类节目《星动亚洲》《下一个,是谁》从源头上就抓住年轻受众的粉丝心理。另外如《叮咯咙咚呛》韩国明星加盟以及《世界青年说》参与者的国际小鲜肉联盟则是在嘉宾选取上更符合年轻大众审美需求。而像《花儿与少年》和《奔跑吧兄弟》则是在和韩国经过市场淘汰的优质节目模式。

  但是由于这种节目类型的不断增多,使得各卫视之间的节目类型差异化逐渐减小,热门综艺也就成了各家卫视现在的名片。

  新媒体融合电视+延伸

  但是内容市场的饱和性以及是不可避免的雷同,在做好内容这一块的年轻化转型之外。如何从其他角度、媒体层面拓阔电视媒体受众触点和对于年轻受众的影响力?
  作为互补性,互联网以及一些新媒体成了最先被看中的。

  T2O:电视+电商

  电视边看边卖的模式颇为流行,尤其是像《舌尖上的中国》以及《何以笙箫默》都曾主推过这种模式,也可以称之为T2O。T2O模式之所以能够逐渐被电视媒体和电商平台所重视,归根结底是有助于弥补双方的不足之处,能够各取所需。

  《舌尖上的中国》,虽然这部专题片并没有模式上的创新,但是却无心插柳般的开创了一个F2O(FocustoOnline)模式,在《舌尖2》播出时,天猫在的显著位置上,专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口。每期节目播出时会同步推出与内容相关的促销信息。人们边看电视边在网上下单。

  在2014年的5月份,旅游卫视宣布与淘宝签署战略合作协议,宣布双方开拓T2O的全新商业模式,共同探索旅游电视节目电商化。

  在今年初的电视剧《何以笙箫默》放送过程中,观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品,只需用天猫客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。

  上述三个例子在T2O的历程中算是较为典型的几个案例,从纪实类节目到电视平台层面的合作到最后的电视剧方面的单项合作。

  电视+社媒

  另外一个无法避免的媒体平台就是社交媒体,作为承载年轻人大半个生活的社媒,其中蕴含的传播力量是不可估量的。而电视媒体所要做的就是如何将电视媒体平台与社交媒体平台对接上,并且完美的开始跑起来。

  各类社交电视应用功能扎堆

  其实早在2013年社交电视这个概念就已经出现,并且伴随着的还有一批如国外的Twitter和Shazam,以及国内的酷云TV和蜗牛TV等。但是从这类的社交电视应用在被基于厚望之后却没有给出很好的发展前景。抛开国外的那些应用不谈(毕竟国内应用的很少),国内这些社交电视应用的消亡。

  业内专家认为其中很主要的一个原因就是分散,“对于第二屏电视相关应用来说最核心的问题是分散:目前每个节目都有关于自身单独的应用,这阻碍了使用户数达到质变性规模,以促使社交电视和第二屏获得成功。”

  各类节目摇一摇

  但是各家电视台的社交电视并没有停止脚步,我们看到央视在春望上的摇一摇,极爱你个很多年轻观众拉回到春晚屏幕前。其实在此之前去年的《中国好声音》也采取了与微信合作,打开微信“摇一摇”竞猜学员的梦想导师,并可跳转到腾讯视频客户端收看该节目,有效实现了观众和电视之间的实时互动。
  
  而且这种摇一摇的趋势也是愈演愈烈,在3月31日,微信“摇电视”平台开放注册,电视台和节目方可以提交接入申请,在提交资质、接入信号以及签订协议后,即可开通“摇电视”功能,从而与观众展开互动。现在微信这一功能已经接入了50多家电视台,目前已有近百个电视节目开启了“摇电视”互动。
  未来,看电视都需要”看前,摇一摇”。
  

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