下一个五年 视频网站行业的领头羊会是谁?

2015-04-22 11:51:00     作者:风景独好      来源:原创

     4月21日晚,在结束了爱奇艺五周年生日会后,电科技打算以爱奇艺为切入点,再次梳理一番对于视频网站行业的未来趋势分析。   在此之前,爱奇艺CEO龚宇也曾表达过自己的见解,其认为,视频网站行业短期内很 ...

  
  4月21日晚,在结束了爱奇艺五周年生日会后,电科技打算以爱奇艺为切入点,再次梳理一番对于视频网站行业的未来趋势分析。

  在此之前,爱奇艺CEO龚宇也曾表达过自己的见解,其认为,"视频网站行业短期内很难形成寡头垄断局面,未来三到五年内,视频网站行业将继续出现并购和破产,争夺站中存活下来的两三家企业将最终争夺四百亿规模的视频市场,并在不断竞争中形成原创内容和平台方面的差异化趋向。"

  显然,爱奇艺将自家划分至了这剩余的"两三家企业"中。
  

  正式上线于2014年4月的爱奇艺以互联网巨头BAT之首的百度为靠山,硬生生抗过了爆发于2011年的网络视频版权大战,并以年龄小、体量大的姿态开始长期屹立于视频网站行业前列。

  事实上,刚刚入局就遭遇版权之争的爱奇艺可谓是因祸得福。首先,短暂的历史决定了其并没有沾染上盗版资源的基因;其次,在版权争夺中赢得了一定量的内容资源和用户市场。尤其是在百度的资金和资源的支持下,爱奇艺完成了视频网站行业的不断整合和并购。

  在整个视频网站行业仍处于"烧钱"模式的情况下,百度选择出资3.7亿美金收购PPS视频业务,并将其与爱奇艺进行合并,显然并不仅仅是利用双方用户和资源的互补,扩大爱奇艺在行业内平台、用户与时长的整体规模,而是进一步加强爱奇艺在视频网站行业的领头作用和整合力量。

  尤其是在2012年优酷与土豆这两家在美上市视频网站企业闪婚并100%股权合并之后,视频网站行业并购的趋势愈发明朗,而如若再不出手,争夺"中国最大网络视频平台"的目标只会更加遥遥无期。

  至此,视频网站行业已有优酷联姻的土豆网,爱奇艺并购的PPS,以及搜狐视频收购的56网,作为当下视频网站行业的五大巨头,仅有乐视网与腾讯视频还没有跨出并购与整合的一步,显然,这并不符合业内人士所认为的"在行业寡头出现之前,视频网站行业的投资、并购和破产还将继续出现"的言论。

  而完成整合后的爱奇艺、优土和搜狐视频又能否逃过被整合的命运,依旧难说。
  

  在这种砸钱和整合的背后,事实上还有对于视频网站企业内容资源上的考量和筛选。

  如果说版权之争是视频网站市场的首轮生存大考验,那么对于原创内容的打造则是变革这一生存逻辑的又一发展阶段。毕竟,在版权争夺中,暂时并没有哪家视频网站企业真正有实力去垄断整个版权内容市场,而以自制和原创内容为直接表现形式的专业化的运营才是产生长尾效应的重要出口。

  更重要的是,随着资本对盈利要求的加强和市场成熟度地提升,视频网站行业不可能再一味的只是烧钱,版权内容的直接投入产出比毫不掩盖的刺激了视频网站企业的未来发展。

  而对于原创和自制内容的认知,最终也可以归结到了版权和内容差异化上来。

  对于原创内容的投入,龚宇表示,"一个播出平台,必须要有自己的特质,并和其它平台形成明显差异化;而这种差异化的形成最好也是几乎唯一的一个手段就便是通过自制内容来解决。自制内容有多种类型,包括剧、节目、动漫、电影等,所以网络视频发展到现有阶段,爱奇艺从中长期的角度来讲,一定要开始大规模投入内容自制。"

  很明显,定量的原创自制内容,既可以更准确、深刻的理解到目标受众群的特质和需求,更重要的是,视频网站企业本身也可以在自制内容中提升自己的品牌的属性、特质。

  当然,爱奇艺总归仅仅只是视频网站行业中的一员,并不能够决定整个视频网站行业未来主流,但以质变看量变,我们还是不难从中可以预测到一些什么的。
  
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