“电视的法则” 如何提升“影响力”

2015-04-13 13:05:00     作者:风景独好      来源:原创

  听过《感官世界》这部电影的人都知道,当中极其露骨的性爱场景导致该影片在日本至今禁播。撇去电影争议不谈,故事中男女主人公没日没夜的肉欲交欢最终至死说明一点:官感享受是人的第一需求。   放到电视上面 ...


    听过《感官世界》这部电影的人都知道,当中极其露骨的性爱场景导致该影片在日本至今禁播。撇去电影争议不谈,故事中男女主人公没日没夜的肉欲交欢最终至死说明一点:官感享受是人的第一需求。


  放到电视上面,引起视觉注意是受众的第一需求,为了满足这一需求,荧屏上掀起了一股哗众取宠之风。这方面,港台电视当年颇受诟病,频繁以黄色粗俗的言语风格、节目场景博人眼球。内地也难逃指责,综艺频耍滑头,新闻让道娱乐,真正有实质内容,经得起受众考验的节目屈指可数。媒体跟在受众注意力后面团团转,似乎忘记了自己的初始功能是为受众服务,忘记自己安身立命的根本是“影响力”!

  感官是人的第一需求,但不是长久需求。电视胜利法中,注意力是第一资本,但不是长久资本。

  何为“电视影响力”?

  麦克卢汉认为:“媒介即讯息。”他强调的是,媒介对于人类社会的真正意义,主要不是它作为载体所承载的信息,而是它本身作为“人体的延伸”所带来的人类感知世界、认识世界、把握世界方式的改变以及由于这种改变而带来的对于社会发展的影响,就是通俗意义上说的媒介影响力。

  换句话说,就是媒介对社会上的人或事所发生的作用力,比竞争对手更强的、更持久的某种优势、能力或作用体系。

  而要对人的行为产生影响,前提是人要接触到媒介,并可能长久依附媒介,从这个意义上说,电视从吸引受众注意力入手并没有错。但问题是,吸引过来之后呢?靠什么留住他们?

  如何提升“电视影响力”?

  女子若除了貌美还有德艺才华,人们便有持续欣赏、探究的欲望。电视如果在有吸引力的节目形式下还有丰富深厚的内容做血肉,有准确有力的价值体系做支撑,那就能保证受众不会在感官得到满足之后就离开,而是依然相信你可以带给他更多更好的东西。这些东西可能是精神安慰,可能是人际效用,可能是环境认识。如此一来,忠诚稳固的媒体受众关系便慢慢培养起来。

  举例来说,热门综艺节目《爸爸去哪儿》就是切中了亲子关系困惑这一时代痛点,父母没有时间陪孩子,孩子的成长变化得不到应有的关注。节目选择外景,也正应和了当下城市化发展,儿童与大自然接触得越来越少这一隐形需求。观众能在节目当中找到精神寄托和共鸣,获得身不在而心远游的心理享受。

  电视剧一直是电视收视率贡献的大头,那些火起来的剧大都也是恰如其分地折射了社会的特点,《蜗居》、《奋斗》莫不如此。人们能记得住的,在观剧过程中挥洒笑与泪的,都是那些剧中人物说出了自己想说没说的话,过着自己想过而没过的生活,成就着自己想成就却没有成就的梦想的电视剧。

  而新闻节目,应该说是电视影响力的集中表现者,立足现实,辐射社会各个层面,直击与人们息息相关的每一个事件。价值观的构建新闻有之,人类生活重整秩序新闻有之,影响时代进程新闻有之。负责、有态度、有担当的新闻节目,可以成为立台之柱,其影响力跨越地域,跨越人群。

  当然,仅仅以单个节目就想支撑起整个电视单位是不现实的,节目永远是处于更新换代当中,建立起整个台的品牌体系,合理定位,积极营销,让品牌概念深入人心,才是获得受众喜爱的关键。

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